喜茶之后 奈雪的茶大幅降价10元
在上月喜茶宣布再次降价,全线产品调至30元以下之后,另一个新式奶茶巨头奈雪的茶也跟进降价,消息一出,奈雪的茶降价相关话题迅速登上微博热搜第二。
3月17日,蓝鲸财经获悉,奈雪的茶宣布大幅降价,推出9-19元的“轻松系列”,并承诺将每月上新至少一款20元以下产品。记者发现,奈雪的茶多款产品价格下调,当前菜单上已经没有“3字头”产品,14-25元成奈雪主力价格带。以芒果产品为例,19元的“轻松芒果”对比29元的“霸气芒果”,价差高达10元。而“每月上新至少一款20元以下产品”的承诺,则被视为奈雪长期价格下调的信号。对此奈雪的茶相关负责人表示,此次调整是品牌深入洞察消费者需求,并基于自身强大的供应链能力、数字化能力和品控能力,不影响产品品质和用料,希望在更宽的价格带中为消费者提供更轻松、丰富的选择。
奈雪的茶方面透露,奈雪“轻松系列”覆盖鲜果茶、奶茶及纯茶三大类。其中轻松金牡丹仅需9元,这也是奈雪首次推出的“个位数”现制饮品。“轻松系列”较霸气系列售价价差在5-10元之间 。奈雪推出“轻松系列”的同时,“霸气芝士玫瑰草莓覆盆子”“霸气玫瑰草莓覆盆子”“霸气冰淇淋草莓”、“霸气冰淇淋芒果”等产品均下调至29元,奈雪菜单上已无30元以上产品。“9元喝奈雪”、“奈雪降幅达10元”、“告别30元”成奈雪此次价格调整最直观的数字坐标。
行业分析认为,“上下通吃”或可解释头部品牌奈雪此次的定价策略。对比调价前菜单,记者注意到,奈雪目前的产品价格带呈现三大特点:全线产品告别30元;14-25元成奈雪饮品主流价格带,近六成产品处于这一区间;定价阶梯性拓展、张力较强,9元、1字头、2字头均有覆盖。
虽然去年以来,食饮行业掀起了一轮涨价潮,但如今,茶饮头部品牌却掀起了一轮降价潮。
根据NCBD发布的《2020—2021中式新茶饮行业发展报告》,2021年我国新式茶饮单价20元以下市场占比高出8成。“在疫情的影响下,社会消费习惯发生转变,不是单纯的消费降级,而是”降级中的升级“。消费者对于”性价比“的诉求,绝非单纯追求”轻松系列“,性能和品质依然是刚需。”中国茶叶流通协会茶饮咖啡专委会秘书长韩毅表示,奈雪调价即“轻松系列”等动作,是顺势而非逆势,迎合了消费需求的转变,也为市场下沉提供了更多的空间。“奈雪作为行业头部,在原料品质和品牌印象上已经形成优势,在此基础上优化定价机制,提高产品的性价比,使”平价“与”优质“两大标签共存是非常明智的打法。”
对于调价原因,奈雪表示是基于品牌、数字化和供应链上的积累实现的,因此不影响产品品质和用料。截至3月奈雪已经在全国80多个城市开出近900家门店,数字化建设已初具成效,自研数字化系统及设备的陆续投入使用,对经营的降本增效助力已逐渐呈现。在供应链方面,奈雪已建成稳定高效的供应链体系。在规模采购的同时,奈雪通过共建茶园果园、数字化管理调控以及强大的品牌议价能力,压缩了上游规模成本,为产品价格调整提供了空间。
(文章来源:蓝鲸财经)
责任编辑:hnmd003
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