产业先行体系保障 电商扶贫走出芦溪产业升级路

10月18日，芦溪县芦溪镇“全国扶贫日，消费促进月”活动启动。现场直播、团购、线下采购等精彩纷呈，热闹非凡。标志着全县“大力发展农村电商，促进农旅融合，助力乡村振兴”农村电商助力消费扶贫升级工作的全面展开。

芦溪县位于江西省西部，为省辖市萍乡的东大门，总面积960平方公里，辖5镇4乡，共有人口30万，其中农业人口22.6万人，有建档立卡贫困户3761户11011人，贫困发生率4.88%。自2017年芦溪县成功申报国家电子商务进农村综合示范县项目实施以来，在做好农村电商各项工作的同时，聚焦电商消费扶贫，探索新路径、新方法、新体系，不断提升了其电商的应用能力，形成可持续发展的“三位一体”电商消费扶贫工作体系。这为下一步巩固脱贫攻坚成果，助力乡村振兴搭建了坚实的基础和广阔舞台。

产业先行，体系保障

消费扶贫，产业先行。芦溪县在做好传统电商服务的同时，重点围绕电商扶贫产品挖掘，提升建立电商扶贫系列产品。对于对于带动贫困户增收明显的产品进行专题策划，按照芦溪县商务局局长罗谷兰所说：“要做电商，产品要先出来;要扶贫，先要把能够带动贫困户增收的品牌挖掘出来。让产品变成商品，这就是我们农村电商要做的事情”。

2019年，芦溪县启动消费扶贫产品升级工程，引进农村电商供应链及营销体系建设服务商全城电商，针对“芦溪搓菜”“芦溪土鸡蛋”“芦溪蜂蜜”“芦溪柚子”等一批优质扶贫产品进行提档升级，培育可以行销全国的消费扶贫品牌，芦溪电商的发展进入可持续升级轨道，大大提升电商的扶贫效果。

进乡落村，融合发展

电商扶贫，需要落地生根。这需要走进基层，走到百姓身边，结合乡村的实际情况开展工作。芦溪县是农业特色县、旅游特色县，各乡镇皆有优质产品资源以及丰厚旅游资源。在县商务局电商分管领导曾小琴带领下，全城电商产品策划营销团队深入每个乡镇进行调研，建立产业数据库，并根据不同乡镇的产业特色进行消费扶贫定制化策划。新泉乡毗邻国家5A级景区武功山，是一个生态宜人的乡村;“新泉马家柚”是当地引进的重点扶贫产业，种植规模超过了千亩，一个扶贫产业园带动全乡百姓进行庭院种植，形成了“千家万柚”产业新格局。通过电商平台打开市场后，种植规模可超过万亩，这就成为了真正的电商致富金柚子。“新泉豆腐宴”等享誉江南的特色美食，每年豆腐节都会吸引方圆百十里的百姓前来品尝。电商消费扶贫乡镇行走进新泉乡后，以“采新泉福柚，品新泉豆腐”农旅电商文化节，通过直播、认购等灵活形式，打响新泉柚子和新泉豆腐品牌。

一个乡镇，一个特色，把产品、旅游、文化融合在了一起，形成一个个叫座又叫好的推广标签。如此，农村电商为芦溪电商的发展注入了新活力。

品牌驱动，持续发展

消费扶贫，核心是扶贫，关键是消费。让品牌成为做好消费扶贫工作的关键，引导更多的消费力量支持扶贫产品销售，是做好消费扶贫工作的关键。芦溪县在全面实施“红韵芦溪”农产品区域公用品牌基础上，通过“芦溪好产品大赛”等形式，选拔一批实效助农的消费扶贫系列产品，要求所有的消费扶贫产品进行企业授权，建设一批电商扶贫车间;确保产品扶贫数据可追溯，产品品质可追溯，产品流通数据可追溯，所有的产品策划、设计等引入国家电子商务进农村综合示范项目建设服务商免费提供，并实行消费扶贫产品供应链一体化管理，这就极大提升了扶贫产品的经济效益与社会效益。2019年，电商消费扶贫产品销售超过7000万元，带动百姓增收超过1000万元，其中“芦溪搓菜”电商扶贫车间带动百姓种植芥菜超过2000万亩，农民增收200万元。目前，芦溪县又携手哒虎省购中国特产会员店、京东商城、开原旅游等平台机构和农旅融合服务机构等开展消费扶贫的全渠道营销体系建设，逐渐形成从产品到市场的良性发展生态链。

“做好电商消费扶贫工作，就是要让每一个帮助我们的消费扶贫订单，成为锁定消费者的机会。”芦溪县副县长刘洁兰提出，“我们的电商服务企业、生产企业要用心做好产品，全力打造品牌，以消费复购率增长作为消费扶贫工作取得真实成效的目标，以形成产业发展的良性循环生态。”如今，芦溪县正是按这一指导要求，通过系统的电商消费扶贫体系建设，正让电商成为倒逼和主推产业升级、带动贫困百姓增收致富的新路径。

关键词： 电商扶贫 升级路