拉拢更多用户 降低创作门槛 小红书视频互动功能进入测试期

小红书一直在拉拢更多用户上煞费苦心。10月15日，北京商报记者从小红书相关人员方面获悉，小红书副总编辑熊键在参加第八届中国网络视听大会“互动视听内容新生态发展论坛”时表示，小红书在测试多项视频互动工具，帮助博主和粉丝通过互动打破“屏幕壁垒”。

据介绍，小红书目前已在内测多项视频类互动工具，如已在使用中的直播连麦等互动功能，在短视频上，投票视频、分段展示视频、视频标签等功能也在测试中。此前八月，为了满足知识类、教程类分享对内容长度的要求，小红书上线“视频号”产品，视频时长突破短视频的5分钟，最长可容纳15分钟时长。

随着网络技术发展，移动端容量增大，看视频不再有障碍，而用户对视频的要求也越来越高。熊键表示，作为生活方式平台，小红书月活跃用户已经超过1亿，笔记曝光量每天超过80亿次。此前，用户分享一个图文笔记，对图片要进行修图，加文字、贴纸、表情，要有各类滤镜表达情绪，用多图来扩充一条图片笔记的信息承载量。而现在，短视频、中长视频、直播等视频基础工具基本已经成熟，用户对视频化内容承载更多信息的要求也越来越高。

随着视频普及，用户还有对信息高效易得和生动有趣两大诉求。熊键表示，分段展示、视频标签都将有效提升教程类长视频的结构化，“比如创作者可以自己在视频上打个标示，提示用户步骤分别在哪个位置，帮助用户在线性浏览视频的时候，更快找到自己想要的部分。”

此次加码视频互动功能，也是小红书希望产生更多创作内容，吸引更多用户使用小红书的另一原因。小红书相关人员表示，通过互动工具降低视频创作门槛，帮助创作者创作出更多丰富有趣的视频内容，能够增加KOC与粉丝之间的粘性。“相比于公域流量中用算法推荐来影响粉丝获取信息，互动玩法会更聚焦在某条视频上，通过强互动，吸引粉丝深度参与其中，帮助创作者创作出更有意思的内容来获得影响力。”熊键表示。

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