当前视点！中国奢侈品市场预计今年恢复增长

【资料图】

2月14日，要客研究院发布的《2022中国奢侈品报告》指出，2022年，全球奢侈品市场进一步复苏，但中国境内奢侈品市场首次出现15%负增长，让出全球第一大奢侈品消费市场位置。

此前，贝恩咨询公司于2月7日发布《中国奢侈品市场》报告，预计中国奢侈品市场规模2022年将同比下滑10%，中断连续5年的增长，新冠疫情对业务的影响是造成下滑的主要原因，但贝恩咨询认为尽管暂时受挫，奢侈品消费基本面依旧强劲，预计将在2023年恢复增长。

从具体品类来看，根据贝恩公司的数据，腕表市场受挫最严重，同比大幅下降20%-25%，时装品类下滑15%-20%，珠宝和皮具两大品类则下降10%-15%。得益于高达50%的线上渠道渗透率，美妆品类在2022年市场规模仅缩水6%，成为奢侈品市场中表现最好的品类。

不过，贝恩预测，2023年，随着中国逐步从新冠疫情的影响中恢复，奢侈品市场会重新走上正轨，第一季度结束前市场就会正向发展，到2030年，中国中高收入消费者数量预计翻倍，相比其它新兴市场，从中长期角度来看，中国依旧占据世界消费品市场的中心地位。

要客研究院院长周婷也认为，2023年中国出境购物将逐步恢复，但是不会特别明显，随着国内外奢侈品双向回暖，2023年中国人奢侈品消费境内境外占比维持在6:4左右，境内奢侈品消费仍超境外。

此外，大量高端小众品牌在2022年进军中国奢侈品市场，给中国奢侈品市场注入了新活力。要客研究院预测，未来3-5年内，进入中国市场的国际高端小众品牌，有望贡献超过10%的市场销售额，品牌总数有望突破2000个。

（文章来源：21世纪经济报道）

关键词：