精致露营大火背后：装备购买越来越卷

疫情之下旅游景点遇冷，露营成了最潮流的出游方式，从朋友圈晒图到资本市场相关概念股大涨，都无疑反映出露营的“顶流”效应。

今年“五一”期间，小红书上露营相关搜索量同比增长746%。马蜂窝相关数据也显示，川渝地区露营热度涨幅最高，成都多个热门营地上榜。

近日，记者调查发现，成都周边一些网红营地上演了“一地难求”的景象。精致露营催生轻资产营地兴起，入局者又该如何抓住风口将露营持续下去？

户外露营变精致

爱好者购买装备越来越卷

搭个帐篷、扯个天幕、摆好桌椅板凳……回归自然的露营火“出圈”，当拍摄精致照片成为露营必不可少的环节，这也给周边产品的颜值和氛围感提出新的要求。

“以前的露营是带着最轻量化的装备到大自然深处欣赏美景，拍摄的照片都是风景，现在的露营变成了聚会的一种方式，相机记录的内容也回归到人身上。”2013年就开始到各地露营的科代表(化名)感受到这些年露营概念已发生改变。

疫情防控常态化之后，科代表组建的露营群已增加到上百人，他告诉记者：“现在露营的帐篷越换越大，大家开始追求品牌，买更多周边产品。如果是一套基础露营装备1000元就能搞定，但真要舒舒服服到户外露营，1万元左右是少不了的。”

据央视财经报道，从入门级到轻奢级，光是露营装备，有露营爱好者的投入就达十几万元。记者发现，多家电商平台除了销售基础的帐篷、天幕以外，露营氛围灯、野营羽毛球、野外炊具、宠物帐篷等周边产品也层出不穷，销量火爆。

“所以现在露营很卷，因为大家在比各自的装备好不好。”露营爱好者小黑告诉记者，国产的露营装备已经很不错了，但还是有不少人从日本购买帐篷、月亮椅等，一边体验一边收藏。

轻资产、快闪营地兴起

入局者称短期内可实现盈利

伴随着露营的火热，除了露营圈的“内卷”，营地入局者也持续涌入赛道。天眼查数据显示，今年以来，我国已有超7200家露营相关企业成立。与此同时，精致露营催生“便携式”露营，意味着消费者不需要购买装备就可以拎包体验露营。近段时间，投资规模较小的轻资产营地迅速崛起。

“特别是清明节、五一节，基本上是一位难求，需要提前一周预订。”位于成都邛崃的一家网红营地老板Amy最近异常忙碌，因为疫情防控常态化趋势，她选择入局露营赛道，没想到3月才成立的营地很快爆火起来。她介绍，目前营地属于快闪店，6月之后将会“打包搬走”，换地方重新营业。

“由于今年国内露营热持续，目前看投入回报还是很快的，短期内就可以实现盈利。”5月7日，三夫户外披露的投资者关系活动记录表显示，为了避免营地过剩或者露营热潮过后形成投资亏损，三夫户外营地都采用轻资产、快运营的模式。三夫户外称，每个营地的投入大概在10万元-30万元之间，建设时间大概为两周左右。

相比于轻资产的营地，山地营地的投资相对较大，服务也更深。成都双流一家营地相关负责人告诉记者：“由于场地的重新打造和维护，加上自动化设备和人工，投资大概要上百万元。基于露营当前较好的形势，目前还计划打造4个新的营地。”

如何抓住“露营风”？

专家：要注重“人货场”三要素

事实上，露营在国内发展了二十余年一直不温不火，但随着疫情“缩短”了国人的旅游距离，城市周边公园的临时性露营场所及郊野专业露营地受到追捧，并持续带动相关消费。

成都野村游牧部落相关负责人骆国平认为，随着入局者越多，行业竞争会越大，“创立一个品牌背后需要足够的资金和稳定的团队，不要盲目跟风把‘露营’当成一次性生意，这样只会让卖装备的赚钱。此外，找不到差异化也很难将营地持续发展下去。”

“未来发展同样要看‘人货场’三个要素。”中国文旅创新创业智库丛书总编张德欣接受华西都市报、封面新闻记者采访时表示，精致露营人群的消费能力和消费层次相对较高，用户属性上更偏向性价比型及品质型用户，他们对露营帐篷及装备有更高的追求及要求。专业露营基地更应注重露营的场景设计，包括硬件上的场景氛围及营地活动，做“适精致化”改造，保“硬”凸“软”，并形成品牌连锁体系。张德欣说：“这样的话精致露营就不会是个伪命题，而成为疫期疫后消费及品质升级的理想试验田。同时房车露营泛户外或可成为低频旅游升维到高频日常休闲消费的突破口。”

（文章来源：华西都市报）

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