“社区+电商”捧红国潮品牌 推动国潮文化创意企业的发展

“得物APP努力探索中国传统文化与潮流生活的结合，试图了解年轻人的消费偏好、习惯和规律。”近日，新社交电商平台得物APP创始人兼CEO杨冰在2020“首发经济引领性本土品牌”新品集中发布会上表示，作为扎根上海的企业，得物APP将大力支持上海进一步做大做强首发经济，加快打造全球新品首发地，积极培育孵化本土新品牌，加快国际消费城市建设。

在杨冰看来，传统国货具备深厚的文化底蕴，但想要吸引更多年轻消费者，则需要用新艺术手法“赋能”和“激活”。今年上半年，上海“五五购物节”举办期间，得物APP就发起了国潮设计大赛，搭建国潮品牌方和优秀设计从业人员互相选择的孵化平台，帮助国潮文化创意企业提升在原创内容生产、设计和商业模式创新上的能力，同时对老字号进行设计赋能，让“Z世代”与凤凰自行车、六神花露水、英雄钢笔等老字号品牌碰撞出新火花。

“知名国潮品牌GUUKA、PSO、FYP等将设计作品转化为十余款商品，并于今年秋季在得物APP上进行新品首发，形成了国潮品牌孵化的新模式。”杨冰表示，新的“赋能”方式，加速了时尚服装、饰品产业原创设计、工艺改进、品牌定位和商业模式创新步伐，同时也推动了国潮文化创意企业的发展。

在杨冰看来，国潮文化兴起是年轻人文化自信的表现。同时，国潮文化的发展也与新社交电商平台的推动相关，平台通过不断引入国潮和设计师品牌打造原创品牌集聚地。以得物APP为例，今年已新上架国潮品牌商品近2万款。

今年9月，汉服品牌“栗”入驻得物APP，一方面在得物社区普及汉服文化、与用户交流分享汉服穿搭，同时也在交易板块销售汉服商品，让千年服饰与年轻人“同袍”。不同于其他电商平台，得物上聚集了大量的年轻消费群体，因此“栗”品牌选择入驻得物社区，并将得物作为部分商品的独家首发地。

通过抓住“社交化”触点，以得物APP为代表的垂直电商逐渐掌握了年轻人的消费习惯。消费者在社区发现商品，到交易板块购买商品，再回到社区写下评论，交流消费体验。通过社交行为，用户们不断“种草”“拔草”“再种草”，构建从“了解”到“获取”再到“交流”的年轻消费新生态。

业内人士认为，相对于传统电商，“社交型电商”作为一种新业态，兼具了“电商”和“社区”属性因而受到年轻消费者喜爱。得物APP通过“社区+电商”双业务模式，不仅满足了年轻一代的消费需求，也为国潮消费提供了新平台，打造了新场景。

关键词： 社区+电商