最懂NTR的，居然是营销号？

在互联网时代，舆论风向转变总是迅速的，将范围缩小到ACG领域，观众和读者对于一部作品的喜恶也是如此。

此前，ACGx有提及热门动画《僵尸百分百》原作最新话对男女主的感情线处理不当。由于没有视频平台引进，相关讨论只有原作粉丝和部分动漫爱好者参与，吐槽也好不满也罢，这些声音也只发生在互联网某个角落。

但短短几天内，事态已经不可控。大量营销号曲解滥用“NTR”“牛头人”等词汇，挑动不明真相网友的情绪赚取流量，将作品讨论环境搅得乌烟瘴气，“有牛别看”“霓虹作者就喜欢整烂活”“恶心人吧”充斥作品评论。

(资料图片)

“原作背刺动画”？

在《僵尸百分百》里，社畜天道辉决定在末日世界里重拾人生乐趣，他寻回了老友、结识新朋友，当然也会收获爱情，女主三日月闲便是作者钦定官配。

原作第56话更新前，男女主感情已经非常明朗。即便有新角色登场搅局，读者也是丝毫不慌，毕竟类似情节在影视作品中很常见，第三者只是爱情试金石，结局终究是男女主幸福在一起。

事实却是56话大部分篇幅都用于刻画三日月闲和新角色的互动，气氛格外暧昧。对相识不久的陌生人如此亲近，女主冷静睿智的形象好似玩笑。得知消息的天道辉则上演经典“为爱放手”戏码，毫无作为的憋屈样让读者憋一肚子火。

作为月刊连载作品，《僵尸百分百》最新话内容质量显然未达到读者预期。B站漫画评论区中，第56话近500条评论都是在痛斥作者麻生羽吕敷衍读者，对作品和角色不负责。

借着动画热度，这一话很快被搬运到各大社交平台，许多无辜动画观众也因此被剧透，十分影响接下来的动画观感。其中也有部分粉丝将矛头指向原作者麻生羽吕，在其推特评论区表达不满。对此作者发推安抚，表示自己只是不擅长恋爱剧情，希望大家耐心等待漫画更新，答案自会揭晓。仅仅在半个月后，8月3日同名真人电影上线当天，官方就紧急放出了第57话，男女主终于互相表白接吻了。只是这感情转折过于生硬，漫画粉丝猜测这是作者和官方看到漫画口碑要崩，“强行掰回来的”。

麻生羽吕的名字能为人所知，离不开网飞根据其同名漫画改编的真人剧《弥留之国的爱丽丝》。作为大逃杀题材作品，该作不乏烧脑刺激的求生对抗，又有鼓励人们珍惜生命的内核，与主角身处末日仍保持乐观心态的《僵尸百分百》有着异曲同工之妙。借由两部作品也能看出，人物恋情确实不是作者的强项。

创作者有自己的长短板，作品评价中夸赞与批评也是并存。《僵尸百分百》因为融合丧尸、职场、公路片等要素观感新颖受到关注，又因感情线处理不当被吐槽，这在内容市场中是常态。只是营销号并不打算让争议平息，四月新番《天国大魔境》身上发生的闹剧再次重演。

ACGx此前有提到《天国大魔境》原作内容被营销号断章取义，贴上“NTR”“牛头人”等标签赚取流量，导致不少网友对《天国大魔境》存在误解。但实际上作者石黑正数的创作天赋和《天国大魔境》内容质量都是行业和市场皆认可的。

出于原作差距，《僵尸百分百》处境更加糟。受此影响的原作者也在推特大倒苦水，对作品动画化大受欢迎，身为创作者的自己却遭受恶评的现状感到不解：“如果说这就是认真工作的结果，自己或许很快就该说：‘感谢《僵尸百分百》，我终于离开了这份工作’”。

鉴于当下作品讨论环境，网友们对作者的苦恼会做出什么回应和评价不言而喻。这场围绕“NTR”展开的争论多久平息，最终结果如何暂不得而知。唯一可以肯定的是，在国内的动漫内容领域，NTR、牛头人、有牛等关键词已是营销号们钟爱的流量标签。

变成流量标签的小众文化

NTR一词取自日语“寝取り”（Ne To Ri）罗马拼音缩写，本意指自己的对象、恋人、配偶被第三者先攻身再夺心。这种要素基本上只出现在日本成人向作品中，满足受众的猎奇心理，比如代入第三者体验背德快感。

国内ACG文化爱好者对NTR的了解，大多源于日本galgame、轻小说。NTR情节的判定条件相当严苛，根据代入视角不同，登场人数不同延伸出了NTL/NTRS等多种引申，只是无论如何其违背道德伦理的本质都是不被大众认可的。

NTR能成为流量标签，在年轻二次元用户间作为热梗传播，断然离不开互联网提供的社交舞台和短视频这个载体。虽然曾经接触到NTR情节的只是部分相对核心的ACG爱好者，但这种亚文化本身具有的猎奇性或多或少会吸引好奇宝宝。

小众文化因为内涵和意义而小众，大众化过程中也将为了适应于人而发生改变，NTR也是如此。《炉石传说》玩家将技能卡“精神控制”称为NTR，因为其能强行控制对方随从进行攻击；B站UP主用汉堡和汉堡盒就可以上演一场NTR大戏。在这些新语境中，NTR的词义被娱乐化，调侃玩梗意味更重。

梗化后的NTR也逐渐成为了国内许多动漫爱好者的日常用语。他们用“牛”代称NTR，将其作为内容分类标签。与“刀否“一样，“牛否”逐渐成了观众追番与否的评判标准。《辉夜大小姐》中白银会长和早坂爱在辉夜被抓时玩换装游戏是牛；《名侦探柯南》M26中灰原哀给柯南做完人工呼吸，又将吻还给小兰也是牛。按照NTR原定义，此牛显然非彼牛，剧情质量下降、人设崩塌、情节设计不合理才是招致粉丝诟病的原因。

诸多评论中，定义清晰含义具体的NTR被抽象化用作表达。其违背道德伦理的本质被模糊淡化，定义包含的条条框框也被简化，变身成为年轻二次元用户间的流行语。一句“搞什么牛啊”除了高度概括剧情内容，也包含粉丝对故事内容的不满情绪。

然而给人、事、物贴标签能够精准导流，也容易将人引入以偏概全、非黑即白的思维误区，《天国大魔境》《僵尸百分百》亲身证明了这一道理。

营销号想要赚取流量，只需选择NTR相关的话题和标签包装断章取义的视频内容，用吸睛文案对作品剧情进行恶意解读，夸大事实。一通操作下，作品路人缘被彻底败坏，短视频的两面性也在此刻体现得淋漓尽致。

小众文化在短视频时代的尴尬

短视频内容主题明确、情感强烈、表现方式吸睛，是当下传播信息的重要媒介之一。对于小众文化与大众接触，与流行文化融合，短视频也起到推动作用。小众文化借力短视频传播的弊端也尤为明显。由于时长限制，短视频内容承载信息有限，对于小众文化的呈现大多片面单一。

同时拥有庞大受众群体的短视频平台就是营销号的捞金池。在国内二次元用户群体日渐庞大的当下，动漫领域营销号便热衷于将NTR等小众文化作为卖点，以猎奇、暴力、血腥的视频内容吸引普通网民的关注。

上：天国大魔境；下：僵尸百分百

在抖音、B站等视频平台上可以看到，很多网友提问“牛是什么”得到的都是“被绿”“恋人被抢”等简单粗暴的回答，相关作品内容也被笼统概括。像《僵尸百分百》这样既没有在国内形成稳定粉丝群体，也没有质量过硬的原作撑腰，面对营销号带节奏的情况毫无还手之力。

目前NTR仍主要流行ACG文化领域，只是经过一次次解构后已偏离本意，泛指多角关系或亲密关系中一切与纯爱相反的行为。随着不同圈层接触、融合，NTR被再度解构也并非没有可能。也有那么一批以ACG文化核心受众为主的“NTR原教旨主义者”，坚持维护最真实最原始的NTR。短视频也是他们进行科普的渠道之一，只是相比营销号简单粗暴的解读，完整且复杂的真·NTR似乎差了点吸引力。

在网友真正了解何为NTR之前，《天国大魔境》《僵尸百分百》类似事件免不了重复上演。面对相似的处境，前者用过硬的内容质量拉回口碑，后者则选择提前放出后续内容，可惜情节过于生硬，大部分观众和粉丝已经不愿为之买单。而接下来下一部陷入相同境地的作品会是谁，又将以何种方式应对，我们不得而知。

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