中国体育产业崛起 借力北京冬奥创佳绩

从追大牌到抢国货，从“潮设计”到“潮科技”，国货近年来成为青年一代热捧的新时尚。在北京冬奥会的推动下，国产运动品牌消费热度不断，中国体育产业发展迅猛，成为促进我国经济增长的重要内生力量。

安踏集团22日发布2021年全年业绩公告，宣布实现营收达493.3亿元。据全球权威消费市场调查研究机构“欧睿信息咨询”的统计数据显示，安踏集团2021年国内运动鞋服市场份额(市场占有率)为16.2%，排名由2020年的第三位上升至第二位，超越占比14.8%的阿迪达斯中国，与耐克中国的差距进一步缩小。

国货崛起的背景下，中国体育品牌对自身发展提出了更高的要求，赶超一线大牌，比肩国际品质，在产品专业化、时尚化、高端化上取得明显突破。

不仅安踏，李宁、特步等多家体育企业的业绩都表现不俗。据特步集团相关负责人介绍，疫情及经济下行压力下，2021年，特步仍创下令人满意的财务表现，集团收入首次突破百亿至100.13亿元，相较2017年的51.13亿元实现翻倍。

北京冬奥会官方健身器材供应商舒华体育近日发布了“2030战略规划”，计划全力冲刺2030年百亿元销售的发展目标。

“通过北京冬奥会，让世界看到了不一样的中国品牌，越来越多的国货产品和品牌得到了国际的认可。”舒华体育董事长兼总裁张维建说。

“本土品牌自身的不断跃迁，会直接带动地方上下游供应链的完善，进而改变区域的经济社会形象。”北京关键之道体育咨询公司创始人张庆分析。

在民营经济发达的福建泉州晋江市，安踏、匹克、361度等品牌不断加强自主材料研发等科技创新，晋江鞋服产业乘着“国货腾飞”的风潮不断强化核心优势，摆脱“缺乏创新”“设计老旧”等传统产业的陈旧标签。

“在北京冬奥会的推动与国产品牌崛起的趋势下，中国体育产业将迎来巨大发展机遇。中国体育产业的行业领军者，不仅会为国内市场带来活力和创造力，下一个十年，或许可以看见具有全球影响力的体育产业的‘硅谷’在中国东南沿海冉冉升起。”张庆说。

（文章来源：证券时报网）

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