文旅市场复苏迹象明显

从今年春节小长假的旅游市场回暖，到2月6日团队出境游业务恢复，长三角旅游市场复苏迹象明显。

清明五一热度走高

春节假期刚过，已经有很多游客开始搜索清明和五一假期相关的旅行产品。1月23日至2月5日，同程旅行平台“清明”相关搜索量环比上涨127%，“五一”相关搜索量环比上涨187%。同程旅行预计，今年出境游将迎来一轮爆发式增长，“五一”至暑期有望恢复疫情前水平。

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同程研究院相关负责人介绍，目前出入境航班量还未完全恢复，跟团游产品平均价格较疫情前略有上浮。在产品形态上，游客更喜爱小团、私家团等私密性更好的产品，这也是疫情后国内游客旅游消费升级的体现。

“今年以来，最直观的感受就是业务量出现大幅反弹，相比2022年同期数据要好太多。”对于文旅业复苏趋势，复星旅文联席总裁兼Club Med中国首席执行官徐秉璸表示，类似的反弹趋势在2022年夏天也出现过，但目前大家已经开始做一些中长期的出行计划，如定购3月的旅行产品，甚至是“五一”小长假的出境游项目，“但受制于航班恢复等因素，出境游市场完全复苏仍需时日，预计会在暑期迎来今年首个高峰”。

记者从复星旅文方面了解到，三亚亚特兰蒂斯在春节期间总接待游客47.4万人次，较2022年同比增长13.2%，亦较2019年春节期间同比增长4.4%。徐秉璸预计，2023年“春节档”带来的文旅业“波峰”并不会马上结束，清明和五一的客流量还将明显提升。

“有形之手”持续发力

在文旅市场探底回升的同时，长三角多地还进一步出台政策措施，助力市场复苏。

例如，上海发布的《提信心扩需求稳增长促发展行动方案》提出，要全面激活文旅市场，鼓励文旅企业开展打折优惠活动。

今年春节期间，上海市文旅行业推出超500项“十大主题”系列活动和产品，突出都市型、国际化、综合性特色，将上海文旅活动的热度一直延续到年后。同时，上海各区注重供给侧结构性改革和需求侧激活、扩大消费需求并举，携手加快推动文旅行业全面复苏。

以浦东新区为例，据上海浦东新区区委常委、宣传部部长黄玮介绍，今年一季度，浦东文体旅领域将推出140个折扣活动，且每季度将推出激活文体旅消费市场的系列举措，全年推动文体旅消费体验有望达到8000万人次。

不仅是上海，江苏省近日发布《关于促进全省文旅市场加快全面复苏的具体政策举措》，进一步强化政策支持，丰富优质产品供给，加大消费引导促进力度，持续推动文旅市场加快全面复苏。如在加大财税金融支持力度方面，江苏将安排1.16亿元文化和旅游发展资金，支持消费提振、产业融合、数字赋能等项目；下调省级旅游产业发展基金利率1个百分点，全年新投放项目比例不低于30%。

2023年浙江文化和旅游工作如何开好局、起好步？浙江提出了工作重点：推进文化和旅游深度融合发展、全力打造省域文化标识、构建现代公共文化服务体系、激发“创新+改革+开放”强杠杆效应。

“在2022年国内旅游人数和旅游收入同比下降20%到25%的情况下，2023年旅游行业将重构复苏向上的市场信心。”中国旅游研究院院长戴斌对《国际金融报》记者表示

面对市场复苏的重大机遇，各参与方如何抓住红利？

“当前，露营经济、近郊度假、社群旅游、旅游+轻体育、时尚餐饮、艺术酒店等正在用优质的供给创造全新的需求。”戴斌指出，“可以说，以科技创新和数字化转型，一个面向新需求、依托新动能的现代旅游业体系正在加速形成。”

戴斌强调，各大出境旅游批发商、零售商、资源商以及海外旅游目的地供应商，从现在起就要做好专业人员召回与培训、同业关系重建、资源重组和产品研发的准备，迎接第二季度以后的市场持续快速回暖。

“预计2023年，国内旅游人次和旅游收入将恢复至疫情暴发前的70%-75%，出入境旅游人次有望恢复到疫情暴发前的三到四成。”戴斌说。

（文章来源：国际金融报）

关键词： 环比上涨 旅游市场