电商游戏化成趋势电商平台为何越来越不务正业？

2020-12-07 15:01:25来源：G告Y销J

近年来，我们能明显看到游戏化的元素在电商平台中层出不穷。

如淘宝推出了金币小镇、省钱消消消、淘宝人生等;天猫有天猫农场、童话镇、喵店等;京东上线了种豆得豆、东东农村、宠汪汪、摇钱树、天天加速、京奇世界等;拼多多平台有多多赚大钱、多多果园、多多农场、多多爱消除、招财猫等;苏宁推出了小苏的农庄、赚钱消消乐、益起走、云钻魔法狮等...游戏仿佛成为电商平台的标配。

那么，这些头部电商平台为什么要上线小游戏呢，我们又能够从中学习和借鉴些什么呢?

从“公益奖励”到“实物奖品”

电商游戏化成趋势

电商游戏化做的最早的当属阿里，2016年8月，阿里就在支付宝app内上线了“蚂蚁森林”。

“蚂蚁森林”的玩法非常简单，玩家通过步行、线下支付等各种低碳活动，可以获得相应的能量，集齐一定数量的绿色能量树苗长成大树，支付宝将会以玩家的名义在西北种下一棵真实的树。

虽然当时无论是电商游戏化还是小游戏概念还未普及，但以现在的目光看来支付宝的确在当时进行了电商游戏化的尝试。

之后，支付宝继“蚂蚁森林”又推出“蚂蚁庄园”，“蚂蚁庄园”与“蚂蚁森林”玩法类似，不过从捐赠树苗变成了献爱心，不过相比之下，“蚂蚁庄园”玩法更加生动，玩家间互动更加有趣。

后来，阿里将小游戏搬到了旗下生活服务平台口碑App当中，命名为“口碑农场”。“口碑农场”允许玩家种植、养殖收获食材之后，在游戏内合成为免费菜，再在特定门店兑换成真实菜品。

从“口碑农场”开始，除了公益，电商开始通过给予真实实物奖励的形式激励用户。而拼多多也在去年推出了一款社交小游戏“多多果园”，玩法类似“口碑农场”，最终玩家可以兑换到包邮的水果。

相较于“蚂蚁森林”和“蚂蚁庄园”的公益形式，“口碑农场”与“多多果园”都是通过真实的产品鼓励用户的参与。数据显示，拼多多的“多多果园”正式上线不到15天，用户量就达近4000万，每天超2亿人使用，累计200万用户收到水果。

目前，电商平台上的主流游戏，无论是玩法还是机制，都高度类似，并且从公开数据来看，小游戏的上线不仅吸引了许多消费者的主动参与，还有效地实现良好的流量生态循环。

电商与社交圈的结合

打造游戏化社交

从支付宝的“蚂蚁森林”到拼多多的“多多果园”，看似行业跨度和目标需求不同，但在产品设计上无不是基于人性的洞察。

从最早的QQ农场、QQ空间花藤的人气，到如今的蚂蚁森林、多多果园的火爆，市场都在一次次验证：社交和游戏是人类的天性!

就拿蚂蚁森林来说，最开始这一项目因为有了公益驱动力，用户将更乐意通过支付宝进行线上支付等行为，后续“蚂蚁森林”还加入了一定的社交化玩法，在好友排行榜上，我们也能看到好友捐赠环保证书及能量收集情况，玩家间可以互相浇水、合种等，蚂蚁森林在提升了用户使用支付宝产品的频率的同时，也增加了支付宝好友的互动频次。