“遂昌过大年” 遂昌淘宝年货节持续释放“云上”活力

距离除夕的日子越来越近，过年的氛围随之日渐浓郁。遂昌县农业农村局联手阿里巴巴数字乡村，组织开展了遂昌过大年——遂昌淘宝年货节，借助淘宝这一已臻成熟的电商平台，向数以亿计的全国电商用户重点展示推荐了番薯干、茶叶、笋干等品类齐全的遂昌年货好物，进一步加快搭建遂昌农产品上行的“高速通路”。

社媒聚焦，明星加持好货热卖

疫情之下，往年唱主角的线下年货节纷纷转向线上，线上年货市场愈加繁荣。本次遂昌淘宝年货节主打“年味传承”、“仙县山货”这两种遂昌年货属性，牢牢占据主流年货消费者心智，收获了大量的关注和订单。

在微博上，专属话题#我在遂昌过大年#创建当天阅读量即冲破2000万，数千人纷纷在话题中留言评论——“遂昌的美食感觉每一样都想吃”、“家人们，我有幸尝到了遂昌的蛋酥，简直不要太美味了好吗？”、“就想说一句，谁能拒绝遂昌的美食呢”……更有不少遂昌本地人留下了他们记忆中“年”的味道。截止至1月20日，微博话题已有3565.6万人次阅读。

遂昌的“年”味，不仅引发了微博网友的讨论热潮，也作为全国众多县域的代表之一，登上了1月13日线上举办的“美好乡村·美好未来”2022阿里巴巴乡村振兴年货节盛典。遂昌茶叶作为全国范围内精选的优质农产品在盛典上华丽亮相，在“原产地货品介绍”环节中好物推荐官明星胡可更是进一步详细介绍了遂昌高山茶，引得直播间的观众纷纷点赞。与此同时，完美融合了遂昌最耀眼文化名片——“牡丹亭”和作为域内支柱性农业产业——茶产业的原创演出遂昌《昆曲茶艺》更是博得了满堂喝彩。

而在明星大V的淘宝直播间里，遂昌产品的热度同样很高，十余位明星主播、淘宝头部主播、美食类目头部主播组成的遂昌淘宝年货节直播矩阵将遂昌好物推荐给了更多的消费者。淘宝头部主播小丫MOMO直播间的麻辣花生、明星小李琳直播间的遂昌番薯干，上架即售空；明星主播朱丹则给消费者带去了最具特色的遂昌香茶，受到了消费者的一致好评。据统计，年货节期间累计直播观看量达675.61万人次。

此外，本次年货节与淘宝天天特卖展开深度合作，十余款遂昌特色年货登陆天天特卖官方直播间，当场销售量突破千件，其中番薯干、黄米粿和冬菜笋干是最受消费者欢迎的遂昌特色好物。

全域共推，跨“界”协作

本次遂昌淘宝年货节主打“超级原产地”、“土货鲜食”、“天猫年货节”三大淘系农产品营销IP，将遂昌4大品类板块、6家线上主店、20款特色产品、数十个SKU以会场页的形式呈现给消费者。同时在线下打造“公服过大年”原产地直播活动，邀请了多家遂昌本地电商企业来到花园数字乡村公共服务中心直播间进行各自的直播带货活动，并由专业直播培训讲师进行直播调试协助和全程直播指导。

此外，遂昌和宁波也进行了一场跨越山海的互助协作。阿里数字乡村深度参与协助“遂昌味道”与象山供销电商等象山企业的年货销售合作；同时还将10余款遂昌特色年货产品推荐到了天猫宁波原产地商品官方旗舰店，线上线下联合，共同助力遂昌年货的品牌影响力提升与销售增长。据统计，截止至1月20日，活动累计销售遂昌年货20余万元，带动县域年货产品销售超1200万元。

通过带货直播、线上宣推等一系列活动推动，本次遂昌淘宝年货节带动参与线上活动的遂昌产品销量同比往年增长达到126%，其中遂昌茶叶表现更加亮眼，线上销量环比年货节前增长可达272%。

未来，阿里数字乡村还将在遂昌农业农村局的指导下，加速推进遂昌农业产业电商化进程。通过着力打造遂昌农产品区域公用品牌，形成特色鲜明的品牌形象，以品牌为抓手，赋能高山茶叶、番薯干、长粽等特色产业数字化发展；协助遂昌茶产业转型升级，推动遂昌茶产业从茶青生产、原叶加工向制作花茶、袋泡茶等多品类茶叶深加工方向发展；同时持续不断地针对遂昌特色产业开展专题化营销活动，深化消费者对于遂昌品牌、产品的认知。

 

关键词： 遂昌 持续 云上