2020年直播电商整体规模将迈向“万亿”时代 有很大的增长空间

10月12日，毕马威与阿里研究院联合发布《迈向万亿市场的直播电商》报告，专家研判，今年直播电商整体规模将达10500亿元。这也意味着，直播电商这一迅猛发展的新经济业态，将在今年进入万亿时代。

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情给世界经济带来了前所未有的挑战。但同时，新的工作、生活、学习方式也催生了宅经济、无接触经济等新兴业态，直播电商获得爆发式发展。商务部数据显示，2020年上半年，全国直播电商超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万，直播电商成为拉动消费、推动双循环的新引擎。

短短几年，直播电商就已成为引爆电商的新型业态。2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%。但从渗透率来看，去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%，还有很大的增长空间。

报告认为，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域。根据测算，今年直播电商整体规模将突破万亿，明年将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元。

毕马威中国首席经济学家康勇表示：“直播电商将会更加泛在，未来直播电商将呈现四个发展趋势：直播成为电商的营销新标配，5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化，加速直播人才培养，和直播电商向垂直化、专业化方向发展。”

即将到来的双11将是直播电商迈向万亿时代路上的一个重要突破节点和新的爆发点。淘宝直播MCN负责人新川透露，今年双11期间，淘宝直播将推出官方货品池，为主播和货品搭建起一个快速沟通的桥梁，数百位明星将走进直播间互动带货。

另据毕马威的问卷调研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播间带货效果更好。今年双11，知名品牌的总裁都将走进淘宝直播间，为自家爆款商品吆喝带货。

直播电商在就业、助农、内循环和产业升级等各方面也带来明显的社会经济效益。一方面，直播电商催生了一系列新就业形态，包括主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等。根据中国人民大学的一项最新测算显示，淘宝直播共带动上述直接和间接就业机会173.1万个。另一方面，直播走进了田间地头，一部手机，一根自拍杆，成为农民脱贫致富的“新农具”。一年时间，淘宝直播上涌现了10万农民主播，覆盖全国31个省区市的 2000多个县域。此外，直播电商的发展为中国传统制造业转型升级提供了新的契机，通过工厂直播推动了传统制造业与直播电商的结合。

关键词： 直播电商 万亿