让春节档的热火温暖全年

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电影行业复苏迎来良好开局。2023年春节档实现总票房67.58亿元，同比增长11.89%，同档期仅次于2021年的，创春节档影史第二记录。总观影人次达到1.29亿，社交平台上话题度持续上升，电影院中人声鼎沸的场景又回来了。

整体来看，今年春节档呈现出三个特点：

一是高票价高人次。今年春节档平均票价为52.3元，相比去年减少0.5元，仍位于同档期历史高位，但高票价并未成为“拦路虎”，在主力电影普遍时长超长的背景下，今年春节档观影人次同比增长了13.16%。去年春节档票房排名前三位的豆瓣平均分为6.93，分数最高的《奇迹笨小孩》7.4分；而今年前三位的平均分达7.53，《流浪地球2》更是夺得8.2分广受好评。这再次证明，头部电影的口碑才是观众走进电影院的决定性因素。

二是题材光环减弱。春节档上映的六部影片中，唯一的合家欢喜剧片《交换人生》更符合节日气氛，本应是档期重头戏，但却高开低走，最终票房收入垫底，而排名前三位的电影分别是悬疑片、科幻片和动画片。其中，居于排行榜首位的《满江红》与《交换人生》的主演都是雷佳音，可见题材、演员、导演等因素对票房的影响是有限的。

三是下沉市场仍是观影主力。据拓普数据，春节档一线城市票房增速为3%，二线城市票房增速为7%，三到五线城市票房增速10%左右。从市场份额来看，三到五线城市票房占比为48.81%，比去年同期增加0.87%。因此，成为爆款的第一步就是要抓住小镇青年的心。

毫无疑问，今年的春节档是值得庆祝的，但火热下严峻的形势仍然存在，过去三年，影院观众流失，观影人次下滑严重。2022年观影人次仅7.12亿，同比下降39.8%。场均人次和上座率三年内逐年走低，2022年场均人次7人，上座率5.6%，均不足五年前的一半。对于很多观众来说，春节期间走进电影院，与去逛庙会没有区别，本质是看个热闹。

所以，留住春节档的余温，重建电影产业复苏信心，更进一步来看，如何让春节档的热火温暖全年，是当前电影产业的重要命题。

厚积薄发才能冲云破雾。笔者认为，应该一鼓作气乘势而上，多部门共同发力，一方面，监管部门应简化审批流程，鼓励优质电影在接下来的情人节、元宵节等重点档期接力上映，事实上过去三年国内积攒了近50部重磅待映影片，这也是2023年电影产业积极向好的基本盘；另一方面，各地可出台相关帮扶政策，尤其搭建了影视拍摄基地的地区，可以精准纾困，帮助剧组复工，进一步恢复电影开机数量，从根本上扭转市场预期；对于片方而言，可以拉长宣发链条，改变当下宣发工作集中在映前一周的仓促状态，恢复疫情前的宣发节奏，为扩大观影人群打下良好基础。

春风来不远，只在屋东头。春节档强劲复苏加速中国电影产业回暖，丰富的内容储备有望形成正向循环。随着线下娱乐需求进一步释放，2023年电影市场值得期待。

（文章来源：证券日报）

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