全球化进程不断提速,长城汽车开启“一个长城”全新发展阶段
从籍籍无名到全球瞩目,长城汽车用了26年时间,在海外消费者心中建立起了一个高价值的品牌形象。这26年间,长城汽车从简单的产品贸易到研产销一体全面出海,以“生态出海”新模式,为自主品牌绘制出海新蓝本并取得非凡成果。数据显示,截止目前长城汽车海外销量已经持续多年连续增长,今年1-8月,长城汽车海外累计销售181,678辆,占据整体销量将近四分之一份额,8月单月更是突破了3万辆大关,再创新高。
长城汽车海外发展不断跨越新台阶
长城汽车海外市场亮眼的成绩,与之抢占了出海先机有着密不可分的联系,但也并非所有率先出海的企业都能够取得长城汽车这样的成就。作为第一批走出国门的中国汽车企业,长城汽车发展至今经历了起步、快速发展、战略升级三个重要阶段。在长期主义战略的引导下,长城汽车正在走进海外高质量发展的全新阶段——一个长城时代。
从时间线上来看,早在1997年,长城皮卡出口中东,拉开了长城汽车出海战略起步阶段的序幕,在此后7年,长城汽车在中国皮卡、SUV细分市场累计出口量第一;2005年,长城汽车开始发展海外KD组装业务,“生态出海”战略雏形渐始,期间,哈弗品牌销往意大利创造了中国品牌批量出口欧盟的记录,这是长城汽车进军高势能市场的初尝试;2014年,以长城汽车在欧亚市场图拉工厂奠基为节点,正式进入战略升级阶段,后续快速在泰国投建罗勇工厂,巴西投建伊拉塞马波利斯工厂……长城汽车研、产、销的全球化发展大格局迎来大爆发。
到去年年末,随着最新全球化品牌战略“ONE GWM”的发布,长城汽车海外发展又迈向了一个全新的台阶。在这一战略的引领下,打造以GWM母品牌统领品类的聚合渠道,合力实现品牌向上。此阶段,长城汽车在海外的本土化运营将更加注重“质”的提升,深化“生态出海”内涵,打造品牌优势。
发布高价值产品技术,释放品牌强劲势能
长城汽车旗下五大品牌皆已踏上了出海的征程,并在海外市场持续发布高价值产品及技术,释放品牌强劲势能。当下哈弗H6新能源、坦克500新能源、欧拉好猫、魏牌摩卡PHEV等高价值智能新能源产品,正在加速向海外市场投放。Hi4、Hi4-T、自动驾驶、智能座舱等先进的新能源、智能化技术也将源源不断为长城汽车的全球化车型做技术背书,为全球用户打造高价值出行体验。
面向海外高势能汽车市场,长城汽车以智能新能源产品为“杀手锏”,屡次登陆巴黎车展、慕尼黑车展、挪威电动车大会,受到海外市场关注,并获得德国颁发的UN R155车辆网络安全管理体系符合性证书,向海外高势能市场合规迈出重要一步。
领先的产品优势也受到了海外消费市场的一致认可。2023年,魏牌摩卡PHEV(Coffee 01),欧拉好猫荣获Euro NCAP 2022年最佳车型。这些高价值的全球明星产品,正在影响全球用户对安全、智能、新能源的产品定义,甚至颠覆了欧洲用户对中国汽车品牌和传统豪华品牌的一贯认知。
长城汽车在海外市场布局的产品越来越高端、布局的市场也越来越具有挑战性、面对的用户也有更高的用车需求,长城汽车在海外的“话语权”就是向上发展、“高质量”出海。
研产销全面发展,品牌软实力持续输出
在海外发展的道路上,长城汽车形成了自己独有的“生态出海”发展模式,其通过海外工厂的投建,将生产、研发带出去,并完善当地人才培养和积累,形成了海外全生态、全产业链的全面建设。
也正是基于这种发展模式,长城汽车的品牌形象正在扎根海外,品牌“软实力”的输出正在形成对全球市场潜移默化的国际影响。2023年,长城汽车荣登2023 BrandZ中国全球化品牌第20名,并成为 2023金砖国家峰会官方用车和媒体峰会用车,在跨界活动中展现了GWM优秀的品牌号召力。
26年的高品质发展,长城汽车俨然已经成为中国制造在海外的一张亮眼名片。如今,长城汽车已经迈向了海外全新发展阶段,以成熟的技术为支持,丰富产品矩阵为支点,在“ONE GWM”战略引领之下,长城汽车新一轮的品牌跃级已然开启!
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责任编辑:hnmd003
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