密集布阵 京东狂砸社区团购 已拓展至13个城市

如今的社区团购像是顶流引无数粉丝为之控场。1月5日，北京商报记者查询了解到，京东旗下社区团购平台京喜拼拼在上线后，开通城市已拓展至13个城市。

截至发稿前，京喜拼拼已在济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京、郑州、兰州、赣州、西安、沈阳、石家庄共13个城市开通。

值得注意的是，也就在1个月前，京东内部传出由刘强东亲自带队社区团购业务的消息。此前，京东已有友家铺子、蛐蛐购、京东区区购三个社区团购小程序。日前，京东又加快了脚步。去年12月11日，京东集团发布公告称，将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司。元旦前不久，京东集团与地利集团也传来合作消息。京东的种种动作，均将视线引向社区团购。

对于京喜拼拼上线及未来拓展的细节，北京商报记者联系到京东集团相关负责人，但截至发稿前，该负责人并未给出具体回复。

公开资料显示，1月1日，京喜拼拼正式上线，平台提供次日抵达自提点的服务。不过，北京商报记者尝试选定石家庄市“红河小区菜鸟驿站”后，发现该店可支持顾客选择时间、到店自提。

另外，记者观察发现京喜拼拼对不同区域选品进行了区分。石家庄地区推荐的爆品为大馒头、纯牛奶、鲜鸡蛋等，成都地区推荐的爆品为草莓、懒人盆栽、冰糖橙等。

对于区域化的社区团购而言，供应链是运行的支撑点，但选品上更应该实现“因地制宜”。有业内专家分析表示，平台可以尝试运用大数据对小区、社区进行细致的消费画像，或者对用户消费进行预判，实现预先精准采购，确保用户的消费需求得到及时满足，并减少相应的耗损，这些是传统渠道难以实现的。

去年12月22日，国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为，严格遵守“九个不得”，其中提到不得滥用自主定价权进行恶性价格竞争、不得滥用市场支配地位、不得虚假宣传及商业诋毁、不得大数据“杀熟”、不得利用技术手段损害竞争秩序、不得非法收集消费者个人信息、不得销售假冒伪劣商品等内容。

社区团购作为零售场景的补充，能否为消费者提供高性价比的商品是社区团购待建的长期竞争壁垒，随着更多强势供应链的介入让商品价格愈发透明。而当下，在社区团购领域竞争较多，除了兴盛优选、十荟团、同程生活，以及美团、拼多多、滴滴、盒马等，社区团购市场已经进入“千县万村”的竞争局面。再加之“社区团购九不得”新规的出台，京东能否撬动市场尚待观察。

北京商报记者王维祎

关键词： 京东 社区团购