口红效应“发酵” 拼多多口红销量的同比增幅达270%

4月13日，拼多多对最近30天美妆商品综合分析后发布了美妆报告——“口罩美人”商品榜单显示，国内消费者的美妆偏好稳中有变：受美容院仍在逐渐复工影响，很多用户购买了大量非常用美容工具，自学掌握了美容院80%常见的技能。拼多多大数据分析显示：尽管全民都还在戴口罩，但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名。

疫情时期，线下美妆产品专柜遇冷，尤其是女生钟爱的口红。口红销量下跌，“半面妆”“口罩脸”取而代之成为社交媒体的热搜关键词。出乎意料的是，仅仅过了一个月，在拼多多此次公布的十大美妆热搜单品榜单中，口红消费迅速回暖，重新位居第一。截至目前，拼多多口红销量的同比增幅达270%。

“自各地陆续复工复产以来，美妆成为最先回暖反弹的类目。因此，我们在近期也加大了对于美妆产品的补贴力度的商品覆盖广度。平台的数据显示，购买其他美妆商品的用户，绝大多数也会购买口红类商品，很多消费者还是希望以完整的妆容出门。”拼多多数据研究院副院长陈秋表示。

据悉，为迎合“后疫情时期”的美妆需求，拼多多百亿补贴对美妆实现了全覆盖，补贴商品的种类、品牌数量丰富，最高直接补贴比例可达60%。受用户关注的口红方面，拼多多百亿补贴后价格多在100元至200元之间。

值得注意的是，后疫情时期，因为美容院还在逐渐复工，很多原来的小众产品成了大众款热门款，大量用户自学了原本只有美容专业从业者才掌握的技能。“口罩美人”报告显示，消费者最热衷于自学掌握的美容技能包括做美甲，清粉刺，染头发，修眉毛等。统计显示，拼多多近期“粉刺针”的搜索次数同比增长230%，“理发套装”的搜索次数同比增长260%，“指甲油”“甲贴”等美甲关键词的搜索次数更是同比暴增390%。

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