京东鸣锣“回港” 17年6·18何求 各方期待着愿望也将如期达成

“6·18”如约而至，各方期待着愿望也将如期达成。

6月18日，电商企业的“6·18”战报纷至沓来。“6·18”作为疫情后期的首个购物季，正以高速的爆发力引领疫情以来市场信心的全面回归。抗疫情、保民生、稳就业、促消费是行业给予“6·18”的全部期望，电商企业递交的一份份能证明拉动消费回暖的成绩单至关重要。

不得不说的是：今年“6·18”对京东来讲意义非凡，是每年例行以及庆生的“6·18”;也是17岁京东如同少年，衣锦还乡的“6·18”。砥砺17年，京东已然成为不容忽略的零售集团，且完成了从电子商务的探路者到以供应链为基础的技术与服务企业的蜕变。

站在2020年的“中点”，‘6·18”将为下半年的商业与经济的发展带来什么，又是否能在京东的历史长河里做到承上启下?

少年归来 双喜临门

今年“6·18”注定不平凡——不但被赋予刺激消费、推动经济增长等重要价值，还被认为是一场全面“回血”之战。

2020年的“6·18”正以翻倍的爆发力引领疫情以来市场信心的全面回归。“6·18”刚开场10分钟，京东超市整体成交额同比增长500%;开场5分钟，京东超市酒类的中高端白酒成交金额是去年同期的10倍;京东物流用时20分钟，完成22城的首单配送;开场1小时，天猫成交额同比增长100%;同样是开场1小时，苏宁易购全渠道销售增长132%……这些仅仅是6月18日凌晨刚过，雪花片般洒下来的战报中的个别数据。此后24小时，各家战报掐着整点时间纷至沓来。

哪怕隔着手机屏幕，所有人心里都盘算着滚动的数据在以何种速度飞转着，甚至希望像永动机一样不停歇。酝酿了17天的情绪在“6·18”当天集中爆发，庞大的流量涌入电商平台。

当然，大促不会停留在一瞬间，多小时累加的数据更有说服力。从6月1日0点到6月18日下午两点，京东累计下单金额达到2392亿。截至当天中午12点半，苏宁易购全渠道销售额已经超过2019年“6·18”全天。电商企业从未忘记外秀肌肉，更快的物流时效，更丰富的商品品类以及更多样化的措施，电商搭建更广阔的平台，大展拳脚。

 

而在18日当天早些时候，京东(09618.HK)正式港交所挂牌上市。上市首日，京东高开5.75%，报239港元，发行价为226港元。按开盘价计算，京东总市值达7068.12亿港元。回归港股正值“6·18”高潮之际，可谓双喜临门。

这是继2014年在纳斯达克上市后，京东集团在香港的二次上市，也是少年归来衣锦还乡。6年间，京东集团的净收入从693.4亿元增长至5769亿元，非美国通用会计准则的净利润从2.24亿元增长至107.5亿元，年度活跃用户数从0.47亿增长至3.87亿。

在京东集团回港上市庆祝仪式上，京东零售集团CEO徐雷表示，“京东集团满怀着感恩之心来到香港，不仅是因为我们希望与更多的客户和合作伙伴分享我们的发展成果，更是因为我们对中国和中国经济的未来充满了信心。”

当然，京东也用“6·18”亮眼的战报为庆祝鸣锣成功。京东港交所上市仪式上，京东第一次对外展示了今年“6·18”数据大屏，从2020年6月1日0点到6月18日9:47，累计下单金额达到2284.88亿元，远远超过了去年“6·18”大促18天2015亿元的纪录。

17年缩影 风云诡谲

今年是京东“6·18”第17年，也是京东赴港上市的关键年，从昔日电商厮杀中蜕变成为当下电商巨头之一，从电子商务的探路者到以供应链为基础的技术与服务企业，京东的路径几乎是有所互联网企业转型的缩影。如今，当电商巨头们纷纷站上新起点时，行业正给予新的期望。

 

17年征途，京东经历了从“少年初心”到“青春期的烦恼”的过程。砥砺17年，京东从中中关村的一个柜台登陆美股，如今二次赴港上市。正是这17年，中国互联网经历了天翻地覆的变化，昔日的巨头泯灭落幕，当初的跟班如今风生水起，崛起与落寞弹指一挥间。

盛极一时的8848，人声鼎沸的“百团大战”，摸索前行的生鲜电商，逐风而行的共享与拼团……大浪淘沙遣返经过，时局早已今非昔比。8848没有成为互联网领域里的珠穆朗玛峰，同一时期的易趣网如今已经是eBay在中国的子集，而eBay已无法再中国挤进互联网三巨头的榜单里。

落寞之余，17年里尚有众多昨日新星早早委身依傍在今日巨头的羽翼之下。在3C、家电领域挥斥方裘的易迅、库巴，前者归了腾讯，后者从了国美，两者与京东、苏宁、国美叫嚣的日子一去不复返。

激荡17年，英雄迟暮，新人辈出。无论是行业愿意相信，还是当局者不想承认，阿里、京东、拼多多，纵然三者在市值、量级、业态丰富度上尚且存在天壤之别的差异，但或多或少均会形影不离地出现在大众视野。

两极对峙变三足鼎立局面，也只不过近两年才逐步成型：拼多多在2018年7月赴美上市的前一夜，阿里与京东两分天下的局面还被认为将长期存在，且无人可破;如今的2020年，拼多多总市值突破了1000亿美元大关，阿里与京东先后赴港上市，同样立于资本市场的镁光灯下熠熠生辉。

与此同时，腾讯、美团、今日头条、滴滴、网易……也是在近几年或是开辟了新领域成为领路者，或者一路高歌猛进成为各自领域的独角兽。巨头有些船大不好调头，但从未忘记时刻创新保持锐度;新兴者狂奔前行，但也时不时停下脚步、稳定心绪，奉行走一步看三步的准则，细致筹划未来。

凡此种种，当局者无非都是在跳出自身的舒适圈，画一个更有潜力的大圈。为此，京东在今年5月将“技术为本，致力于更高效和可持续的世界”定位下一步发展的新使命，这份新使命承载京东未来在产业互联网可能发挥的价值，也将京东对社会的责任定义得更加清晰。阿里在2019年9月有了“新六脉神剑”，继续坚守让天下没有难做的生意的使命，成为一家活102年的好公司。

战略定位的升级迭代，情怀理念的高调抒发，企业无非是想将脚下路的越走越宽。

17年，互联网今非昔比。庆祝17岁生日的京东，是6月18日这一天中，无可厚非的焦点。毋庸置疑，京东改造了京东，更是衣锦还乡。港交所鸣锣之际，京东站在了新起点，继续迈步向前。

刺激消费 登高远望

时刻更新的数字背后，不仅代表着京东乃至电商企业沿着高速成长的轨道极速前进，也是中国消费市场全面回暖的侧影。各家数据足以证明，中国经济的增长空间依然广阔，支撑企业、行业回暖向上的科技创新效应日渐明显。

值得注意的是，新的技术产品对用户消费也形成了刺激拉动作用。新品往往代表着新技术、新设计、新功能、新体验和更好利润，可以为品牌商提前抢占行业先机，成为品牌竞争中的强有力一环。举例来讲，京东借助数字技术实现产业链上下游的信息互通、资源共享，让消费不再是一场生产、消费两端的“双盲测试”。

 

实际上，“6·18”期间扎堆呈现的创新科技毫无疑问成为经济新动能。在6月10日的2020中国电商消费新动能论坛上，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，疫情期间的电商创新，凸显了现代信息技术应用与发展趋势，从购物到服务，从生产到消费、从国内到国际，从社区到政府，全面提升了上线、上云的进程，经济社会运行的信息化、数字化、智慧化趋势愈加明显，数字经济发展步伐进一步加快，在相当程度上反映了消费需求和电商创新的方向，释放出创新驱动发展的巨大动能。

凡是过往，皆为序章。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍曾评价称，京东在“6·18”短期内会促进消费快速回暖，长期来说，“6·18”也会从消费能力上、从产业复苏的角度去夯实消费增长的基础。高速增长的销售数字、全面爆发的品类和品牌，有理由相信“6·18”会交出一份令人满意的答卷。

“6·18”成为经济晴雨表，且表现不俗时。行业随机将目光投向17岁的京东身上，站在“回港”的新起点上，京东将走向何方?

京东集团首席战略官廖建文在接受北京商报记者采访时给出的答案是：将继续在零售行业里创新，更重要是向全社会开放供应链，最终实现共赢。从刘强东面向全员公布经过深思熟虑敲定的内部信，到徐雷在京东赴港上市当天的深情演讲，已经能看到京东商业逻辑的转变，提速从零售商向技术服务商转型。

走到今天的京东，底层的原始积累从零售变为供应链。对于战略定位的转变，廖建文解释称，京东将供应链推到布局的前端，意味着下半场京东希望基于零售所沉淀下来的数据资源和技术资源，去改变其他相关产业的成本效率提升。京东对供应链的理解，不仅仅是零售的概念，还包括商品供应链、服务供应链。

关键词： 京东