“风口”之上的云经济 打开品牌新窗口 带来机遇与挑战

“云经济”时代已然来临，在不少行业，新技术新模式的革新势不可挡，云上赋能更成为一架通往下一个品牌升级的阶梯，为品牌的营销与升级打开了“新世界的门”。5月8日《商学院》杂志发起了“2020年首届中国品牌营销‘云峰会’，与百果园高级合伙人孙鹏、林清轩创始人孙来春等中国企业家以及学者，探讨了“云经济”为品牌带来了怎样的机遇、挑战与经验。

由特殊时期引发的“云经济”正在悄然生长，生鲜配送、线上购物、在线教育……这些在线模式引爆了新经济不断上行。直播带货成了热词，多个行业开始审视直播的力量。以林清轩为例，2020年1月31日，林清轩还面临着300多家线下门店被迫关闭的状态，有1600名员工在家隔离“待业”，1月份的最后10天业绩暴跌95%……而从2月开始，林清轩创始人孙来春“被迫直播”，此后企业迎来逆转，在其直播首秀中，有6万人观看，卖货40万元;“三八”档期中，林清轩整体线上线下销售增长513%;2月份，原本仅期望会恢复到50%的销售额，实际上达到120%。

“作为直播带货领域的翘楚，薇娅是一个淘宝直播的现象级。随着流量越来越贵，下沉市场趋势明显，薇娅通过多平台的扩展方式，继拥抱了时代变化，也是薇娅带货成功的重要变量。”谦寻文化CEO奥利表示。对于薇娅的卖火箭、卖房等“带货升级”行为，奥利认为，电商主播存在的意义，不仅仅是销售商品，而是在探索直播带货之外的更多可能性。

“全媒体时代，企业营销的玩法越来越多，但是能否真正助力品牌构建，赢得顾客信任却有云泥之别。”中国经营报社总编辑、《商学院》杂志社社长李佩钰表示，“金子什么时候发光，取决于能力，这就要求企业建立长期的竞争力，而不仅仅只是图一时的流量，毕竟，只有品牌才意味着信任和认同。”(记者赵述评)

关键词： 云经济