洗护发市场力拓消费新增量
从洗护行业来看,行业数据机构英敏特数据显示,2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元,年复合增长率为5.8%。作为在个护行业深耕多年的一员,京东零售集团大商超全渠道事业群个护采销部总经理艾国辉认为,虽然洗护的存量市场已是竞争红海,但近年来涌现出的消费新需求正为这一成熟品类带来颇具潜力的市场增量。
京东超市近期发布的《2022个人洗护趋势报告》显示,洗护发行业呈现出高端化、功能型两大发展趋势。其中,引入馥绿德雅、施华蔻专业等50多个高端品牌的京东超市个护品类,高端洗护发产品销量同比增长超90%,成交额增长111.6%。同时,2021年京东超市防脱洗护发产品防脱洗发用户增长近七成,销量增长81%,而强韧防断发产品增长92%,染烫受损护理增长114%。
这并非一家之言。2021年年底,第一财经商业数据中心(CBNData)联合相关企业共同发布的《2021防脱洗护消费趋势洞察报告》也得出了“高端洗护产品消费占比增加,洗护市场抓准‘防脱’需求”的结论。
CBNData《报告》显示,“脱发”早已不再只是程序员们要面对的问题。当前在中国,有超2.5亿人需要应对“秃”如其来的发量危机。此外,脱发还呈现出明显的低龄化趋势,在30岁以下人群中,受脱发问题困扰的人群占比高达84%。同时,近年来,高端防脱洗护产品消费占比不断攀升。其中价格在200元~300元,以及300元以上的防脱洗护产品增速较为显著。
值得注意的是,源于近几年短视频行业和直播行业从业者的增加,低线城市人群虽没有一线城市高物价及长通勤方面的压力,但工作时间及内容的过度饱和、对“防脱”的旺盛需求也提高了五线及以下城市防脱及洗护产品的消费规模占比,使其仅次于二线城市。
业内专家认为,市面上产品众多,如何挑选“防脱”洗护产品也成为难题。综合比较之下,秉持着“便宜没好货”心态的消费者们开始倾向于“氪金”升级洗护产品。这也是洗护发产品涌现功能性、高端性两大赛道的缘由。
基于对洗护发行业消费趋势的洞察,京东超市已积极布局高端、功能型洗护发产品。在2021年“双11”开门红当天,平台防脱洗发水成交额同比增长6倍;整个“双11”期间,防脱洗发水销售额同比增长300%。而在近期引入高端洗护发品牌卡诗的一个月时间内,卡诗自营官方旗舰店搜索流量、推荐流量均快速跻身TOP级别,高端产品黑钻密钥系列屡次售罄。
“2022年京东超市仍将重点发力高端洗护发、以防脱功效为代表的功能型洗护发两大赛道,满足用户的个性化需求。力争在2022年实现高端洗护发用户体量再翻一倍,预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。”艾国辉说,具体而言,将实施拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验、加大流量扶持力度等四大举措。
其中,在拓展线上线下全渠道方面,京东超市将打通京东主站和微信、抖音、快手等站内外线上流量渠道,实现线上消费场景全方位覆盖,并通过京东自有渠道七鲜、华冠,以及沃尔玛、步步高等合作场域,触达3000条渠道,针对线下商超上架时效长等痛点,助力品牌实现线下货品上架时效至少提升4倍。
同时,京东超市将注重从液体包装、价格优势等方面提升用户消费体验,如针对液体包装在物流过程中易破损、易漏洒等痛点,提高商品品控和产品包装要求;通过供应链的降本增效,压缩中间环节,对标全渠道,形成最有竞争力的价格优势。
(文章来源:国际商报)
关键词: 行业数据
责任编辑:hnmd003
精彩推送
- 洗护发市场力拓消费新增量
- 为服务业纾困提供金融助力
- 2022年东莞首批居住用地的集中供地正式挂牌上线 放宽土拍拿地条件
- 四川省“走进美丽乡村”文化旅游活动启动
- 新冠抗原自测产品获批上市首日:有门店已被预定多盒
- 拖欠工资?关闭门店?Q房网上海遭遇“逆风” 深圳区域或暂不受影响 房产中介江湖再起风云
- 深圳多举措为企业纾困解难
- 首批新冠抗原自测产品预售在即 淘宝搜“新冠自测”可抢先体验
- 深圳:全市公交、地铁停运
- 顺丰杭州快递业务暂停
- 整形医美术后维权失败多 鉴定标准没统一
- 吴启超:争当数字化转型标杆|企业家大会
- 德系品质 智享未来 全新一代汕德卡C9H即将闪耀上市
- 平台预售,药店抢货……新冠抗原自测产品有多受期待
- 农业农村部:猪肉供应阶段性过剩 3、4月 猪价或跌至每斤6元谷底
- 香港特区政府:持续提升对居家检疫或隔离人士的支援
- “小白”车主4S店疑遭过度保养,但仍表示:产品过硬
- 北京2022年冬残奥会丨从升旗手出发到挂旗完毕 这43秒他们却付出了不少努力
- 2022年1-2月ETF盘点:中概互联等场内基金“逆市吸金”,商品型基金年内收益均为正
- 零售药店即将开卖新冠抗原自测产品 相关上市公司备货“进行时”
- 利纳马集团斯凯杰科亚太区首个生产工厂落户天津港保税区
- 北京2022年冬残奥会闭幕式今晚举行 “在温暖中永恒” 各项准备工作已就绪
- 冬残奥运动员的心声,看到泪目
- 挂羊头卖狗肉?“德国彪马专柜”卖“虎彪马壮”牌鞋
- 云南元江:蕃茄获丰收 “映红”致富路
- 从播种收获到做成菜肴 广州花都这所学校打造班级“种植园地”
- 新冠抗原自测剂上线美团 线下药店一周内同步上架
- 外卖咖啡喝出活蟑螂?星巴克回应来了
- “好品山东”中奋进的“山东力量”
- 全新林肯Z正式上市,售价25.28万元起
- A股策略周报:最恐慌的时候过去 市场迎来阶段性修复窗口
- 注册制新股纵:仁度生物:国内RNA 分子诊断领域先发优势企业
- 叮当快药即将推出“新冠抗原居家自测”28分钟配送到家服务
- 注册制新股纵览:泰恩康:创新驱动型综合性医药企业
- REITS周报:宏观环境友好 估值压力仍在
- 翰宇药业合作开展“家用型新冠病毒抗原检测试剂盒”研发
- 正式上市!5款新冠抗原自测产品来了!谁适用?怎么用?
- “智汇潇湘”怀化招才引才高校行启动
- 上海公布2021年度侵害消费者合法权益典型案例 涉及网购、房产等领域
- 3·15大调查 | 回国机票陷阱:买了高价票走不成 退票才发现猫腻多
- 全国人大代表、牧原股份董事长秦英林:生猪产业必须走高质量发展之路
- 半斤牛肉让肾脏工作量增加五成
- 2022国家账本 | 践行“人民至上”理念 国家财力兜底百姓民生 一系列和百姓密切相关支出不断增长
- 油料油脂对外依存度高 棕榈油豆油价格创新高有何影响?
- 2月新能源乘用车零售销量同比增长180.5%
- 宁夏平罗有个“电保姆” 助村民走上产业发展快车道
- 长三角首个0岁至3岁婴幼儿照护服务平台发布
- 天津专项整顿执业药师“挂证”
- 市区二手房成交套均面积略增
- 阳泉市盂县上社140万千瓦抽水蓄能电站项目地质勘探正式开工
- 通胀与行业比较研究系列一:盈利是核心定价权
- 俄央行:莫斯科股票交易所下周继续停市
- 津甘“云上”对接科技项目:落实东西部科技协作 破解产学研合作难题
- 泰达提升区域环境治理水平 生态环境第三方服务机构自主信息公开平台上线
- 2月货币金融数据点评:2月社融解读 不必过于悲观
- “福彩五友”齐心斩获 3D大奖20万元
- 2022年2月金融数据点评兼光大宏观周报:融资增速波动 宽松预期升温
- 市属国企资产总额 首破两千亿元
- 海通宏观同步指标周报:2月经济:生产消费回暖 出口下滑
- 中信期货:房贷需求显著偏弱 楼市政策有待放松
- 2022年2月金融数据点评:居民中长贷负增:政策更可期
- 3.15大调查 | 涉房理财:曾经的“财富密码”如何吞噬财富?
- 房地产市场成交量下滑 2月居民中长期贷款15年来首现负增长
- 超过6个月无交易 兴业银行暂停8家支付机构借记卡业务
- 上海长途汽车客运总站3月13日起暂停运营
- 年薪可达百万元!这个行业火了!95后扎堆 为啥这么热?
- 收购价一天一变!玉米价格大涨 一吨涨百元!贸易商提价收粮!还会继续涨吗?
- 罗永浩吐槽视频彩铃:每月悄悄扣钱 会折磨打电话的人 还教大家如何取消
- 供不应求 小企业拿不到货?!俄乌冲突持续 我国这种肥料市场或将出现拐点
- 新冠抗原自测怎么测,这张图说明白了
- 中国首个陆路启运港退税试点政策在广西北部湾港实施
- 美诺华锐合基金参股企业携近千万人份新冠试剂盒援港
- 美国财长:正考虑削减汽油税以减轻消费者负担
- 深中通道东侧首个爬坡段沉管隧道E26管节完成沉放对接
- 专家建言海南对接国际规则做好自贸港封关准备
- 乌方称俄首次向乌西部发起进攻 俄国防部证实已摧毁两机场
- 第二批国家中医药服务出口基地今天公布 共14家涵盖13个省区市
- 因燃油价格飙升 意大利货车运输企业自14日起停止服务
- 2022国家账本丨加大减负纾困力度 留抵退税1.5万亿助企业纾困
- 2021年全国消协组织为消费者挽回经济损失15.2亿元
- 俄罗斯外交部:不会驱逐外国企业
- 中集安瑞科与马士基签谅解备忘录 深度合作生物质绿色甲醇项目
- 意大利众议院通过安乐死法案 移交参议院审议
- 日本政府取消对俄罗斯最惠国待遇并将追加制裁
- 雪球“背锅”市场大跌?业内:销售正常 不宜妖魔化
- 中短债基金遭遇回撤 逾2成产品最大回撤超去年全年
- 皖能股份与国轩高科签订战略合作协议
- 镜观中国|我们,向绿色春天报到!
- 我国首次实行造林任务直达到县、落地上图 造林完成上图率达91.8%
- 天风医药:新冠防控新形势下主题投资机会展望
- 多家私募机构疑似遭遇“职业销售诈骗”
- 五款新冠自测产品正式上市 千亿市场被点燃
- 俄国防部:已使3491个乌克兰军事基础设施瘫痪
- 土耳其飞马航空公司暂停飞往俄罗斯航班
- 【行走赣鄱乡村】田野间 绿茵场 圆乡村少年足球梦
- 药店可售新冠自测试剂 业内人士称:门店客流量做“加法”是关键
- 易到用车声明:所谓“易到APP账户清零”与事实不符
- 细颗粒报告丨新能源汽车越来越火 你换车了吗?
- 现货供应“紧俏” 钾肥月涨幅超20%
- 高盛将标普500指数年底目标位下调至4700点