做大1.69万亿元跨境电商蛋糕 万亿跨境电商市场赢家看“小微”

员工不足百人，但能把生意做到全球多个市场;疫情发生之年，小企业不仅安全穿越贸易战的硝烟，还迎来超130%的销售增长，《2020跨境出口电商行业白皮书》显示，得益于数字支付等技术不断降低全球贸易门槛，2020年以来有大量创业者和小微企业加入跨境电商行业，成为典型的“微型跨国企业”。

做大1.69万亿元跨境电商蛋糕

2020年疫情发生以来，全球“宅经济”火热，带动中国跨境电商交易规模持续攀升，尤以出口占主导。海关总署数据显示，2020年中国跨境电商进出口达1.69万亿元，增长31.1%。

数字外贸强力增长的背后，离不开国家政策的支持。2020年4月，国务院出台政策扩容跨境电商综合试验区;2020年8月，国务院进一步稳外贸、稳外资，帮助出口企业对接更多海外买家;国务院常务会议也多次提及支持跨境电商综合试验区建设和海外仓发展。

白皮书显示，2020年以来，疫情的发生使越来越多宅家抗疫的海外消费者习惯于在线购物。亚马逊、速卖通、eBay、Lazada、巴西在线等全球多个区域的电商市场都迎来用户激增，线上消费实现“不可逆渗透”。

与此同时，原来全球贸易的玩家多为大企业，如今借助数字平台，创业者、小企业投身其中，得以经营多国市场，成为微型跨国企业。他们正为全球买家提供多样化的“中国制造”和轻定制服务。

白皮书首次勾勒出新兴“微型跨国企业”的群体画像：典型的小微企业，很多是初创型企业，员工不足100人;背靠广大的中国制造，他们更善用数字平台，即便是新玩家，也能迅速完成选品、采购、销售、物流、报关、收款、结汇退税等过去大企业才能搞定的复杂生意;同时，他们平均运营3.56个海外站点，这意味着大多数公司服务3个甚至更多海外市场。当然，他们也获得丰厚的回报，即使在疫情和贸易战的双重挑战下，他们依然实现了130%的销售增长。

这个群体有多少?白皮书显示，仅以天猫淘宝海外分销平台为例，仅2020年5月，就有超过15万家中小商家加入平台，入驻速度相当于过去一年的8倍。

物流支付数字化助力全球运、全球汇

2020年中国外贸出口之所以能在疫情肆虐全球的情况下交出亮眼成绩单，防疫物资功不可没。作为制造业大国，中国成为全球抗疫物资最大供应国。2020年3月至年底，全国海关共验放出口主要疫情防控物资价值4385亿元。除防疫物资外，以电子产品、家居家电为主的“宅经济”相关产品是中国外贸出口在疫情防控期间逆势增长的另一大功臣。

从跨境电商企业品类分布来看，3C产品不再独占鳌头，经营家具家居类产品的商家占比已接近50%;从海外消费数据来看，厨房电器、收纳家居消费增速最为突出。漫长的宅家时光里，悉心烹饪、耐心收纳、升级家电、装点房间等成了海外居民的日常。同时，疫情的发生激发了海外消费者的做饭热情，各类厨房电器销量增长明显，其中厨师机/和面机、空气炸锅、多功能料理锅成为销量增长冠军。此外，海外不同国家/地区对养生类电器萌生了浓厚的兴趣，各地有着不同的偏好。

跨境电商爆发式的增长，离不开物流和支付等出海链路的持续优化。

来自国家邮政的数据显示，仅在2019年8月至2020年7月全球跨境电商包裹中，由中国发出的包裹占比就达60%，中国跨境电商出口物流需求在全球占主导位置。需求的暴涨也对物流服务水平提出了更高要求，海外仓应运而生。海外仓的本质是跨境贸易的本地化，在降低物流成本、加快物流时效、提高产品曝光、提升购物体验上都具备优势。

在跨境物流体验改善的同时，外贸核心链路的另一关键环节——第三方跨境支付市场也在蓬勃发展。白皮书指出，跨境支付平台不仅凭借技术手段降低了金融服务的成本和门槛，提高了用户使用频次，同时具有快速便捷、安全性较高的优势，已成为不可或缺的支付渠道。

以2020年增速最快的跨境支付平台万里汇(WorldFirst)为例，针对卖家提款难、提款慢的痛点，其推出闪速到账、提款至支付宝等相关服务，比过去外贸回款整体周期缩短3~4个月，让“微型跨国企业”实现秒到账，使其资金周转越来越快。

关键词： 万亿跨境电商