白酒企业1-2月业绩超预期 “圈层营销”成渠道新趋势
继贵州茅台之后,更多白酒企业首次公布2022年1-2月经营数据,普遍超预期。
3月11日,酒鬼酒发布公告,经初步核算,1-2月预计实现营业总收入14亿元左右,较去年同期增长120%左右;预计实现净利润4.65亿元左右,较去年同期增长130%左右。
同酒鬼酒一样,之前发布月度经营数据的贵州茅台、山西汾酒、今世缘,也均交出了亮眼的答卷。
1-2月白酒企业业绩超预期
虽然市场对春节预期不佳,白酒企业业绩却一片向好。
贵州茅台在公告中表示,2022年1-2月,公司营业总收入及净利润均实现20%左右的同比增长。
山西汾酒发布公告称,经初步核算,2022年1-2月,公司预计实现营业总收入74亿元以上,同比增长35%以上;预计实现归属于上市公司股东的净利润27亿元以上,同比增速超过50%以上。此外,今世缘公告称,2022年1至2月公司营业总收入及净利润,分别同比增长25%左右、26%左右。
“2022年春节期间,贵州茅台的产品销售势头向好,市场呈现旺销态势,顺利实现了‘开门红’。”贵州茅台方面表示。今世缘同样表示,2022年春节期间,公司产品销售增长较好,顺利实现了“开门红”。
此外,山西汾酒方面称,2022年公司持续聚集品牌势能,全面提升运营效率,各销售区域克服疫情影响,提前布局春节旺季,整体市场动销良好,青花汾酒系列等中高端产品实现大幅增长,营业收入及净利润均实现历史最好水平。
在业内人士看来,提前布局销售旺季、中高端产品发力成为上述酒企业绩超预期的主要原因。
以贵州茅台为例,西南证券就在研报中表示,贵州茅台业绩同比高增主要系非标酒提价、1935新品增量、产品和渠道结构优化贡献。
知趣咨询总经理蔡学飞向《证券日报》记者表示:“茅台今年前两月净利润增长20%左右,其一在于茅台本身除了高端名酒在春节期间具有高端社交属性之外,其实还具备了一定的金融投资属性,因而会受到市场极大的追捧,同时恰逢销售旺季,共同带动了业绩增长;其二,茅台旗下很多新品如珍品、虎年生肖、茅台1935相继上市,也直接拉动了茅台在多个细分市场的销量增长。”
白酒业兴起圈层营销
“这也说明中国酒业的渠道结构在发生重大变化。”武汉金魁科技有限公司董事长肖竹青告诉《证券日报》记者,“传统渠道卖酒所占的份额越来越小,大量的白酒销售主要在圈层之间完成交易。”
虎年春节期间,据多家媒体走访商超、烟酒行等线下终端渠道,“白酒春节销售平淡”“销售不比往年好”“生意不好做”似乎是市场的主流声音。
但出乎意料的是,当前已披露的酒企业绩却纷纷展现“开门红”。需关注的是,仅今年前2个月,酒鬼酒的营收和净利数据已远超去年第一季度,甚至逼近2021年半年度的业绩表现。
公司过往财报数据显示,酒鬼酒2021年第一季度实现营收9.08亿元,同比增长190.36%;净利润2.68亿元,同比增长178.85%。2021年全年,公司预计实现净利润为8.8亿元至9.5亿元。
同样据了解,贵州茅台2022年1-2月实现营收及净利润20%左右的同比增长,也高出公司近三年的业绩增速。
肖竹青指出:“无论是茅台酒厂董事长丁雄军所谈到的,要求所有业务员走进‘茅粉’中去,还是走到消费者意见领袖的身边去,以及更多酒厂通过开展消费者意见领袖互动,开展圈层营销,都说明白酒渠道结构在发生变化。”
酒鬼酒在此次月度经营报告中提到,2022年公司不断强化基地市场精耕细作、高地市场品牌引领外,还迅速有效地推进了全国优商布局,强化和优化了圈层营销、核心店建设,同时不断提升品牌文化和团队文化,提升了客户满意度、消费者认知度和品牌美誉度,实现了1-2月经营情况的超额达成。
白酒行业迎来圈层营销,肖竹青进一步表示:“圈层营销的核心是圈层领袖具有庞大私域流量,有一定的影响力,在交易中沟通成本和信任成本较低。”
(文章来源:证券日报网)
责任编辑:hnmd003
精彩推送
- 白酒企业1-2月业绩超预期 “圈层营销”成渠道新趋势
- 农业农村部部署春季小麦条锈病防控
- 上海海关推出优化进博会相关流程等39项措施 助推虹桥国际建设
- 现货黄金持续走低 短线下挫14美元
- 筑牢“金融级”底座 助力数字经济行稳致远
- 一图秒懂!最高检工作报告提到的"少捕慎诉慎押"是个啥政策?
- 解开最高检工作报告中的“数字密码”
- 海报观察丨连续被“超车”后西安都市圈呼之欲出 武汉、郑州也加入都市圈建设竞争行列
- 全景网今日发布“全景服务平台”和“智慧业绩说明会”产品
- 国家卫健委:核酸检测依然是新冠病毒感染的确诊依据
- 2月猪企亏损加剧 前五大猪企2022年亏损超50亿
- 福建地区水泥一次上涨70元/吨
- 财报点评 | 富途控股第四季度营收2.06亿美元,日均收益交易达54.4万笔
- 港股收评 | 三大指数集体收跌,科技股普跌,电力股走低
- 完美日记母公司逸仙电商财报出炉:研发投入增长113.5%
- 发改委:第一批发放棉花进口滑准税配额数量为40万吨 全部为非国营贸易配额
- 最高年薪超百万元 浙江嘉兴启动海外高层次人才云聘会
- 山西省国资运营公司副总经理陈凯:力争在企业培育上市方面取得突破
- 聚焦重点产业招商 广西南宁培育发展先进装备制造产业链
- 《漳州市加强海上搜寻救助工作的实施意见》正式印发
- 瑞思教育收到纳斯达克听证小组关于有条件持续上市的决定
- 三大股指集体低开,两市逾4100只个股下跌
- 呷哺呷哺盈警:料2021年净亏损约2.75亿元至2.95亿元
- 2021年,友邦保险新业务价值增长18%
- 2040年全球电动汽车或将占近60% 镍价上涨冲击锂电池供需
- 中国走在世界印刷显示前沿
- 鹏华双季享180天持有期正在发行
- 出海卖女装一年收入23亿 跨境电商子不语赴港上市
- 老干妈为何涨价? 小米椒比往年同期价格翻倍
- 国网吉林省桦甸市供电公司视频“连通”服务
- 五矿证券:至2030年车联网业务收入有望达6763亿元
- 助推跨境贸易 环球资源与eBay达成战略合作
- 潍坊海事局实施“五项机制”开展“航运公司审核质量提升年”活动
- 30亿元助力绿色项目 国家“双碳”规划后四川首单绿色金融债发行
- 《日照市海上旅游安全管理规定》4月1日起施行
- 广州去年发展线下七天无理由退货承诺店313家 | 关注“315”
- 深圳证监局决定对陈南鹏采取监管谈话措施
- eBay发布中长期业绩指引,预计eBay Vault下季度在美推出
- 益海嘉里金龙鱼奥运品质获各界肯定
- 网传德邦快递将被收购,京东将委派高层?
- 中汽协:2月份新能源车销量同比增长1.8倍
- 抖音38节圆满收官,多元玩法助力商家破局增长
- 全国人大代表王玉志:加快出台适合历史文化街区的市政基础设施改造标准
- 万孚生物再度20%涨停!抗疫题材强势上攻,医疗板块午后连续拉升
- 服务全市经济发展 天津自贸试验区亮出成绩单!
- 巨量学上线短视频、直播运营认证科目,加快对电商类人才培养
- 友邦保险2021年多项财务指标亮眼,中国内地市场落子布局加速中
- 规范化管理何以落地
- 打造数智化寄递服务 实现物畅其流
- @所有人 事关个税!超300万人申请 哪类人群能优先退税?
- 我国互联网遭受境外网络攻击 攻击地址主要来自美国
- 香港抗疫新措施令人鼓舞,病例指数式上升已基本被遏制——中央援港防控专家组组长梁万年谈抗疫热点问题
- 香港特区政府:6个社区隔离设施在3月内运作 提供2万张床位
- 《开端》将于4月1日上线Netflix
- 每人多走一步,情况就会改善——专访香港医管局行政总裁高拔陞
- 既做信息核查员又做物资运送员 吉林市社区工作者为居民筑牢疫情防线
- 广东出台政策为中小企业发展保驾护航新设专项资金补贴社保缴费 注销和注册登记可同时申请
- 吉林市设立三个方舱医院设置近1200张床位 保障高效运转收治患者
- 荔湾区站前街划定防范区
- 全国政协委员蔡冠深:推动穗深等深度参与香港北部都会区建设
- 全国人大代表董明珠:建议进一步提高动力电池安全监测标准
- 政府工作报告互动图解:这份成绩单 与你有关!
- 资金流入致中概股基金闭门谢客 港股科技ETF(513020)不受外汇额度限制
- 打造餐桌上的“科技安全阀”
- 京东2021年财报发布 “一城一策”式专项服务覆盖28城、120万家中小企业
- 从护城河角度看A股系列之十六:铁矿石对外依存度高 关注特钢及技术突破
- 视频UP主@全国政协委员:冰雪经济能否成为地方支柱产业
- 科技创新助力减碳
- 交银报告:银行理财产品、股票和货币基金是小康家庭持有率前三的投资品类
- 中烨锂电石墨负极材料项目(一期)进入试生产
- 稳产保供充实城市“菜篮子”
- 每日点评第224期:两市高开高走 新冠检测概念领涨
- 埃利斯:C-Band网络的使用率达到15%
- 财报点评 | 甲骨文第三季度净利润同比下降54%,云服务年度收入已超110亿美元
- 策略研究报告:弱势格局下的策略选择
- 坦承短期流动性压力,龙光集团:尚有60亿资产待盘活
- 全国人大代表王艳建议:高速服务区增设“大货车之家”
- 京东大跌16.3%,快手大跌10.9%,美团大跌10.6%,恒生科技ETF基金(513580)交投活跃
- 工信微报:百度贴吧、百家号网页端强制下载App问题
- 财富通每日策略:指数集体反弹
- 全国政协委员刘昌俊建议:健全完善“碳中和”教育体系
- 全国人大代表杨宝玲:组织应季生鲜农产品直销进社区
- 苹果推出27英寸Studio显示器:连接PC后将无法启用
- 8名市人大代表联合提交建议 加速五大道申遗 提升知名度
- 抖音电商助力女性实现自我价值,不让“她”在创业路上独行
- 抖音电商助力女性创业,“与她同行”彰显社会价值
- 创历史之最!中远海控预计去年净利892.96亿,同比增长近八倍
- 奋力冲刺“开门红” 确保粮食稳产增收
- 美的集团抛最高50亿元回购计划,多家企业回购步伐加快
- 树立重视工业服务企业的鲜明导向 吸引更多外出务工人员回乡办工业
- “一约四会”,咸丰乡村治理“助推器”
- 我州2021年度消费维权报告出炉
- 中国股市记忆之2022年2月:阴云终将散去
- 超预期策略系列之一:超预期行业的二维模型
- 浆系纸种再掀新一轮提价 最高涨幅达1500元/吨
- 策略点评:A股具备中长期配置价值
- 凝聚支持老年体育事业合力
- 短视频、盲盒等新消费模式受追捧 听听全国两会代表委员怎么说
- 中泰证券:车载摄像头黄金赛道 领先厂商十年高成长
- 皖赣浙三省年度计划投资超万亿元 城市更新成地方投资热点