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“双11”不断刷新纪录 催热全球供应链

2020-11-11 15:05:57来源:北京日报  

“双11”不断刷新纪录。今天零点3分57秒,2020年天猫“双11”达到了订单创建峰值,一秒钟下单58.3万笔。加满购物车、“抄作业”、等待零点到来……作为历年“双11”的正式日期,不少购物族又迎来了一个不眠夜。

消费者熬夜摩拳擦掌,商家更是劲头十足。为了迎接11月11日,北京大董烤鸭店烤了10000只鸭子、苏州松鹤楼手工剥了10000斤虾仁,俄罗斯牛肉坐着火车再换货轮赶来了,蔻依、万国、巴黎世家等奢侈品牌全球调货。记者从阿里获悉,11月11日全天,超过25万个品牌、500万商家带着1600万款商品集体打折,为史上最多。其中,全球调货100万款热销商品,消费者不用担心第一波没有买到,另外还有300万款是与第一波完全不同、最新加入优惠的商品。

今年“双11”第一天,菜百天猫官方旗舰店涌入的消费者比去年“双11”当天增长了111%,成交额比预期超了80%。仅“抢先购”销售期,天猫上老字号做直播的场次就同比增长了200%,带来成交额大幅提升。

“以前我们的消费者主要在北京地区,上天猫后,60%的消费者来自全国各地,而且年轻人也更爱来网上逛,90后占比已经超过36%。”菜百电商公司副总经理周楠兴奋地说。

尽管中华老字号平均年龄超过了140岁,但借助电商平台,它们的玩法也极具创新。今年,有300多个老字号为11月11日集体上架新品,让消费者的购物车有更多新选择。

中国的“双11”,让全球供应链都动起来了。

为了赶制“双11”的订单,以色列美妆设备工厂4个月不放假,流水线24小时不停工。日本品牌雅萌也取消了欧美订单,直供中国。兰蔻今年为天猫特设“补给专线”,将货品从法国空运入华,保证充足供应。尽管法国护肤品牌Fresh已经将全球9成以上货品调往中国,但一款经典面霜仍然卖断货,品牌方只好向总部紧急“求援”。

“世界增长看中国”已经成为很多海外品牌的共识,他们纷纷全力备战、不惜出动各种运力跨境调货,准备在11月11日当天,给消费者带来“仅此一天”的优惠。

调研显示,80%的商家表示基于今年“双11”第一波售卖期间的表现,对第二波爆发有更强的信心。

北京在“双11”期间也展现了强大的消费活力。京东大数据显示,2020年京东“11.11”期间,北京在全国城市购买力排名中位居第1,成交额同比增长28.63%。从销量来看,北京最热销的产品为手机通讯、电脑办公、家用电器、数码、食品饮料,购物向线上转移明显。从区域划分来看,北京购买力最强的城区为:朝阳、海淀、丰台、昌平和大兴区;购买力最强的乡镇为:梨园镇、永顺镇、长阳镇。而从下单金额来看,北京的黑马城区为密云。

责任编辑:hnmd003