坚果、知麻获10亿元融资，智能投影与彩电是否存在此消彼长？

前段时间刚搬到北京的曲女士，考虑到自己居家游戏和观影的需要，打算置办一台家用投影仪。当被问及为何不选择买一台彩电时，她向中国家电网记者表示，相比彩电，投影仪易携带，更适合她这种租房的状态。

在中国家电网记者接触到的家用投影仪用户中，不少都是曲女士这种情况，他们的标签均是年轻用户、需要租房，叠加疫情所带来的居家时间延长的影响，智能投影行业(此处的智能投影仅指代“家用智能投影”，下同)迎来了高速发展期。

近期，智能投影品牌知麻影院电视(以下简称“知麻”)宣布完成亿元级别A轮融资，估值超10亿人民币。而在今年3月，另一家智能投影品牌“JMGO坚果”也获得了10亿元的融资。两家智能投影品牌这一轮融资的背后，不乏知名投资机构站台，知麻由中金资本领投，坚果则有OPPO与君盛资本等投资方的身影。

资本市场对于智能投影行业的关注度再度升温，反映出后者存在一些可预见的发展机会。那么，智能投影与彩电又是否存在此消彼长的关系?坚果和知麻有缘何能够得到资本市场的青睐?

对彩电需求形成挤压，但智能投影不会成为前者的替代品

与智能投影连年保持高速增长的状态相对，同为消费电子产品的彩电，其市场表现已出现多年的下滑。尽管传统彩电市场已进入存量市场，但智能电视渗透率在不断提升，且被越来越多人看作是智能家居的控制中心，因此多名消费电子行业分析人士在接受中国家电网记者采访时，均认为智能投影并不是彩电的替代品，两者从定位和特征上看，虽然存在一定的竞争关系，但不是一种此消彼长的关系。

洛图科技(RUNTO)资深分析师刘定坤告诉中国家电网记者，随着生活水平的提升，消费者对家用影音娱乐的需求呈现大屏化和追求极致体验的趋势，因此在显示屏大尺寸的发展趋势下，智能投影具备成本、便携等方面的优势。

当然，智能投影也具备画面尺寸可调节、护眼功能宣传等优势。但需要注意的是，其对环境亮度有较高要求，在强光下使用体验较差，同时整体画质、音质等方面的表现也均逊于彩电产品，这些因素也说明智能投影更倾向于击中尝鲜人群的个性化使用需求。

“智能投影在中国市场当前的属性是多元和多变的，其具备消费电子、潮品以及便携、户外等特点。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏向中国家电网记者表示，在智能投影与彩电的比较中，智能投影作为家中的“第二台”电视，开始进入卧室，同时也存在一大批年轻消费者、租房消费者、影院爱好者，他们对电视无明显需求，出于高性价比和便携的原因购买智能投影。

疫情带动“宅经济”发展，智能投影站上发展风口

目前，疫情带动" 宅经济 "的发展，居家时间更长，智能投影大屏影音、娱乐、办公等功能受到年轻消费群体的青睐，同时当前智能投影行业仍处红利期，中小企业以低价抢占市场，行业消费门槛较低，这些客观因素均在一定程度上助推了智能投影行业的发展。长远来看，智能投影产品不断升级，将会满足消费者多元化的需求，而智能投影家庭地位不断抬升，有望成为AIoT时代家庭场景的入口，也将为智能投影行业未来发展奠定良好的基础。

洛图科技(RUNTO)数据显示，2021年中国智能投影市场销量达到480.3万台，同比增长29.0%，即便是在缺芯少货的2021年，智能投影市场依然延续高速增长。同时，2016-2021年国内智能投影市场销量增长了6.3倍，五年内行业年复合增长达到36.2%。

某种程度上说，今年获得亿元级融资的坚果和知麻均赶上了中国智能投影发展的重要阶段，两者的共同优势便是发展机遇和时间窗口。

坚果作为智能投影产业最早、最为代表性的品牌之一，其创立阶段恰好是智能投影的用户认知初期，发展路径成熟，现阶段已基于软件和硬件产品，打造出 “ 终端+内容+平台+软件 ”于一体的智能家庭投影生态。

知麻虽然在2021年才首次推出智能投影，但去年也正是智能投影被资本和技术普遍认可，成为消费电子品类最耀眼细分品类的年份。奥维云网(AVC)消费电子事业部分析师郑爽向中国家电网记者表示，目前知麻在智能投影的布局上具备品牌定位、渠道选择、产品定价、企业投放四方面的优势，一是面向Z世代潮流科技品牌，符合当前智能投影消费主体;二是积极布局抖音电商，品牌粉丝已突破30万;三是产品定价千元左右，吻合当前行业消费者价格接受度;四是核心团队均来自国内头部科技企业，并在深圳成立了全生态研发实验中心。

对于智能投影行业的未来发展，董敏表达了乐观的看法，他预测，接下来中国智能投影产业将会进入技术百花齐放、品牌百家争鸣的快速发展阶段，未来3年中国投影市场的零售规模将大概率超过千万台。

关键词： 智能投影 居家游戏 中金资本领投 消费电子产品