海报时评丨“潘叔”卖酒“翻车”，莫把带货当娱乐

海报评论员朱延鲁

这两天，关于潘长江在直播间卖酒涉嫌虚假宣传的话题引发了广泛关注。据报道，在3月初的一场酒水专场直播中，知名演员潘长江在推销茅台虎年生肖酒时，称“我和茅台公司董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权”。很快，该宣传内容遭到了茅台方面的否认，潘长江也接受媒体采访表示，自己从未说过这样的话，将追究诽谤者法律责任。网友发现，潘长江在直播间所推销酒的“优惠价”其实比市场价还要高，纷纷指责其不讲市场诚信，涉嫌虚假宣传，有损自身形象。显然，直播间成了这位演艺界大咖的“翻车”现场。

演员明星等公众人物在直播间“翻车”已不足为奇，但像潘长江这样咖位的明星“翻车”依然很有警示性。按理说，越是大腕儿，越应当谨小慎微，爱惜自己来之不易的口碑和名声。群众的眼睛是雪亮的，文艺作品可以虚构、娱乐，但市场诚信容不得半点马虎。演员明星跨界尝试、抓住风口无可厚非，但从走进直播间的那一刻起，就应当像把关自己作品一样对每一件产品严格审核，就应当像对待电视机前的观众一样对直播间的消费者认真负责。

直播有风险，莫把带货当娱乐。那些在直播间“翻车”的明星大多在自己擅长的领域已经功成名就，之所以会“翻车”，很大程度上是对直播带货认识不足，对市场和消费者缺少敬畏之心。老想着赚快钱，必然会一次次拉低自己的底线甚至不惜越过法律的“红线”，凭着多年攒下的正面形象来换取直播间里可以变现的流量。殊不知，好口碑需要长年累月的积累，一旦坍塌只在顷刻之间。潘长江今天的教训再一次给每一位公众人物特别是活跃在直播间内的明星们敲响了警钟：开播有风险，带货要慎言。

责编：王红妮

（文章来源：大众网）

关键词： 虚假宣传