京城老字号与直播不断碰撞出新火花， 直播带货成抓手

京城老字号与直播不断碰撞出新火花。5月15日，阿里提供的数据显示，前一晚的“为家乡带货”淘宝公益直播，引来近200万网友围观，点赞415万。北京市商务局副局长刘梅英坐镇直播间，为直播间的网友讲起北京各类老字号吃食及文化产品。

直播期间，刘梅英熟练地用着直播行话给网友打招呼，并且兴致勃勃地讲起北京各类老字号吃食及文化产品。两位京剧演员更是献唱京剧经典桥段，用国粹为北京老字号以及传统文化圈粉。实际上，直播带货这种新业态的火热也成为地方经济发展的重要抓手，带货官阵营不断壮大。4月，北京市商务局二级巡视员丁剑华在淘宝直播间的“快板秀”，不仅赢得上百万网友的围观叫好，也为北上广深一线城市拥抱数字化新经济成功“打样儿”。

“公益直播结束后，我们官方直播间被挤爆，引来大量返场交易。” 吴裕泰电商总经理郑艳感叹直播间宝宝们剁手能力的同时也提到，淘宝直播重塑了用户消费习惯，成为抓住用户、提升商业效率的新途径。

目前，淘宝直播带货正在成为北京老字号的常态。拥有167年历史的内联升首次开淘宝直播就达到线下门店半天的营收，行业老手吴裕泰通过淘宝直播，短短1个月就将4小时销售15万元的记录，缩短至2小时。据悉，目前北京超一半老字号都入驻淘宝直播，2019年老字号淘宝直播销售额暴涨800%，北京同仁堂、新华书店、牛栏山、菜百、东安、稻香村等6家中华老字号品牌天猫年销售破亿元。

刘梅英表示， 在数字经济大行其道的当下，北京市商务局正积极推动老字号触电触网触屏。一方面是搭建平台，帮助老字号企业对接第三方平台，云探店，达人直播，传承人直播等方式都取得了很好的效果。”另一方面则是发挥好财政资金的引导和示范作用。数字化转型不仅仅是营销模式的转型，产品、技艺、管理模式都需要数字化转型。

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