演唱会步入线上时代？

流量之王果然名不虚传。

5月20日晚和21日晚，华语流行音乐天王周杰伦《魔天伦2013演唱会》和《地表最强2019演唱会》线上重映通过腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台，以及TME的微信视频号矩阵播出。 据不完全统计，20日晚全平台观看周杰伦演唱会重映的人数突破5000万人次。21日晚的《地表最强2019演唱会》，乐迷热情依然不减。两场演唱会连映总观看量合计近亿人次，创造了在线演唱会观看人数最多的新纪录。

演唱会20日晚一上线立刻就冲上热搜，#周杰伦演唱会重映#话题持续霸榜微博热搜榜和文娱榜第一位，截至21日下午，话题阅读量已达3.2亿次。

5000万人次围观9年前演唱会

据腾讯音乐娱乐集团TME live公布的消息，20日这场重映为全景音乐现场演出品牌TME live“奇迹现场重映计划”首场，虽然“重映”二字让不少粉丝调侃为“大型碟片MV放映现场”，但是丝毫不影响数千万人为此“买单”。

20日晚的演唱会在视频号播放1小时后，仅腾讯音乐和TME live两个入口的观看量已突破1300万，至演唱会结束，两个入口观看总量约为3200万。据不完全统计，当晚全平台观看周杰伦演唱会重映的突破5000万人次。

记者注意到，《青花瓷》《双截棍》《稻香》《不能说的秘密》《龙拳》等众多经典曲目都在演唱会节目单中。网友直呼：我的青春回来了！观众在弹幕中高呼“爷青回”，全网掀起刷屏狂潮！

作为腾讯音乐的“顶流”，周杰伦5月20日也在个人社交媒体上分享了一张自己参与设计的专辑图，并配文：“想当年自己做造型，新专辑也自己来吗？”疑似透露新专辑的好消息，吊足了歌迷胃口。也有说法认为，周杰伦推出演唱会重映，似乎是为新专辑宣传作准备。

腾讯音乐在线音乐付费用户强劲增长

除了歌迷的线上“狂欢”，演唱会的热度也一度影响了腾讯音乐美股的走势，腾讯音乐当日开盘一度涨超6%。

5月17日，腾讯音乐披露了一季度业绩，其中，在线音乐订阅收入同比增长17.8%至19.9亿元人民币。在线音乐付费用户达到8020万人，同比增长31.7%，环比净增长为400万人。

腾讯音乐称，2022年第一季度，得益于高质量内容与服务、有效的促销措施与付费用户忠诚度的提升，公司的在线音乐付费用户继续实现强劲的同比和环比增长，实现了8020万人的全新突破。

此外，艾瑞咨询2022年3月发布的《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》显示，2021年线下现场音乐演出场次与票房皆有所回暖，特别是前者，总场次预计超过3万次，近乎追平疫情前数量。

视频号针对线上演唱会直播频频发力

在线音乐演出2020年以来迎来了发展良机。除腾讯音乐旗下的TME live外，其他互联网平台也纷纷布局，如抖音、咪咕音乐、快手、B站等。

在运营模式上，除免费模式之外，也有不少企业尝试在线音乐演出的付费模式，以真正实现在线音乐演出的产业化、商用化以及规模化发展。

值得一提的是，周杰伦这两场演唱会的主要播放平台是微信视频号。与之前线上演唱会多在相关音乐或视频平台直播的形式不同，2021年至今的“爆款”线上演唱会，基本都是通过在2020年1月开始内测的视频号直播。

另外，此前很多视频号演唱会都是免费收看，如张国荣《热·情》演唱会。自崔健演唱会开始，即出现冠名商。崔健演唱会由北汽旗下品牌极狐独家冠名，而这次周杰伦演唱会的独家冠名商是百事可乐，等于是极狐和百事可乐为每位观看用户买了一张演唱会门票。

从2021年12月开始，视频号针对线上演唱会直播频频发力。从2021年12月17日西城男孩的“所爱越山海”线上演唱会到2022年3月31日视频号“TudiMusic现场”长达10小时的直播，从2022年4月1日的“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版”到2022年4月15日的崔健“继续撒点野”线上演唱会，微信视频号不断地刷新着直播演唱会的观看纪录。尤其是摇滚天王崔健，整场直播共吸引超过4600万人次观看，点赞量超过1.2亿。

视频号商业化成绩已经初显。据腾讯一季报，微信视频号直播服务收入增加，带动社交网络收入增长1%至291亿元。截至3月底，微信及WeChat合并月活跃用户12.883亿人，同比上涨3.8%。

对于腾讯而言，线上演唱会也贯通了两大产品的流量通道。微信体系内的视频号在短视频竞争时代颇受重视，借助现象级演唱会得以提升活跃度，另一边是QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等腾讯音乐旗下APP矩阵，借此直接触达微信的庞大流量池。

（文章来源：深圳商报）

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