巨量数据再现中国市场“神奇” 电商铆接国内外市场激活消费潜能

今年“双11”持续刷新的纪录，不仅凸显了中国市场惊人的消费潜力，也放大了电商平台铆接国内国外两大市场的纽带作用。

巨量数据再现中国市场“神奇”

经过12年的发展，人们逐渐对“双11”产生了审美疲劳，但今年“双11”期间各大电商平台发布的巨量数据，还是再次展现了中国市场的“神奇”和惊人的消费潜力。

11月11日，京东方面宣布，从零点到下午14点26分，京东“11.11全球热爱季”累计下单金额突破2431亿元，再一次创造了纪录。

京东大数据显示，11日零时至10时，京东超市有机牛奶成交额同比增长15倍，五常大米产业带成交额是去年同期的89倍，高端纸品同比增长 9倍，进口洗护品类同比增长9倍，宠物牛奶同比增长26倍，STEAM教玩具成交金额同比增长10倍……

与此同时，“双11”期间，超两万个品牌在京东超市的成交额同比翻倍增长。据京东零售集团大商超全渠道事业群营销运营部总经理王凤介绍，京东已经与超570家连锁商家达成合作，通过京东到家在328个城市打造了1小时生活圈。

如果说超市满足了人们的“衣、食”方面的需求，那么3C家电则满足了用户“住、用”方面的需求。“双11”期间，海尔、美的、格力、华为等主流3C家电品牌成交额都以“秒”速过亿。

“京东‘11.11’期间，众多3C家电品牌都在京东收获了高质量增长。”京东零售集团3C家电零售事业群营销运营部总经理赵阔说，11日零点至上午10点，冰箱、洗衣机产品整体成交额超去年全天，舒适风空调成交额同比增长超6倍，小米手机成交额同比增长超3倍，华为、三星手机成交额同比增长120%;11日前3分钟，电脑销量超10万台;前10分钟，高端RTX系列显卡成交额同比增长6倍。

京东国际业务也实现了快速增长，开场10分钟，京东国际成交额同比增长超120%;30分钟，京东进口超市成交额环比增长2.5倍。

除京东外，天猫平台同样迎来了“开门红”：不到两小时，100个品牌进入天猫“亿元俱乐部”;天猫“双11”开售第一天，就有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1，这种新品牌的现象级爆发，在以往的“双11”从来没有过。

另一家电商平台拼多多虽没有公布详细的数据，不过据内部人士透露，今年拼多多的数据或比去年更加亮眼。

铆接国内国际两大市场

受新冠疫情影响，全球经济不约而同踩下急刹车，而“双11”逆势增长的零售额却充分展现了中国经济惊人的韧性与活力。

京东大数据显示，今年“双11”期间，线上农产品消费者中“65后”增长最高，他们开始频繁使用网购，网上买菜也玩得越来越“溜”了。

在满足消费者需求的同时，作为乡村振兴的重要渠道，京东从简单的销售农产品，向产业带深度合作的方向转变。尤其在疫情以来，京东宣布开放供应链、物流、金融、秒杀、直播等多模块助推农产品上行，利用数字经济积累的大数据、数字化供应链、柔性生产、线上营销等能力逐渐为农业的产业升级助力，通过产业带的发展，长期、可持续地提升农民收入。

农产品上行的同时，工业制造业则通过京东走上了“通向未来”的路。数据表明，今年“双11”期间，京东反向定制(C2M)产品销量同比为去年的1.7倍，许多“比你更懂你”的C2M商品成为品类第一。

业界认为，京东、天猫、拼多多等电商平台大力推行的C2M，正在加速消费趋势的变化——电商平台从大数据中“读”出消费者的需求，再寻找厂家设计生产，通过构建“极短链路”，去掉库存、物流、分销等中间环节，生产商可以用最小“试错成本”，向市场供应各种“爆款”，同时让海量用户买到所需的产品。

不仅如此，京东还充分发挥自身供应链优势，为诸多外贸企业打开了国内市场的大门。

位于广东汕头的腾马塑胶玩具有限公司是当地的一家外贸型工厂，主营积木及模型玩具。受疫情影响，工厂积压了大批原计划出口的玩具车。自从在京东京喜平台上线后，在不到一周时间内，该公司就卖出了将近5万辆越野玩具车。尝到甜头后，今年“双11”期间，工厂为京喜平台提供了专供款式的积木桌套装，并迅速成为了爆款。

前不久，中国社科院工业经济研究所发布了《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》专题报告。报告认为，电商平台基于长期沉淀的数字化能力，能够全方位赋能外销型制造企业和产业带，培育新型产业组织模式，激发“外销转内需”商业活力。

此外，中国经济的复苏也已惠及全球。

今年上半年，在京东平台的销售中，苹果、惠普等一大批国际品牌仍旧取得了非常强劲的增长。根据国家统计局数据显示，3月至6月，全国社会消费品零售额同比增速快速回升，而京东则成为国内外品牌的最大增量场。

分析人士认为，在疫情下，这些品牌的存在凸显了全球产业链紧密的合作关系，以及全球化互利互惠的属性。今年上半年，中国市场已经成为很多海外品牌在全球的支柱，而且这种情况可能还会延续下去。

新型消费挑起“双循环”大梁

从“买口红找李佳琦”到“董明珠成‘带货女王’”，再到各市县一把手为农产品“代言”——当下，线上线下融合发展成为当前经济的新常态，而新消费催生了新模式，新模式则造就了新业态。

随着后疫情阶段的到来，我国已经启动了以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，内需成为双循环的主引擎。

这背后，一个重要的原因是，在当前国外疫情防控形势依然严峻、全球经济发展下行成为必然的局势下，相较于受到不同程度阻碍的出口和具备一定滞后性的投资，消费依然是拉动经济增长的最重要的那驾马车。由此，消费内循环就成了推动经济复苏和增长的重中之重。

而突如其来的疫情让购物加速从线下向线上“迁徙”，“宅经济”刺激线上消费持续活跃，同时直播带货、线上拼团等新模式也在不断将大众引流到线上消费。

中国贸促会研究院副院长赵萍表示，疫情进一步培养了消费者线上消费习惯，线上消费增速和占比持续提高，成为今年消费增长最大的亮点。过去五年，消费对中国经济的贡献率一直保持在60%左右。在世界经济陷入多年未有困境，外部环境不确定性增加背景下，当前中国比以往任何时候都更加需要通过内需，特别是消费来稳增长。

正是基于这一认识，以京东等电商为代表的新型消费开始挑起了“双循环”的大梁。

业界普遍认为，扩大内需不只是刺激消费这么简单。“双11”背后更深层次的逻辑是数字化带来的供给侧结构性改革：一方面，电商平台通过技术能力帮助商家利用对消费者的洞察，不断扩大新供给，实现需求牵引供给、供给创造需求;另一方面，通过“双11”这一包括生产、分配、流通、消费各个环节的大规模商业协同，平台和商家能够共同对产品、服务和商业模式进行创新，创造并带动新消费，使两者在更高的水平上达到动态平衡。

在2020中国电子商务大会上，中国银行交易银行部副总经理潘志坚表示，电商是“双循环”的润滑剂和加速器。他说，电商业态快速发展，深刻变革了内贸流通形态和外贸运行方式，通过信息流的提速扩量，加快了货物流、资金流的流程运行，润滑了经济生产、流通、消费等循环各环节。

商务部副部长钱克明也认为，电子商务作为我国服务贸易的重要组成部分，正从推动中国经济增长和新旧动能转换的“新动力”逐步成长为“关键动力”。(记者 傅勇)

关键词： 电商 国内外市场