“真快乐”APP成黑马选手 能否真正赛道突围，引领行业呢?

互联网时代，人们在消费方面产生了诸多新的诉求，尤其是年轻消费群体，已经不满足于东西有没有、好不好，而是更看重商品的娱乐化属性和品牌内涵。在此背景下，零售企业开始纷纷探索获得年轻消费者青睐的新形式，而这也极大促进了娱乐化零售的兴起。以娱乐化零售与传统实体零售业有着本质的区别，它的突出特点在于让购物不再是单一的买卖模式，而是更加看重整个消费过程的体验感，让人们在消费过程中感受到品牌传递的快乐因子，实现商家快乐卖，消费者快乐买。

最近，就有一个娱乐社交的全新购物APP“真快乐”出现在大众面前，不仅引发行业的广泛关注，更以“逗趣”名字吸引了全网的热烈讨论，并一度冲上热搜榜，赢下开局之战。

那么，“真快乐”APP是国美集团推出的一个新物种，一个娱乐化、社交化的零售平台，旨在让购物不再是简单的交易过程，而是充满更多趣味、享受更多实惠和真品质，让你不断参与新的玩法，买到全品类真选低价好物。

在“真快乐”APP驱动下，1月13日，国美系股票全线上涨，截至收盘，国美零售股票收于1.070港元，成交量高达4.08亿股，上涨11.46%，成交额达4.29亿，总市值230.61亿，股价创近3个月新高。

“真快乐”APP作为种子选手，以黑马之姿，进入零售娱乐化的全新赛道，到底有哪些不容忽视的爆发力?这支被寄予厚望的梦之队，又能否真正赛道突围，引领行业呢?

玩法新+懂社交，激活战队新血液

随着消费主力人群的迁移，越来越多的品牌开始践行“品牌年轻化”步伐，希望通过更新鲜、更有趣的传播方式拉近与高网感消费者的距离，建立更有效地沟通与联系。

这种背景下，想要做到趣味互动，又能与品牌高效结合，还能让消费者喜闻乐见，甚至愿意主动参与，这就需要企业下一番功夫了。

但很显然，“真快乐”APP是懂年轻消费群体的。在目前上线的抢先版布局页面来看，“真快乐”APP推出真选好物、快乐直播、九九会员、视频导购等核心版块，均以高品质超低价的全品类商品贯穿，配合有趣的娱乐玩法，为消费者带来欢乐气氛和良好的购物体验。

为了进一步强化自身社交属性，“真快乐”通过“视频导购”服务，全面实现了线上客服全程视频化服务，真正做到一键知百晓，帮你专享低价，无忧自助，全程随行的温情服务，实现人、货、场完美融合，让购物新鲜好玩有温度。

同时，“真快乐”APP还打出“抢-拼-ZAO”超级组合拳，带来了极致嗨购互动体验。“抢”可以抢秒杀商品，抢专属福利，抢九九会员……当“抢”到高附加值的商品和服务，就会在购物过程中收获极强的快感。 “拼”则是邀请好友参与组团就能获得商品专享价，甚至九九会员也能拼起来，只要邀请好友达到2人或5人购买九九会员团，就能全员享受购买九九会员折扣价，享受九九会员的诸多特权。而“ZAO”的玩法就更多了，例如ZAO赛事，就可以邀请擅长直播和视频拍摄的小伙伴进入“真快乐”APP，通过参加比赛的方式分享自己的小视频，邀请助力一起拿高额奖金，不仅激活了熟人圈子，也增进了用户粘性。“真快乐”ZAO直播，提供的万人直播、超级直播也将给你带来与众不同的体验，边赏直播边低价买好物，快乐幸福就是这么简单。

快乐之争，“真快乐”到底靠什么?

如果将快乐看做贯穿“真快乐”APP的内核，那么真正激发其核心竞争力的，在于其强大的线上线下双平台战略支撑和供应链优势。

如果将“真快乐”的未来发展比作参天巨树，那么娱乐化就是大树的四散“枝丫”，而双平台战略和供应链就是其深厚根基。

一方面，得益于2020年“家•生活”战略的二次升级，形成了以线上平台为主，线上线下双平台的战略发展方向，并带动全国近3000家门店实现线上平移。另一方面，34年零售业深耕，也让国美与行业内各大品牌供应厂商结下了深厚友谊，这也成为“真快乐”APP得以玩转零售圈的有力保障。

同时，“真快乐”享有国美搭建起的强大供应链体系，与海尔、TCL等众多大牌厂商建立了深度互信的合作关系，不仅大大减少了中间环节，实现了从源头把控商品质量，还能直接根据用户需求从厂家定采商品，通过厂家直销砍去溢价，真正让利消费者!这就为“真快乐”发力“真选好物”奠定了基础。基于供应链的深度与广度，“真快乐”可以贴心提供“真选好物”“闪店送”“视频导购”等专属服务，给消费者创造“真快乐”的购物体验。

目前，“真快乐”APP除了秒杀、拼团、套划算等众多活动，年货节还有满129减30，精选百货低至7.5元，家居日用低至9.9元，美妆母婴低至9.9元，以及年终换新机超值秒杀5折起，冰洗好物爆款直降至高减800元等一系列钜惠活动，不仅真选、低价还都是品牌好物。本次活动，共有母婴、水果、生鲜、粮油、美妆、消杀等十大品类站上大促C位，这也标志着“真快乐”的全品类超低价格局真正开始展现威力。值得一提的是，1月15日开ZAO当天，在九九ZAO动团活动中，九九会员将有机会抽取特斯拉Model 3，可谓看点十足，惊喜不断。

有了低价支撑，再加上快乐为料，“真快乐”这支新战队，或能快速突围，在零售娱乐化卡位战中攻下新一城。毕竟在竞争激烈的零售行业，像“真快乐”一样敢于全貌换新的品牌，可以说是凤毛麟角。

这支战队未来到底会表现如何?单从目前股市的反馈和上线期间的一系列娱乐化玩法来说，前景令人期待。而从长远来看，零售娱乐化布局，是未来零售必经态势，而“真快乐”要做的，就是守住低价初心基础上，不断创新娱乐新玩法，使其真正成为全国网友快乐购物的第一去处。

关键词： 零售娱乐化