整合资源 扩大宣传 大力推进梧州文旅深度融合

文化丰富了旅游体验，旅游促进文化的保护、开发、传承、弘扬，文旅融合实现了良性循环、合作双赢。梧州文旅资源丰富，但大多数资源处于传统的景点闭环，通过观光旅游模式开发。因此，系统开发梧州境内的文旅资源，要在文旅资源的整合、市场主体的参与、文旅形象的推广上加大力度，进一步提升梧州文化资源的经济效益，激发城市发展的新动能。

整合文旅资源，深化“文”的体验。梧州景点类资源有骑楼城-龙母庙-白云山景区、岑溪市天龙顶国家山地公园、蒙山县梁羽生公园等，民俗类有粤剧、六堡茶制作技艺、藤县狮舞技艺等。这些文旅资源中，只有骑楼城-龙母庙-白云山景区整合了骑楼城、龙母庙、白云山、四恩寺、西江明珠塔几个景点，但该景区也只是整合了几个临近的景点，资源利用呈现低端化的特征；而余下的诸多文旅资源在旅游市场上大多处于独立状态，导致梧州的文旅资源尚未实现价值的变现和产品的增值。因此，梧州要进一步整合文旅资源，将实景演出与文艺精品相结合，以梧州本土的特色景观如三总府、骑楼城、龙母庙等作为舞台实景，将梧州本土文化如狮舞技艺、粤剧等进行精品化呈现，精心打造“景观观赏+文化体验”的文旅精品，进一步发挥市场效益，为人文历史景观增添新的活力，提升旅游体验。

鼓励市场主体积极参与，壮大“旅”的效益。当前梧州旅游产业发展属于初端阶段，市场主体在“吃住行游购娱”的整体参与性不多，景区收益主要来自门票，演艺类的文旅产品如狮舞、粤剧等市场化占比不高，酒店、购物商铺、小吃餐饮等市场主体尚未与旅游实现良性互动。因此，要通过以奖代补等财政手段和金融政策鼓励各类市场主体积极参与梧州文旅产业发展。要推进商业项目进景区，促进景区周边“吃住行游购娱”的商业主体完善升级。要引导景区与旅行社开展合作，建立互惠互利合作机制，发挥旅行社在梧州旅游产业中带团引客的主导作用。要鼓励市场主体在文创产品、信息技术方面创新突破，进一步拓展梧州文化的周边衍生产品。

加大多媒体宣传推广，提升城市形象。目前梧州宣传推介文旅产品的平台较少，也尚未与国内知名新媒体平台形成宣传合力，在宣传载体和方式上有待进一步开拓创新。建议开发梧州文旅产品专属平台页面，将景点简介与门票销售、旅行社，以及出行路线等一体化纳入相关链接，方便散客出行和旅行团团体出游。要与短视频平台合作，通过运用现代网络技术手段，展示梧州特色景观和岭南风土民情，进一步提升梧州文化旅游城市形象。

(陈美岚)

（文章来源：梧州日报）

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