全球大集团瞄准“出境游购物” 2300款新品赶来天猫国际618首发新品

6月8日，宝洁、强生、欧莱雅、LVMH、花王等全球10大快消品、美妆、时尚集团“赶集”天猫国际618进口日，首发美妆、保健、个护等品类的2300款新品，满足疫后涌现的进口新消费需求。

花王EST丝膜喷膜器美容仪、宝洁新品HerbalEssences精油免洗喷雾、联合利华首个保健品品牌OLLY的褪黑素软糖、Sunday Riley等丝芙兰9款独家首发新品……都在进口日亮相。

全球疫情下，出境游熔断，海淘代替出境游购物，国人出境游的消费热情正在天猫国际全面释放。618之前在天猫国际引入新品牌、加速发新品，是大集团在寻求特殊时期新增长的重要方式。

天猫国际保税仓

4月入驻的欧莱雅集团旗下专业彩妆品牌Urban Decay，618开卖30分钟销售突破百万，日落南瓜盘和单色眼影单品热销。5月入驻的资生堂彩妆品牌MAQuillAGE，618前三日销售突破500万。3月入驻的爱茉莉太平洋个护品类在618开卖前两日，销量超过开业以来总销售。

当线下零售受阻，LVMH集团旗下丝芙兰赶在618之前入驻天猫国际，加速线上拓销。5月，双方在上海共同打造国内首个跨境电商新零售“样板间”，上架全品类25个品牌的600余款产品。618期间店铺迎来销售高峰，开卖首日的销售额相当于日销17倍，独家首发的Sunday Riley护肤套装首日销售超5月整月。

天猫国际丝芙兰跨境电商新零售“样板间”的云货架

今年，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌来“赶集”，首发新品超40万件。大集团今年备货量普遍翻倍，以美妆为例，强生备货量是去年同期的3.5倍，资生堂备货量是去年的2倍，高露洁旗下菲洛嘉Filorga的备货量是去年的6倍。

关键词： 出境游购物