月销1万、动销100万！叮咚买菜推出独立品牌“朝气鲜食”

3月22日，北京商报记者获悉，叮咚买菜控股子公司上海雨生百谷食品有限公司于近日推出B端预制菜独立品牌“朝气鲜食”，主要布局经销、代理、终端大客户等渠道。据了解，“朝气鲜食”也会细分为多个品类。

此外，“朝气鲜食”所有产品将分为三个阶段。第一阶段是选择叮咚买菜上月销1万、动销100万、TOP10以内的好产品。其次，根据连锁店、餐厨、酒店等渠道差异化需求，去改造产品的规格、大小，甚至包装的材质等。第三阶段则是新品研发，建立新研发机制。

财报显示，在2021年第四季度，叮咚买菜自有品牌的商品销售占整体GMV的比例为10.2%，工厂研发和加工的商品销售占整体GMV 的6.5%。在C端市场，叮咚买菜目前已有叮咚王牌菜、叮咚大满冠、拳击虾等20多个自有品牌。

关键词： 朝气鲜食 叮咚买菜 独立品牌 渠道差异化