直播电商的兴起 报告显示2019年中国玩具市场零售规模759.7亿元 同比增长7.8%

中国玩具和婴童用品协会20日发布的《2020年中国玩具和婴童用品行业发展报告》显示，2019年中国玩具市场零售规模759.7亿元人民币，同比增长7.8%;0-14岁儿童人均玩具消费323.4元人民币，同比增长8.0%。

随着传统电商的发展，社交电商、直播电商的兴起，线上渠道零售规模持续提升。《报告》称，2019年玩具线上渠道零售规模247.7亿元人民币，占比32.6%，相较于2018年占比提高3.9%。

进出口方面，2019年非游戏类传统玩具出口311.4亿美元，同比增长24.2%;童车出口39.3亿美元，同比增长4.7%;儿童汽车安全座椅出口9.0亿美元，同比增长13.2%。

据了解，中国玩具和婴童用品出口贸易市场多元化，虽然美国仍然是中国玩具出口第一大国，但中国对“一带一路”沿线国家出口进一步增强，2019年，玩具对其出口75.3亿美元，同比增长34.4%，占出口总额24.2%。

此外，《2020年中国品牌授权行业发展报告》也于当日发布，这是中国玩具和婴童用品协会连续第四年发布此类报告，也是全球唯一一份针对中国品牌授权行业发展的专业报告。

据统计，2019年中国年度授权商品零售额达992亿元人民币，同比增长15.9%，年度授权金为38.2亿元人民币。按照企业实际开展授权业务的口径统计，截至2019年12月，在中国的品牌授权企业总数为542家，同比增长31.6%，已经开展授权业务的IP为2006项，同比增长36.2%。

中国玩具和婴童用品协会表示，为减少新冠肺炎疫情的影响，协会正通过云平台开展贸易对接、管理培训，企业正通过直播、社群营销尝试数字化转型，玩具和婴童用品行业力争保持平稳发展。

关键词： 零售