抖音电商：全力支持优质内容，打造创作者成长大本营

图书出圈、文创出圈、非遗出圈、美食出圈、农产品出圈......“优质内容”何以在短视频平台、直播间里成为最耀眼的新星？答案是：有土壤、有受众，也就自然有流量、有空间。而这一切都离不开短视频平台、直播平台的良好生态。2月8日，抖音电商举办“寻找同行者·优质内容分享专场”，邀请专家学者、抖音电商创作者，分享平台发展优质内容的态度、举措和成果，共同探讨电商内容生态的建设路径。

现场，北京师范大学新闻传播学院教授、中国传媒经济与管理专业委员会理事长喻国明围绕《电商行业内容生态健康指数(ECHI)报告》，对电商平台的优质内容价值进行了分析解读。根据《报告》，抖音电商在内容生态健康指数评估中排名领先。

据悉，本次活动为抖音电商“寻找同行者”的首场线下分享会。“寻找同行者”是抖音电商的创作者成长大本营（https://www.douyinec.com/tongxing），致力于挖掘优质达人和商家，通过“山货上头条”“看见手艺计划”“全民好书计划”等专项扶持计划，助力他们获得更多关注和机会，在平台实现更长远的发展。

在“寻找同行者”的助力下，一大批优质创作者正在涌现，这些脱颖而出的优质商家和达人共同构成了电商的美好生态。来到分享专场现场的@芳芳一人食、@北大图图妈、@大鱼瓷活工作室、@坤哥玩花卉、@优趣优品，就是在良好直播生态下脱颖而出的创业成功者，他们虽然从事的行业不同，但都有着一个共同的成功法宝：通过优质内容找到新的发展路径、开拓了新的事业，以正向的电商理念找对了经营方向，获得了用户的信任和喜爱，实现了理想的事业，给生活带来了积极改变。

就拿@北大图图妈 来说。图图妈毕业于北京大学，曾是互联网高管。2020年底她开通了抖音账号@北大图图妈，开始专职通过短视频和直播分享育儿知识，为百万家长挖掘好书。像原本销量平平的《阶梯图书馆》，通过她的推荐卖出一万多册，深受好评。图图妈说：“我们要给孩子传达民族自信、科技自信。这一点是阅读更深层的意义。”通过“优质内容”，图图妈不仅摘取了电商创业的累累硕果，也把好书带给了更多家庭。

广州90后女孩芳芳，家里开滋补食材批发店已有三十多年。2020年，突如其来的疫情重创了家里的生意。不忍心看到充满童年回忆的店铺就这样关门，芳芳尝试开通了抖音账号@芳芳一人食，模仿老港片的影调，用短视频教大家煲靓汤、煮生滚粥，介绍广式经典美食，受到了上百万网友的喜爱。优质的内容引发了用户对广东滋补食材的兴趣，芳芳家里的生意也起死回生，一场直播能卖出200多斤羊肚菌。

抖音电商优质创作者代表芳芳在“寻找同行者·优质内容分享专场”现场

随着电商经济的火热，大批市民涌入短视频平台、直播平台创业，内容和商品进入百花齐放的时代。不过，当前电商行业已经从“消费可及性”过渡到“消费品质化”阶段，优质、专业、差异化的内容是电商行业的“硬通货”。抖音电商通过一系列举措，明确了优质内容的标准和创作的规范，这是一种旗帜鲜明反对“劣币驱逐良币”的平台担当。

支持优质内容，是促进电商经济的正确打开方式：从商家角度说，优质带货直播、短视频转化率高，拥有长久生命力；从用户角度说，喜闻乐见的电商内容既愉悦心情，又能快速获得商品信息；从平台角度说，不让劣币驱逐良币，才是发展的长久之计。可以说，发展优质内容，是一种多方共赢。

短视频平台、直播平台越来越多，电商创业者更是越来越多。如何让新的创业模式在新时代里阔步前行？这是一个新课题。抖音电商的一系列举措和成果或许可以成为参考：2022年，抖音电商先后发布《电商优质内容说明书》等十余篇多种形式的标准详解，同时推出短视频预审工具，帮助创作者提前诊断短视频质量及合规问题，并给出指导建议，让创作者人均违规次数下降51%；开展6次劣质内容专项治理，严厉打击了直播、短视频场景下的虚假宣传、违规营销等行为；启动“春雨计划”，提供更多流量激励、权益保障、内容活动和业务助力，鼓励商家和达人创作优质电商内容，提升长期经营效率。截至去年10月，抖音电商优质内容创作者数量较年初增长484%；平台挖掘优质短视频超147万条，助力超26万名创作者人均流量增长56%，GMV提升5%-10%。

电商行业“优质内容”的重要性是不言而喻的，而关键在于短视频平台、直播平台必须成为“优质内容”的倡导者、推送者，让“优质内容”成为短视频平台、直播平台的“当家花旦”。

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