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直播电商如何将传统的非遗元素融入日常生活?

2021-06-15 14:59:01来源:杭州网  

工艺繁复的刺绣、巧夺天工的设计、色彩绚丽的配色……传统的非遗纹样,与当代的时尚潮流鞋服发生了完美融合,国潮正以一种新的方式,走入年轻人的日常生活。

6月12日中国文化和自然遗产日,李佳琦直播间进行了一场主题为“时尚琦遇 纹遗复兴”的特殊直播。相关数据显示,这场直播观看人次超1300万,带货总值突破5000万元,相比去年非遗日,直播间成交额同比增长了近300%。

如何将传统的非遗元素融入日常生活?“非遗纹样的保护与传承,我们需要找到一条新的路。所以我们在想,是不是可以将一些非遗的元素与技艺,带到我们日常的产品里面?”李佳琦说。

直播间里,古老的中国纹样实现了时尚再演绎:清浊二气纹被印在了短袜上、兽面纹样印花被还原在了潮酷的T恤上、飞鹤纹重现在舒适的居家服上……直播当晚,兽面纹样的扎染T恤,上架仅10余秒就被抢购一空;纹藏袜等产品更是在售空后进行了多次补货。

如今,直播间已成为非遗上新、文化传播的窗口,那些悠久、优秀传统文化,正在新渠道、新技术的催生下被更多消费者看见,成为国潮。 去年的中国非遗日,李佳琦与央视主持人尼格买提做了一场“把非遗带回家”的专场直播。当天,基于非遗工艺制作的湖北糕饼等传统老字号产品,成了直播间的爆款。数据显示,这场直播,各平台总计吸引1000多万网友在线观看,共售出总价值超过1200万元的非遗产品。

非遗产品之外,许多优秀的国货也在不断崛起。通过直播间的销售, 人们对于国货的偏见正在逐渐消失,好的国货 成为了新的国潮。

李佳琦曾在采访中表示:“一场直播不敢说有什么助力,只是希望让更多的年轻人、消费者在关注到国货崛起的同时,也关注到传统文化的复兴。”

责任编辑:hnmd003