兵败前的最后挣扎:京东社区团购京喜拼拼全部被裁
零售商业财经获悉,3月21日下午,京东旗下社区团购业务京喜拼拼全部被裁。
综合新浪科技、“六哥调研”等平台最新信息,京喜拼拼多地退市、人员裁减消息确凿,仍具争议的是,此次人员优化比例为10-15%,裁撤区域包含四川、江西、海南、广东、苏沪等地。
京喜拼拼的收缩在各个环节均有所体现:一位广东供应商反映,21日京喜拼拼突然停止送货;业务渠道则将于本月25日停止运营,并赔付两个月工资;脉脉方面透露京喜已发offer全部收回,并开始大面积裁人;京喜内部员工则表示撤城消息很突然,据说总部有了新项目……
从3月10日橙心优选被爆全线关停,到京喜拼拼被曝全部被裁,中间不过11天时间。
社区团购互联网巨头大溃败,比外界预测的还要快。彼时玩家们“转型、优化”的说辞,如今看来不过是兵败前的最后挣扎。
2020年以来,社区团购呈现出巨大的市场诱导力,大量热钱疯狂涌入,滴滴、美团、拼多多、阿里、京东等头部企业扎堆入局,纷纷通过成立事业部或投资的方式参与角逐,投融资布局不断。
滴滴作为第一批(2020年6月)入局社区团购赛道的互联网平台,CEO程维曾对橙心优选“投入不设上限,全力拿下社区团购市场第一名”,让人唏嘘的是,橙心优选不仅拖累了滴滴的主营业务,还让百亿级资金“竹篮打水一场空”。
与橙心优选形成鲜明对比的是,京喜拼拼入局最晚,且成绩最差,但两者殊途同归。
很显然,在社区团购业务布局上,京东并未完全押宝京喜拼拼,即使刘强东在2020年12月宣布亲自下场孵化社区团购模式“京喜拼拼”,京东仍以7亿美元战略投资了社区团购“鼻祖”兴盛优选。
京喜拼拼发展初期,虽以极快的速度开通了济南、东莞、深圳、广州、西安等13个城市业务,但监管部门“九不得”新规的出台也的确对其扩张步伐形成掣肘。
2021年下半年,京喜拼拼由于订单量相比前六名(美团、多多、滴滴、兴盛、十荟团,阿里)垫底,也没有完成初步的全国布局,很多地方主管部门要约谈社区团购,都不需要叫上京东参加。这一阶段,业绩疲软的京喜拼拼开始陆续撤出福建、甘肃、贵州、吉林、青海等多个省份。
此后发展中,京喜拼拼虽与兴盛优选形成“一南一北”合作甚至合体的扩张战略,但京喜拼拼始终“慢半拍”,当行业前六名面临整体基础能力进化不足的问题时,京喜拼拼还在解决很初期的爬坡问题。
伴随着社区团购几轮大洗牌,同程生活、食享会、十荟团、橙心优选等一批企业或外部溃败、或内部耗损,最终转型或退出牌桌。在一些大公司的财报中,社区团购业务也不再作为企业发展的新故事,反而成为新累赘。
前不久,京东发布2021年第四季度及全年的财报,净亏损达到36亿元。除投资亏损外,京东的新业务在Q4亏损超32亿元,而亏损大头直指京喜拼拼。
京喜拼拼拖了京东后腿是不争的事实,而京东下一步动作必定离不开“止损”。
在橙心优选亏损额达208亿元时,滴滴掉转车头选择大撤退,从目前的动作来看,京东似乎也不打算继续为京喜拼拼输血。
徐雷对京喜拼拼的态度也印证了这一点,他在财报发布后的电话会上表示,通过一时间砸钱建造出的壁垒不长久,京东将把该业务的时间周期拉长至5-10年。他还提到,“京东将会摒弃倚靠补贴等粗放的流量型增长方式,进入到精细化运营的阶段。”
京喜拼拼沦为弃子并不意外,从这一动作中我们也能基本判断出京东零售业务未来的走向:
第一,社区团购收缩。
收缩不代表退出,毕竟在社区团购赛道,京东还有一个干儿子——兴盛优选。兴盛优选基本盘稳定,且区域化能力较强。
第二,零售业务调整。
京东在财报中将业务分为京东零售、京东物流及新业务。零售业务依旧是京东最重要的现金流,占总营收比重近91%。
近年来,“借势”京东物流,京东在B2C模式、产地模式和本地零售等模式上持续加码,并越来越强调“全渠道战略”高度,而这一战略也被视作打开京东零售长期发展天花板的第二条增长曲线。
作为电商巨头的京东,在零售链路上的部分环节中确实具备优势,例如物流环节,从网格仓到团点,多数平台都是用货拉拉司机送货,但京喜拼拼可直接“借势”京东物流。
随着京喜拼拼的收缩,京东2B供应链业务也会随之收缩。可以预见的是,京东在下沉市场的布局,尤其在家庭零售、社区小店和快消品业务赛道上,将迎来一次重大战略调整。
社区团购作为2020年最大的风口之一,从不温不火到炙手可热,再到成为“烫手山芋”,老玩家兴盛优选转攻为守;新玩家“拼美淘”三分天下,且各有依仗。
社区团购退潮不仅预示着移动互联网大航海时代的终结,也表明巨头们想再轻易地、烧钱式跑马圈地,已并非易事。
更重要的是,警醒着互联网企业意识到“科技创新才是星辰大海”,要主动承担更大的社会责任,在增创经济发展新动能、促进科技创新、维护公共利益、保障和改善民生等方面体现更多作为、更多担当。毕竟自2019年起,科技互联网企业就鲜少有实质性的科创成果了。
如今,社区团购现有市场格局已基本确定,但巨头们的混合战并未结束,谁将出局、谁又会成为真正意义上的赢家呢?
责任编辑:hnmd003
精彩推送
- 兵败前的最后挣扎:京东社区团购京喜拼拼全部被裁
- 海报图评|协同发力 做好构建新发展格局的山东文章
- 金融行业动态:APP角度详解2021年网上银行/消费金融/财富管理/支付格局变化
- 全国碳市场今日收涨0.69% 报58.40元/吨
- 103米 山东港口烟台港刷新全球风电叶片吊装纪录
- 保障饮水安全 供水提质增效 北辰27个保留村实现供水一体化
- 广东银保监局:有效满足新市民合理购房信贷需求
- 显卡报价雪崩!一天跌幅35%,平均跌幅达一成
- 北京金融法院:建院一周年来收案6275件 累计标的额2193亿元
- 50所新学校入选中国教育发展基金会-戴尔“数字经济下的未来劳动力技能提升”项目
- 汇添富货基恢复大额申购 此前限购1000万
- 版权纠纷新进展:奇艺起诉虎牙直播侵权《琅琊榜》获赔
- 电力设备行业事件点评:国家发改委、能源局印发了《“十四五”现代能源体系规划》
- 曾三度踩雷中介机构的电旗股份上会迎考
- 虎牙2021年四季度财报:净亏损2.4亿元
- 豪华游艇制造商法拉帝公司宣布香港上市计划
- 个股期权最后交易日,投资者要警惕这些风险
- 百润股份:拟2亿-4亿元回购股份
- “上海买菜”冲上热搜 多家生鲜平台回应!
- 科创板不断扩容,近六成企业在排队候场
- 一枚“蘑菇头”的科技分量
- 安徽两公司利用失事航班元素制作宣传海报被查
- 51医美商城贯彻《促进消费实施方案》,实现“颜值”积分体系有法可依
- 江苏邮政首个智慧校园项目在泰州落地
- 2月《王者荣耀》吸金2.25亿美元 重回全球手游畅销榜冠军
- 东航事故理赔程序稳步开展,中国平安接到多起寿险、产险相关报案
- 淡水河谷:将向Northvolt供应电池用低碳镍产品
- 国家发展改革委:严禁以建设氢能项目名义“跑马圈地”
- 晶众地图停车场高精度地图实现量产
- 发改委:严禁各地发展氢能不顾本地实际一哄而上
- 杭州集中出让60宗地块 首创“以次高报价确定竞买人”
- 宝尊电商宣布回购1.66亿美元可转换优先票据,港股盘中涨超17%
- 港股通互联网ETF大涨8%!多家互联网公司宣布回购股份
- 2021年天津综合保税区进出口值超2500亿元,同比增长27.2%
- 股票私募仓位创年内新低,看多做多仍是业内主流操作
- 工业富联:公司及子公司使用最高额度不超过476亿元
- 新华时评:常态化防控举措落实要有刚性
- 国家发改委:严禁以建设氢能项目名义“跑马圈地”
- *ST新亿收到上交所终止股票上市的决定
- 明星基金产品“开门迎客”大额申购限制或恢复
- 月销1万、动销100万!叮咚买菜推出独立品牌“朝气鲜食”
- 银行、地产板块携手上攻沪指收红银行地产板块再掀涨停
- 泰格医药、同仁堂上涨超7%,医药50ETF(512120)上涨超3%
- Sensor Tower:2月王者荣耀吸金2.25亿美元 重回全球手游畅销榜冠军
- 中药板块大涨,新光药业领涨,中药基金LOF(501011)盘中上涨近4%
- 哈尔滨市拟废止实行区域性房地产限售政策
- A股三大股指集体高开氢能源股领涨
- 公用环保行业重大事项点评:推出税收优惠政策 解决新能源发展资金痛点
- 金属、非金属与采矿行业:铜VS铝钢 资源与制造属性的PK
- 房地产行业跟踪点评:迎接政策高潮和销售复苏
- 3月LPR报价公布:1年期3.7%5年期以上4.6%
- 财报点评 | Adobe第一季度营收创纪录,数字媒体部门营收同比增长9%
- 耐克大中华区下滑5%安踏李宁崛起挤压国产运动品牌
- “低买高卖”背后:币圈商户疯狂违法边缘游走
- 农林牧渔业行业农产品数据双周报
- 快手、小米、美团领涨,互联网ETF(159729)涨超4%
- 增收不增利、永续债压顶,招商蛇口如何求稳
- 港股科技股持续反弹,恒生科技ETF(513130)大涨4%
- 港股回购激增,今年以来超100家公司累计回购近百亿元
- 扬州海事出实招提升江都内港池精细化监管水平
- 淡季不淡,煤炭ETF继续领涨
- 特斯拉一季度营收或达164.4亿美元,同比增长58%
- 用户抱怨苹果iPadAir5质量下降:外壳更薄、吱吱作响
- 拜泉迅速排查“3·15”涉事食品
- 华擎工业:推出英特尔第12代AlderLake-P机器
- 特斯拉再获运营许可,柏林超级工厂正式投产
- 联邦快递测试新功能:快递追踪信息增加一个标签页
- 东方基金“新基”发行在即,基于价值成长投资理念掘金市场创新机遇
- 今日美股 | 三大指数全线收涨,中概股强势上涨,航空股反弹
- 阿里巴巴回购10%市值!恒生科技ETF(513580)上涨3.5%
- 厦门开展新冠病毒抗原检测试剂质量专项检查
- “四个着力”聚焦16项内容!武汉质量发展“划重点”
- 能源重磅规划发布,光伏产业ETF(159618) 迎布局良机
- 自如北京首家线下门店落户团结湖
- 重拳执法!保定集中销毁假冒伪劣商品6万余件
- 宏观点评:高油价对中国经济和各行业的影响有多大?
- 中信证券:3-4月是继续超配地产蓝筹的重要时间
- 强化现场意识 提高业务水平 凝心聚力抓项目抓投资奋力冲刺“开门红”
- 两市融资余额增加2.33亿元
- 宣恩集中签约招商项目11个
- 银行股权拍卖风向或生变 拆分已非吸引买家唯一“法宝”
- 新能源、氢能、石油 引领我国能源革命的重磅规划文件“敲定” 提出了这些目标
- 赣州“城市大脑”建设工作调度会召开
- 国内第十家养老险公司获准开业 有望激活我国养老金第三支柱市场
- 早知道:氢能重磅规划即将出台;美股三大指数集体收涨纳指涨近2%
- 小手套 大产业
- 可再生能源发电2035年将成为主体电源
- 化工之城淄博:手握未来 “套”路不凡
- 供应商:物料产能充足 “饱和式”囤货有待消化
- 贸易商:境外市场趋于平淡 存货尚未出清
- 抗原检测临时性纳入医保、15元封顶、集采也要来了
- “十四五”现代能源体系“圈层”划定
- 天气转暖菜价回落可期
- 专家预计2030年新型储能市场将达万亿元级
- 突然!创始人失联!更改微信名、头像!学员被踢出群聊!“万门大学”疑似跑路?
- 农资价格波动 农科院专家支招化肥减量增效
- 下落不明的宝能姚振华现身:已领取法律文书 公司欠了银行利息
- 日本维持货币宽松政策
- 中国科研产出大量增加
- 工信部:光伏压延玻璃库存较高 利润下降