京东研究院发布《2021京东阅读数据报告》 功能型图书激增

世界读书日前夕，京东研究院发布《2021京东阅读数据报告》，2020年以来，小说、文学、励志与心理学类书籍在不同性别、不同年龄段的读者群中都更受欢迎。

过去一年，人们阅读的书籍类型发生了极大的变化。法律类、童书教辅、科学与自然、历史政治、理财投资等“功能型”或“学习型”书籍也在不同人群中各有增长，而且集中度更高。

从童书消费增长情况来看，内陆省份的增速要高于沿海和高线城市，从渗透率增长看，湖北、吉林、辽宁、浙江等东部教育大省的增速明显高于其它省市。

2016-2021每年1-2月的订单数据可以发现，从高线城市发往中低线市场的童书/教辅的异地订单增幅实际上每年呈下降趋势，只有在2020年初因特殊原因而大幅上升。

关键词： 功能型图书