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口红效应“发酵” 拼多多口红销量的同比增幅达270%

2020-04-16 09:10:44来源:北京商报  

4月13日,拼多多对最近30天美妆商品综合分析后发布了美妆报告——“口罩美人”商品榜单显示,国内消费者的美妆偏好稳中有变:受美容院仍在逐渐复工影响,很多用户购买了大量非常用美容工具,自学掌握了美容院80%常见的技能。拼多多大数据分析显示:尽管全民都还在戴口罩,但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名。

疫情时期,线下美妆产品专柜遇冷,尤其是女生钟爱的口红。口红销量下跌,“半面妆”“口罩脸”取而代之成为社交媒体的热搜关键词。出乎意料的是,仅仅过了一个月,在拼多多此次公布的十大美妆热搜单品榜单中,口红消费迅速回暖,重新位居第一。截至目前,拼多多口红销量的同比增幅达270%。

“自各地陆续复工复产以来,美妆成为最先回暖反弹的类目。因此,我们在近期也加大了对于美妆产品的补贴力度的商品覆盖广度。平台的数据显示,购买其他美妆商品的用户,绝大多数也会购买口红类商品,很多消费者还是希望以完整的妆容出门。”拼多多数据研究院副院长陈秋表示。

据悉,为迎合“后疫情时期”的美妆需求,拼多多百亿补贴对美妆实现了全覆盖,补贴商品的种类、品牌数量丰富,最高直接补贴比例可达60%。受用户关注的口红方面,拼多多百亿补贴后价格多在100元至200元之间。

值得注意的是,后疫情时期,因为美容院还在逐渐复工,很多原来的小众产品成了大众款热门款,大量用户自学了原本只有美容专业从业者才掌握的技能。“口罩美人”报告显示,消费者最热衷于自学掌握的美容技能包括做美甲,清粉刺,染头发,修眉毛等。统计显示,拼多多近期“粉刺针”的搜索次数同比增长230%,“理发套装”的搜索次数同比增长260%,“指甲油”“甲贴”等美甲关键词的搜索次数更是同比暴增390%。

关键词: 口红

责任编辑:hnmd003

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