靠什么争取市场?电商直播到底毁了多少实体店

“慕容云海带我去了美特斯邦威，买了很多衣服和鞋子。”

还记得楚雨荨这句经典台词吗?然而很不幸的是，美特斯邦威现在要被收购了，前不久，其在杭州最大的旗舰店已经关门。

从2012年电商直播火爆之后，实体店就开始走下坡路，美特斯邦威却没有及时加入电商阵营，导致营业额直线下降。

都说五年是企业的一个发展阶段，那么从2012年到现在，8年的时间直接让美特斯邦威从市场上退位。

企业也有“中年危机”?目前看来的确如此，除了美特斯邦威，我们熟知的众泰汽车也倒下了，年亏112亿元，创始人套现跑路。

众泰汽车的别称是“国产保时捷”，这绝对不是一句夸赞，而是在讽刺众泰汽车毫无创新，只会一味模仿，这才导致旗下车型“撞脸”保时捷，然而山寨终归是山寨，倒闭才是它最终的归宿。

时代发展日新月异，仅仅靠吃老本和模仿就能在市场上立足?那这钱也太好赚了吧，我们从一些成功的案例中可以发现，一个企业想要长期“霸榜”，最终靠的还是“创新”。

比如京东，现在竞品那么多，它靠什么争取市场?

在物流方面，它通过科技创新，让产品从入库到配送到手的时间从30-45天缩短为28天，不仅为用户提供了便利，还为公司节省了近千万的成本;在营销方面，它升级大数据分析系统，更精准了解用户需求，我们在使用时会，发现它的推送越来越符合想法……

比如美的，自从实现全面数字化驱动后，它的产业布局就进入了泛科技领域，目前与40多个行业合作拥有200家客户，营业范围越做越广，真正成为了我们生活中的常客。

再比如常见的手机品牌OPPO，它就是长期聚焦于创新，最近也取得了新的突破——OPPO Find X3。

这款打着“十年理想之作”旗号的新品3月11日刚开完发布会，就收获了网友极大的期待。

肉眼可见的流畅车身型外观，高级有质感;

而最吸引用户的还是它的内在——充电和影像，这两块也是OPPO一直以来研发的重点。

OPPO最出圈的广告金句，当属“充电五分钟，通话两小时”，这次，Find X3也很好地传承了OPPO这一优势。

之前在承包北京世贸天阶的广告屏中，OPPO豪横打出“有线无线都闪充”的标语，从昨天的发布会来看，Find X3不仅同时支持两种充电方式，而且还能很大程度上保证手机续航。

如果充得快用得也快，那闪充还有什么意义?OPPO Find X3充分考虑到了这一点，用4500mAh的大电池来消除用户的顾虑，绝对不用担心长期在外手机没电。

在影像这一块，OPPO Find X3的色彩和拍摄都很高级，不管是追剧党还是 摄影爱好者，都能在这款手机上而找到快乐——

在色彩方面，Find X3实现了全链路10亿色，从拍到存到呈现，全链路10bit色彩打通，比起普通的8bit手机，10bit带来的10亿色，填补了色彩断层，整体呈现流畅自然，影像也再不会出现劣质感。

为了对得起它“色彩旗舰”的称号，OPPO Find X3的两个硬件——双主摄和色彩臻屏也全部使用的10亿色，想拍出ps后的质感?想享受影院般待遇?OPPO Find X3帮你一机实现。

除了色彩呈现，这款手机双主摄配备的超广角镜头也是一个很大的卖点，手机屏幕虽有限，我们看见的世界却是无限的。除了双主摄外，另一个镜头还同时具有显微镜功能，小时候总喜欢蹲着数蚂蚁看蝴蝶，这次可以近距离观察它们了，对比下面这两张图，你能想到，左边的蝴蝶翅膀，用Find X3的显微镜头拍出来是右边这样的吗?

如此具有魅力的一款高端旗舰机，预售即将开启，你准备好入手了吗?

“创新驱动发展”，这句话简直就是这些成功产业的映照，谁会喜欢千篇一律的东西?想要无惧“中年危机”，企业就得大力创新。

试想如果美特斯邦威也及时加入了电商行列，它现在还用卖资产回血吗?如果众泰能坚持自主创新，它还会被嘲讽吗?

其实被时代淘汰的企业还有很多，有的车企，因发动机问题，导致用户耳鸣，投诉不断，名声也坏;

还有包装一直无改进、佛系发展的露露，曾经的行业龙头，已经变成了现在的小透明;

再比如一直保持一个审美而失去年轻用户青睐的维多利亚的秘密，这个因走秀而被我们熟知的品牌，如今位于英国的25家门店均已关闭，仅维持线上销售。

在我看来，用户并没有特别强烈的品牌需求，没有人会惋惜一个品牌的衰落，因为现在的竞品实在太多，用户在意的，还是使用感受。

OPPO的案例告诉我们，品牌结合时代需求不断开拓创新，才是制胜棋。当年它用闪充甩掉同行者，如今再以色彩旗舰惊艳众人，而在未来，手机可能还会出现更高的性能、更美的外观、更高大上的屏幕等等，有一点可以确定的是，那些一定也都是长期创新的成果，从用户的角度出发参与创新过程，或许才是未来手机行业发展的关键立足点。

关键词： 电商直播