“经典舒适男装”战略先行者，红豆股份开启科技质变元年

后疫情时代，人们不再只局限于追求生活品质的提升与体验，更注重健康舒适生活方式的引领与倡导。具化到服装行业，“舒适度”日益成为消费者考虑购买的关键因素。

以舒适为突破点，以科技为支撑，红豆股份率先瞄准了3500亿市场空间的舒适男装新赛道，以先行者姿态倡导行业新发展。今年3月9日,红豆股份正式发布了“经典舒适男装”全新定位。而该战略定位正是基于对宏观环境的变化、男装行业的升级以及消费者舒适需求的综合研判得出的。

全产业链共赢的一盘大棋局!行业变革加速，红豆股份在产业的战略性调整中抢占制高点，构建的就是全产业链的共赢发展。

于消费者而言，这是一场关乎舒适生活的变革。以产品说话，新战略启动后的第一款主打产品“0感舒适衬衫”面市以来，消费者对其品质赞不绝口。“我是个衬衫控。由于职业的关系，出席的大部分场合都需要较为严谨的着装，衣橱里挂着数十件名牌衬衫。但如今，我找到了一个完美的替代品，一穿上这件衣服我就知道，家里的衬衫我不会再穿了。”“疫情期间，我们门店的销售也没落下，尤其是0感舒适衬衫的实力过硬，宣传也到位，我们卖起来非常顺利。从3月中旬上架以来，我们门店累计销售了600多件!”……好评背后，红豆股份用好产品直抵人心，用极致的产品为用户带来了颠覆性的改变。

于加盟商而言，这是双方创造财富的携手共赢。新战略发布会当天，现场近百家加盟商踊跃签约。加盟商代表陈开文还在现场分享：“红豆男装是一个具有强大竞争优势的品牌。今年一月，我的两家门店销售就突破300万，赢下了漂亮的开门红。现在，在新战略定位加持下，我更是信心十足，坚信加盟红豆是非常正确的选择。”在各方合作下，红豆男装的新战略版图正持续扩张。

舒适战略先行者的幕后智囊团!此次，值得一提的是，红豆股份新战略深藏幕后的战略咨询公司——君智，5年协助飞鹤、波司登、雅迪等5家企业突破百亿的军师。新战略发布会上，君智咨询的董事长谢伟山就表示道：“红豆是服装行业里第一个提出‘经典舒适男装’概念的。这一概念一定会赢得消费者的心。红豆有65年历史，且在舒适服装领域有深厚的基础和成功的经验，未来势在必得。人心所向，将让红豆走向一个新的传奇。”

目前，与君智合作也渐成资本市场热点。3月，申港证券发布行业研究周报，点评道：“借鉴波司登，建议关注同与君智合作的四家企业，九牧王、梦洁、奥康、红豆股份。这四家企业与波司登具有很高的相似度，在各自领域都处于领先地位，都面临着和当年波司登相似的困境。在与君智合作后，有望复制波司登的成功，建议关注长期发展。”

随着服装行业进入买方市场，布局升级赛道的企业才能有持续发展的空间。红豆股份基于65年品牌历史、企业综合实力等市场积淀，提出了“回归经典基础，对接舒适需求”新路径，正乘风破浪而来!质变元年的当下，红豆股份将不断展现战略焕新活力，助力市场竞争力迈上新台阶!

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关键词： 红豆股份 600400.SH 服装行业