“6·18”逐渐达到高潮。 “恢复性消费”来袭 北京排名第二

“6·18”逐渐达到高潮。6月17日，京东盘点了进入6月后北京消费情况，北京市整体消费排名全国第2。在全国各地的数据中，北京市作为中心城市，其各项销售数据里写满了国民消费趋势的转变。

从销售数据中观察，今年“6·18”期间，北京市整体消费排名全国第2。从种种数据来看，“京城”消费者的消费特色是重居家产品也同样关注健康产业。与此同时，北京消费者的线上消费习惯正在逐步加深并扩张。从同比增长品类排行来看，增长最快的品类排名依次是：健康/医护同比增长137%，家庭清洁/纸品124%，酒类94%，生鲜91%，美妆护肤81%，手机通讯49%，家具47%，电脑办公46%，厨具43%，宠物生活42%，珠宝首饰39%，个人护理38%，汽车用品34%，食品饮料30%。

北京消费力最强的区县分别是朝阳区，海淀区，丰台区，昌平区和大兴区;与此同时，增长最快的乡镇分别为梨园镇，长阳镇，永顺镇，马驹桥镇和常营乡。

今年“6·18”北京消费者的网购热搜关键词是：手机，空调，口罩，冰箱and华为。由此不难看出，电子数码与个人健康问题都是北京市民所关注的重点。

从消费结构来看，2020年“6·18”期间用户购买生鲜和健康医护用品的比例大幅度增长，生鲜类增长44%，健康医护类增长78%，此外家庭清洁用品增长69%，美妆护肤增长36%。

今年“6·18”期间，北京市新用户增长迅猛。据悉，6.1-6.15期间累计下单用户增长达到了42.5%。北京市消费者结构稳定，26-45岁人群占74.5%，女性超过半数，本科及研究生学历占76%以上。值得注意的是，46-55岁和56岁以上人群，分别比2019年增长了16%和17%(TGI)，女性占比相较去年提升了7%(TGI)。与此同时，最受关注的商品品类分别有酒类、食品饮料、生鲜、家庭清洁还有个护及文娱用品，其中酒类成交额同比增长92%，食品饮料增长83%，生鲜类增长80%，家庭清洁/纸品增长61%，个人护理用品增长43%，文娱用品增长32%。

作为首都城市，北京城里充满了发展与机遇。各式各样、各行各业的大小品牌不计其数，而这些品牌也都在这个”6·18”表现出了不俗的战绩。联想、全聚德、同仁堂、小米等品牌在“6·18”期间销售火爆，其中小米成交额增长近2倍，同仁堂增长126%。

而究竟又是哪些人买走了这些“京城”产品呢?数据显示，河北、广东、山东的消费者购买了最多的北京稻香村商品，河南、辽宁、天津的消费者最爱购买全聚德烤鸭，而同仁堂药店商品除了销往周边省市外，发往四川、上海、湖南的订单也相当多。

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