三大卫视的“6·18”晚会之战能够扩大自身的知名度，提升品牌形象

2020-06-18 10:54:21来源：北京商报

“6·18”消费狂欢节已至，除了拼命揽客的各大电商平台，三大卫视也铆足了劲儿，吸引观众的目光，除了诸多明星助阵之外，与电商联手发红包、拼团购、现场送礼更是常见操作。6月16日晚间，由江苏卫视与天猫共同打造的“618超级晚”已率先亮相，6月17日晚间，湖南卫视与东方卫视分别联手拼多多和苏宁易购上演另外两场晚会，围绕“6·18”晚会展开的大战已经拉开帷幕。

自6月以来，三大卫视早就开始陆续剧透自家“6·18”晚会的相关细节，并进行了一轮又一轮的宣传造势。6月16日19时30分，在《你要跳舞吗》的造势之下，江苏卫视与天猫推出的“618超级晚”正式开场，成为三大卫视中首个与观众见面的晚会。

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与跨年晚会类似，各大卫视的“6·18”晚会吸睛力度也不容小觑。据酷云EYE Pro历史数据显示，在6月16日19-24时期间播出的所有综艺节目中，“618超级晚”的直播关注度为0.4711%，位列第四位，仅次于央视播出的三档节目，并超过湖南卫视、北京卫视等其他卫视播出的《神奇的汉字第二季》等节目，同时该台晚会的市占率则为2.6945%。此外，据微博显示，话题#618超级晚#的阅读量已达到11.6亿，讨论量则为419.3万。

就在“618超级晚”还在被观众热议时，另外两大卫视与电商平台合作的晚会也上演了正面对垒。其中，由湖南卫视与拼多多共同推出的“618超拼夜”于6月17日19时30分现场直播，整档晚会持续近4个小时。而在同一时间，东方卫视与苏宁易购联合打造的“618超级秀”也正式上线，向观众直播。

“卫视与电商平台在‘6·18’晚会上的布局，实际是一个互有所需的关系。”影视传媒行业分析师曾荣表示，因受到互联网等渠道的冲击，导致观众分流至视频网站及短视频平台，电视渠道的收视较过去大大降低，此时与电商平台联动推出“6·18”晚会则是借助热点以及电商平台的流量重新再吸引观众，同时也能通过举办晚会获得广告与赞助。而从电商平台角度，因此时各方均在进行大力度的促销活动，市场竞争激烈，通过电视渠道并利用晚会加明星的效应，也能够扩大自身的知名度，提升品牌形象。

据CSM媒介研究对2019年全国电视收视市场调查的数据显示，实际收看电视的观众中，每人每天收看253分钟，同比增加3分钟;平均每天约有1.52亿人收看过电视，占所有电视人口的48.9%，同比减少2.7个百分点，这代表着人均日收视时间下滑，观众忠实度同比提升。

为了在“6·18”晚会之战中抢夺观众的目光，邀请知名度较高的明星来助阵是各大卫视的常态，但与此同时，同质化的情况也愈加明显。对此，曾荣建议，借助高热度话题推出节目能够帮助卫视引流，但卫视在具体操作中也需要根据自身在行业中的差异化定位进行布局，从而塑造出自己的风格，以获得更多观众的长期关注。