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农村电商的发展是否真的如文章所说那样欣欣向荣?

2020-07-28 14:53:23来源:安邦咨询Anbound   

近日,一则题为《农村网红直播有多赚钱?740万人已返乡做电商》的消息在网络上广为传播,使得公众对农村电商这个近年快速兴起的新生事物产生...

近日,一则题为《农村网红直播有多赚钱?740万人已返乡做电商》的消息在网络上广为传播,使得公众对农村电商这个近年快速兴起的新生事物产生了极大关注。在当前宏观经济低迷、各行业普遍面临困境的形势下,文中描述的美好场景更是让许多人心生向往。如果农村网红直播真地赚钱而且能解决就业,那真是中国经济的一个大好消息。

不过,农村电商的发展是否真的如文章所说那样欣欣向荣?通过对几个关键数字的剖析,会发现现实并非如此。

首先,“农村电商740万从业人员”的说法需要得到证实。有关报道称,“农村电商的蓬勃发展还吸引了大量在城务工的乡村人才返乡创业,截至2018年底共计返乡740万人”。很显然,返乡农民并不等于做电商的农民。类似740万人的提法,出自2018年11月12日中国农业与农村部发布的数据。当时,农业农村部对外公布了中国农村创业创新的近况,关键信息就是:“农民工、中高等院校毕业生、退役士兵、企业主、科技人员等返乡下乡双创人员累计达到740万人”。可以判定,所谓740万返乡从事电商的说法,在准确性和逻辑上都存在问题。

其次,有报道称,“截至2019年9月初,全国农村网商已经接近1200万家,累计带动就业人数超过3000万人”。检索发现,此信息是商务部在2019年9月5日召开的发布会上公布的。不过,商务部采用的统计方法只是简单汇总,对历史数据进行了累加。应该考虑到,同一网商在不同平台普遍存在重复注册的现象,而且大多数网商的生命周期较短,其历史上的存在不代表当前的实际运营,这就导致了有关1200万家农村网商的描述有失真嫌疑。作为对比,根据中国产业信息网的数据,农村网店用户主要集中在淘宝、拼多多、云集等平台,其中网商最多的淘宝,当前拥有的农村网商数量只是刚过百万规模,由此可以大致判断,农村网商和从业人员总体规模也就是在百万量级,并未达到被广泛宣传的上千万家的规模。

当然,最近几年农村网商的快速增长也是事实。2019年,全国农村电商网上零售额达到1.7万亿元,比上年增长24.1%。由于受疫情影响,2020年我国农村网络零售额增速将有所减缓,但整体规模在政府不断助力刺激农产品消费下,仍有望实现增长趋势,初步预测2020年我国农村网络零售额将超1.8万亿元。从比重看,2017年其在总体网购中的占比达到17.28%,为近年来最高值。2018年和2019年,这一比重都回落至15%左右。这说明,相对网购的总体发展,农村电商并没有更加突出的表现。

另一方面,在关注数量指标的同时,农村电商的实际经营状况更加反映了其发展的真实一面。据统计,返乡创业的人数740万人中,按照农业行业观察网调查结果反映的现实是:农业创业90%的人掉入死循环:不继续投钱,就得倒闭或亏钱。那么返乡从事电商的群体面临的形势又如何?搜狐网在2020年1月20日的报道给出了答案。调查结果显示,物流成本是农村电商基础设施方面的最大痛点,农村的物流成本非常高昂,商品60%的成本付给了物流和渠道方,净利润可能只有10%,95%的运营平台在亏损。因此,相对其他农业创业群体,返乡从事农村电商的从业人员面对的局面可能更糟。

最终分析结论(Final Analysis Conclusion):

以相对失真的数据对农村电商的发展形势进行宣传,误导效应可能只会吸引更多的人涉险进入而又最终仓皇退出。不断有大量的平台在倒闭,同时也有大量的新生力量在涌入,农村电商的发展一直是这样在摸索中前行。相关的不实报道不仅会误导从业者个人,还可能会误导国家政策,对此市场需要有清醒的认识和判断。

责任编辑:hnmd003