中国电商平台助力生意通道 中国电商淘世界全球品牌向东来

7月22日，买手黄婷像往常一样走进意大利佛罗伦萨的轻奢包包BUTI门店。“要1500个!”当她说出这个数字时，店员惊了一下：这是今年以来的最大一单生意。

卖到哪?“TAOBAO。”黄婷晃了晃手机上的淘宝App。受疫情影响，上半年，意大利手工包品牌BUTI的线下销售一度停摆，以往节假日需要排队的门店变得门可罗雀。

而借助中国电商平台，像BUTI一样的海外品牌正在打开更多的生意通道。8月11日，记者从淘宝获悉，过去2年，5964个海外小品牌通过淘宝全球购进入中国市场。淘宝全球购业务负责人表示，淘宝今年还将扶持一批海外潜力品牌，让365个境外品牌在淘宝上的销售额超千万元。

不仅是中小品牌，众多风靡全球的奢侈品牌和年轻潮牌也在尝试这一新通路。京东方面表示，今年以来，受特殊环境影响，众多国际奢侈品牌加速了线上化发展，从重奢箱包品牌Delvaux、法国艺术珠宝代表品牌GAS BIJOUX、英国高端家居品牌Tom Dixon、殿堂级设计师品牌Yohji Yamamoto，到火遍INS的瑞典高端运动鞋品牌Axel Arigato、土耳其手工艺皮具品牌MANU ATELIER，以及韩星热推的JUUN.J等已先后入驻京东，开启中国首店或线上首店。

拥有190年历史的比利时皇室御用品牌Delvaux于今年3月入驻京东，这也是Delvaux首次和中国电商平台合作并开设官方旗舰店。“618”期间，上万元的Delvaux限量版彩虹包热销，1小时内就卖出5只。“电商平台完善的智能物流体系为奢侈品品牌获取了新的增长空间。”Delvaux全球首席执行官Marco Probst表示。

7月15日在京东开设中国首家品牌旗舰店的时尚珠宝品牌AHKAH，其大中华区董事兼总经理屠雷也认为：“在网购已成流行趋势的当下，我们希望通过全新的线上店来实现与线下店的充分互补，为顾客带去更优质的服务。”

华裔设计师品牌3.1 Phillip Lim创始人林能平，在品牌8月3日启动京东自营官方旗舰店后亦称：“我们希望借助京东的供应链一体化、物流运力支持和大数据优势，与更多中国消费者分享3.1 Phillip Lim的独特设计风格和时尚穿搭体验，以此触达更多实体门店之外的消费地域。”

在国际知名品牌通过电商平台抵达更远的“远方”之时，中国电商也在成为海外中小品牌决定是否加码中国市场的“测温计”。

以往品牌入华，常常需要经过消费者调研、熟悉中国市场、寻求合作伙伴、注册中国公司等漫长的流程，一套组合拳下来可能已经错过了黄金售卖周期。但在淘宝全球购上，海外中小品牌通过达人种草、淘宝直播、买手节促销活动等方式，“实战”检验品牌和产品是否能受到中国消费者的青睐，继而决策是否布局天猫官方旗舰店甚至线下门店。

助力海外中小品牌弄潮中国电商平台，电商买手也功不可没。在欧洲生活17年、淘宝店有数十万粉丝的黄婷就是其中之一。今年以来，欧洲疫情让不少时尚行业关停线下门店，但她发现，国内粉丝并没有因此而降低对全球好物上新的期待。她决定为两者搭一座桥。

黄婷告诉记者，她把BUTI作为今年店内引进的第一个新品牌，并联系了品牌的首席执行官，到意大利总部和他商谈合作。在此之前，这个“顽固派”老板曾表态不做线上，而这一次他没有再拒绝。中国电商的“吸金力”更给了他惊喜，BUTI包第一次上新，30秒就卖出了119个。

不仅是BUTI，澳大利亚品牌Dr.nature通过淘宝入华，3天内卖了36万件单品;号称香水界LV的斯德哥尔摩香水品牌BYREDO在淘宝网红买手的直播间1分钟卖出626件香水……

对于互联网原住民的千禧一代，流畅舒适的电商平台购物体验甚至比实体店购物更具吸引力且节省时间。凭借打通线上技术优势与线下服务之间的联结，电商平台实现着由购物网站向更为立体的虚拟门店转变。借由电商之桥，这些海外好物在拓展销路的同时也让中国消费者有了更丰富的商品选择。

关键词： 电商淘世界