洋码头拟被收购 资本催熟业务

曾提及将在未来三四年上市的洋码头，如今似乎实现了“上市梦”，不过代价是需要成为上市公司的子公司。4月27日晚间，传媒公司耀世星辉发布公告，显示已与洋码头签署了合并意向书，后者将成为耀世星辉的全资子公司。从2011年成立以来，洋码头在十年间历经流量和资本缺血的阵痛，要想在跨境行业的下半场从巨头竞争中突出重围，俯首成为子公司或许是一条出路，但却并不意味着通途。

沦为子公司

洋码头将成为别人家的子公司。4月27日晚间，耀世星辉发布消息称，耀世星辉和洋码头境外实益权益主体YMT HOLDING LIMITED签署了合并意向书。耀世星辉拟以发行限制股份的方式收购洋码头100%的股权，届时，洋码头将成为耀世星辉全资子公司，其整体估值将由第三方评估公司根据洋码头审计的财务数据、成长性及其他综合因素确定。耀世星辉董事长张兵表示，这次合并的交易细节正在逐步落实，在获得双方董事会批准后会及时向公众披露。

资料显示，耀世星辉即耀世星辉(北京)传媒有限公司，为一家集合影视节目、新媒体短视频、线上商城等业务为一体的影视娱乐媒体公司。2020年2月，其在美国纳斯达克证券交易所挂牌上市。

为何跨境电商会与传媒公司走到一起?一位洋码头内部人士向北京商报记者表示，耀世星辉的流量很不错，业务上有合作的机会。目前两家企业在资本上还没有定论，很多细节还未敲定，以后会作进一步判断。

在耀世星辉发布的公告中，北京商报记者注意到，耀世星辉提及双方合并完成后，洋码头将和耀世星辉旗下的电商平台悦享商城全面结合，打造成为全球化新型内容电商平台，届时用户数将超过3亿，交易细节将在最终交易文件中披露。

资本催熟业务

据公开资料显示，耀世星辉旗下除了2019年4月上线的悦享商城App外，另一个视频导购平台悦享视频于2015年10月就已经上线。北京商报记者在悦享视频App上看到，话题分类涵盖美食、美妆、居家等，而短视频创作者来自网店店主、大V博主等。在播放界面上，悦享视频中的商品链接能自动跳转至悦享商城App。

而在悦享商城App上，北京商报记者注意到，细分品类的商品丰富度较为有限，且缺失海淘品类，据客服工作人员介绍，进口品牌的商品均为国内发货。这也预示着，洋码头若接入悦享商城App，能迅速补齐后者在进口直邮供应链资源、海淘商家资源、品类丰富度等空缺。

要想拓展繁杂的跨境业务，没有什么比资本合作来得更快捷轻松的了。采取类似手法的还有小米。资料显示，在3月，上市公司跨境通发布公告，拟以20.2亿元转让跨境电商零售子公司帕拓逊100%股权，受让方包括小米等多家公司。在4月，小米旗下的电商平台小米有品宣布品牌升级，新增了海淘入口。

而对于融资轮次已达到7轮的洋码头来说，依傍上市公司，至少缓解了流量和资金的焦虑。根据媒体的报道，洋码头CEO曾碧波曾在采访中提及，洋码头在过往十年经历了许多生死攸关的时刻，包括流量难破瓶颈，以及资本方未及时跟进等。在2017年，洋码头亏损超过2亿元。

能否高枕无忧

天眼查信息显示，从2020年至今，洋码头获得3轮融资，均是数亿级别。在获得充足弹药后，洋码头开始加速布局奢侈品鉴定、海淘直播等业务，并在2020年8月提出三年内在全国开1000家线下门店的目标，业态包括2000平方米的旗舰店、800平方米的体验店和400平方米的社区店。不过，北京商报记者发现，目前计划落地重庆渝中区的首家旗舰店还未有明显的进度。

业务扩张的野心十分依赖资本和流量的输血。现如今，跨境电商如考拉海购、亚马逊中国、洋葱集团要么背靠资源雄厚的企业，要么已经完成上市，垂直电商如日本跨境平台豌豆公主则是与日本品牌商建立起供应链壁垒。要想在跨境行业下半场的牌桌上留下来，意味着洋码头必须找到硬气的底牌。

然而，洋码头俯首成为上市企业子公司后能否在竞争中高枕无忧，还有待时间检验。“洋码头要想独立上市非常困难，成为耀世星辉的子公司也算是变相‘上市’了。不过耀世星辉虽然有自己的电商平台，但资源和经验相比阿里、京东显得更弱势，很难说这种整合能为洋码头未来的发展带来多大的扶持，两者的资源若是不能很好地发挥作用，洋码头的前景不一定光明，”电商分析师鲁振旺表示，“同时，也不排除耀世星辉收购这一举动仅仅是为了股价采取的资本动作。”

张兵表示，此次合作将发挥耀世星辉在生活内容、短视频、互动直播电商等领域的优势，为洋码头赋能，协助洋码头获取更多优质客户、提高用户黏性，双方将联合打造直播电商体系。

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