车企争相抢注元宇宙商标 “汽车+元宇宙”成标配
2021年,元宇宙概念彻底火了,不仅在资本市场上大受热捧,还引得多家企业争相布局。步入2022年,元宇宙概念的热度仍然居高不下。
面对这一新风口,一直在谋求转型的汽车企业也并未缺位。近日,比亚迪与长城汽车等多家车企分别申请注册了元宇宙相关商标。
根据企查查数据显示,截至目前,已注册的元宇宙相关商标已达4085件。不过,近日,包括腾讯、网易、华为、小红书等企业在内的元宇宙相关商标申请已被驳回。国家知识产权局还特别指出,要坚决反对、严厉打击“蹭热点”和不以使用为目的囤积等商标恶意注册行为。
在这样的背景下,车企为何仍在争相抢注元宇宙商标?是为引起更多关注度?还是意在深度布局?
工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林告诉证券时报记者,未来元宇宙在游戏社交领域的业态可以延伸至车内娱乐,但车企目前布局元宇宙更多还是为了扩宽营销渠道,吸引资本市场关注。
多位业内人士认为,元宇宙与汽车产业的结合场景非常丰富,未来可以应用于汽车设计、汽车生产、自动驾驶测试、用户服务、营销等领域。
多家车企
抢注元宇宙商标
元宇宙一词源于美国科幻小说《雪崩》,最初含义为脱胎于现实世界又与之平行,并始终在线的虚拟世界。
2021年下半年以来,元宇宙概念火爆,微软、Meta、英伟达等多家科技巨头入局。虽然目前业内对于元宇宙的定义仍然众说纷纭,但关于元宇宙本质的界定似乎已然达成了共识。
所谓的元宇宙,就是指对现实世界的虚拟化、数字化,而这个过程则需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。
安信证券指出,2021年元宇宙概念火爆的触发因素既包括VR、AR的技术进步,也有社会层面诸多因素的共振。尤其是在疫情的背景下,越来越多的线下场景被逐步数字化,这些均为元宇宙概念的爆发做了铺垫。
摩根大通日前预测,未来几年,元宇宙可能会以某种方式渗透到各个领域,市场规模估计年收入将超过1万亿美元。同时,摩根大通已在虚拟平台Decentraland设立了休息室,并宣称公司是首家进入元宇宙的银行。
面对如此火爆的元宇宙,汽车企业也积极布局。企查查数据显示,去年10月,就有车企注册了元宇宙相关商标。
截至目前,据不完全统计,上汽集团、合众新能源、东风汽车集团、蔚来、福特汽车、奇瑞汽车、小鹏汽车、理想汽车、长城汽车、一汽集团、比亚迪、吉利控股集团等超10家车企注册了元宇宙相关商标。
其中,上汽集团注册的商标数量最多,总计申请了上百个元宇宙相关商标,名称包括车元宇宙、荣威元宇宙、车元宇宙Z-Universe、零束宇宙,商标使用范围涵盖了汽车研发、生产、制造、广告销售等多个领域。
实际上,大多数车企注册的元宇宙商标,其涉及的国际分类范畴是非常广泛的,基本囊括了机械设备、金属材料、科学仪器、运输工具、皮革皮具、服装鞋帽、广告销售、教育娱乐等各个领域。
不过,车企注册元宇宙商标的过程也并非是一帆风顺的。例如,理想汽车在去年11月申请注册的元宇宙商标就已被驳回,小鹏汽车的注册申请目前也处于等待实质审查状态。
有车企内部人士向证券时报记者表示,公司之所以抢注元宇宙商标,主要是出于商标保护的目的,暂时并不会开展相关业务。
盘和林告诉证券时报记者,前段时间元宇宙大热,元宇宙概念能够吸引投资人关注,引发话题,提升流量,所以很多企业都在探索元宇宙,或通过注册商标的方式,或通过参与虚拟藏品的方式。其核心目的还是为了通过互联网话题来提升品牌知名度,同时与元宇宙概念的结合也可以引发资本市场的关注。
多维度探索
元宇宙应用场景
民生研究院联合中国人民大学重阳金融研究院发布的《2030年的元宇宙产业》报告显示,未来元宇宙将在15个场景中得到广泛应用,包括经济金融、数字身份、联接、智能制造、零售、房地产、乡村振兴、智慧城市、数字藏品、情绪具象等场景。此外,元宇宙概念还将深入到能源、饮食、娱乐、教育、健康等产业。
证券时报记者注意到,车企在抢注元宇宙商标的同时,也在积极探索元宇宙与汽车产业的融合场景,并进行了诸多尝试。
例如,在2021年慕尼黑车展开幕前夕,宝马集团就曾推出过一个命名为JOYTOPIA的虚拟世界,用户无需注册和特殊应用程序就可以登录JOYTOPIA,无需前往车展现场,用户即可通过该虚拟世界感受到宝马车辆的视觉亮点。同时,宝马集团还邀请了英国知名摇滚乐队在该虚拟世界中举办了一场元宇宙演唱会。
宝马集团品牌传播和品牌体验副总裁Stefan Ponikva表示,“通过JOYTOPIA,宝马集团创造了我们自己的元宇宙,这表明我们正在回应客户对数字空间中个性化体验的需求。”
中国车企智己汽车也是在元宇宙领域探索的先行者。2020年底,由上汽集团、张江高科和阿里巴巴共同打造的汽车科创公司智己汽车正式成立,随后该公司启动了全球首创的用户数据权益计划,以4.9%股权为基础,对外“发行”了3亿枚“原石”,购车用户在获取这些原石之后可以用来兑换各种硬件升级或软件空中升级服务。同时,智己汽车还在官方APP上线了一款命名为“原石谷”的虚拟社区,用户可在这里拓荒原石、娱乐游戏、社交、升级装备、进化车辆等。
值得关注的是,“原石谷”在某种程度上可以理解为是现实与虚拟相结合的元宇宙,智己汽车的用户在现实世界中的车辆行驶里程越多,在虚拟世界中的数据权益和收获的“原石”也会越多,相应地用户可以通过这些“原石”兑换各类硬件或汽车远程升级(OTA)服务。不久前,某知名艺术家还与智己汽车的用户共同在虚拟空间创作了一幅艺术作品。
智己汽车联席CEO刘涛表示,未来,真正的元宇宙在虚拟和真实世界中一定是互相交织,互相纠缠的。在他看来,汽车会成为元宇宙落地的重要载体。
现在,现代汽车、长安福特、长安欧尚、广汽埃安等汽车企业均在产品或品牌宣传中融入了元宇宙概念。其中,现代汽车在今年1月举办的CES 2022中提出了“元出行”设想,广汽埃安则打造了一场元宇宙新车发布会。
北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔告诉证券时报记者,未来元宇宙势必会与电子商务、新零售等领域进行深度结合,车企率先布局元宇宙领域,对其后续的营销和服务模式创新等,均会有所助益。
“汽车是物理上的空间,而元宇宙是虚拟空间,二者结合后,车企可通过元宇宙概念作为产品的亮点吸引消费者。同时,车企也可以入驻虚拟空间,在元宇宙中扮演商家角色,打造自己的IP、车主空间等,并将在虚拟空间中的粉丝或用户进行引流,进而转化到其营销系统中,帮助其收集用户信息等。”张翔认为,未来元宇宙与汽车产业的结合点会越来越多,关系也将越来越紧密。
由此可见,虽然目前车企围绕元宇宙领域的探索是多元的,但首要落地的领域仍然是营销层面。
民生证券通信和元宇宙首席分析师马天诣告诉证券时报记者,车企对元宇宙领域的布局,一方面是为了营销能力的提升,另一方面是为了技术提升。从目前来看,车企的布局多体现在营销侧,而这个发展方向也是最为确定的。在他看来,车企会围绕着元宇宙概念在营销领域做足文章。
更多融合场景
如何“解锁”?
除了营销侧,元宇宙与汽车产业是否还有更多的结合场景?有业内人士判断,随着数字经济规模的不断增长,元宇宙在汽车产业的应用仍有诸多成长空间。
民生证券研报指出,元宇宙的核心是解决显示平台的视觉提升和更多的交互。因此,民生证券预测,随着智能座舱的加速渗透,和整车搭载的屏幕尺寸的增大,以及汽车屏幕从LED向Mini LED转移,会促使汽车屏显产品进一步打开增量空间,而元宇宙的推进,则可以提升车载显示的体验,进一步打开单车价值量的增长空间。
同时,在B端领域,元宇宙也可以赋能整车制造。当前新能源汽车蓬勃发展下,汽车生产制造逐步向平台化、模块化和智能化迈进,数字孪生作为工业元宇宙的核心技术,可从设计研发、模拟测试、生产制造和新技术研发等多个维度为整车企业赋能,进而缩短开发流程,节约设计时间。
此前,宝马集团就联合英伟达开发Omniverse虚拟平台,打造虚拟工厂。
张翔告诉证券时报记者,相较于其他产业,汽车产业与元宇宙的结合空间势必是更广阔的。同时,随着自动驾驶技术的逐步成熟,元宇宙也有望在这一领域发挥重要的作用。
例如,英伟达曾提出过一种方案,基于元宇宙的万物皆可虚拟的特性,可以虚拟一个用于自动驾驶道路测试的“高仿”地球,以获得大量的道路数据,用于自动驾驶车辆的测试。
除此以外,涉及到自动驾驶车辆的碰撞测试也可以通过元宇宙的场景进行,以减少对测试测量的耗损,同时也可以很大程度上节约测试成本。
不过,由于目前L4、L5级别的高阶自动驾驶尚未实现真正的商业化,有不少业内人士认为,将元宇宙与自动驾驶进行结合还为时尚早。
盘和林认为,总体来看,目前汽车行业距离元宇宙仍然有一定的距离,元宇宙是平行于现实世界的虚拟世界,所以其重点在虚拟世界。当前汽车行业推进自动驾驶发展的落点是解放驾驶员的双手,而解放双手后的驾驶员和乘客则将更加关注车内的娱乐和社交产品。因此,盘和林判断,未来元宇宙在游戏、社交领域的业态有望很好地延伸至车内娱乐领域。
“目前与元宇宙结合的场景和行业非常丰富,汽车产业仍处于边缘位置,并不是核心。”盘和林认为,对于自动驾驶产业而言,当前最重要的还是需要通过AI来实现现实世界中车辆的运行稳定和安全。
(文章来源:证券时报网)
责任编辑:hnmd003
精彩推送
- 车企争相抢注元宇宙商标 “汽车+元宇宙”成标配
- 2022MWC大会下周开幕 华为、中兴通讯将亮相
- 注意!收款码有变化 微信、支付宝回应!个人收款码可继续使用 新设个人经营收款码
- 煤企保供“虎”力全开 今年国内“煤超疯”难再现
- 养老保险全国统筹“靴子落地” 配套文件将出
- 债市“牛熊拐点”争论再起
- 数字人民币为经济添活力
- “华侨城+罗浮宫”示范带动 顺德商圈党建创新十条出炉
- 字节跳动布局教师服务新赛道!“双减”政策下 这些教培公司选择跨界转型餐饮、新能源
- 农业农村部部长唐仁健:全面推进乡村振兴 重点发展农村电商等产业
- 农业农村部部长唐仁健:要重点做好稳产量、调结构、保耕地三方面工作
- 南京打造首个元宇宙生态圈
- 中行广东省分行“金融十条”支持广东职业教育事业高质量发展
- 游戏版号停发7个月:2000家相关企业注销!行业洗牌期出海成救命稻草
- 支付清算协会:新设“个人经营收款码” 现行“个人收款码”功能不变
- 一“墩”难求?金融机构助力实现“冰墩墩自由”
- 100多元住五星级酒店?出境游受限 澳门游“一枝独秀”
- 超1000万人份检测试剂将发往香港!龙岗企业开足马力扩产
- 智慧问诊“城市病” 解锁城市体检“新姿势”
- 通讯:广州科技力量闪耀北京冬奥会
- 宝武将建世界首条钢铁短流程“零碳工厂”示范产线 明年投产
- 蓟州区紧盯重点领域招商引资 大项目“领跑”新春“第一棒”
- 苏州相城线上教学“一个都不能少”
- 发改委再度出手稳煤价 2月份已2次召开稳煤价会议
- 碳酸锂价格暴涨近38万元 动力电池回收业火爆
- 1月中国VC/PE市场新成立基金数量同比上升7.88%
- A股部分跨境电商2021年业绩预亏 亚马逊封号、海运成本上涨致经营承压
- 落地上海 太保科技有限公司获批成立
- 新年首场!第五届进博会食品展区乳制品专区供需对接会成功举办
- 32家单位吃罚单 两家银行急改口!
- 交通运输部印发指导意见加强应急管理体系和能力建设
- 万亿元市场可期!这个细分赛道将有大发展 2025步入规模化 2030全面市场化
- 全日空与美国JOBY合作 将在日本推出“飞行出租车”服务
- 2022年中国减税降费“路数”公布
- 花钱要见成效:中国财长解释积极财政政策内涵
- 川渝共建文旅融合发展示范区 涉及大足资阳全域
- 国内首盘8500米CT130钢级超高强度连续管在陕西宝鸡下线
- 国际妈咪APP线下实体店入驻上海,看重高端人群
- 京东企业业务开工季推出多场景物资解决方案 保障企业高效开工
- 浙江去年人口净增72万 出生人口创18年新低
- 最低降至5.2% 最快2个月放款!四大行下调广州房贷利率首日 某大行放大招
- 2021年中国共享经济市场交易规模近3.7万亿 同比增约9.2%
- 20款小厨宝比较试验:云米容量虚标10% BOSCH最费电
- 缴水电气费用不了现金?又有32家机构因拒收现金被罚!多家保险机构也在被罚之列
- 顺丰航空首架全货机飞抵深圳机队规模将突破70大关
- 互联网公司股价继续下探,中概互联网相关ETF产品获得追捧
- 天津地铁开通学生优先通道
- 达成融资意向26亿元 市金融局赴津南区开展“暖春津南行”服务活动
- 放宽购票时间 航班起飞前50分钟也能买票
- 加强天津一体化政务服务平台移动端建设:户籍上学就医住房 津心办都能办
- 企业职工基本养老保险全国统筹已正式实施
- 海外零售商入华首选——跨境电商综合服务商LinkieBuy
- 华安基金:多方因素助推黄金价格上涨,相关标的配置可相对积极
- 新疆:实现城乡居民养老保险全覆盖
- 帮扶“面对面” 送去“定心丸” 让企业在环保提标改造中受益
- 卫健委:全国累计报告接种新冠病毒疫苗309030.9万剂次
- 部分锂电材料报价今日继续上涨 电池级碳酸锂涨9000元/吨
- 俄国家杜马建议批准俄罗斯与乌东两个“共和国”友好合作互助条约
- 个人收款码不得用于经营性收款?支付宝回应
- 重磅|新蛋集团全球CEO邹果庆接受《世界日报》专访
- 多举措提升农田建设补助资金使用效能
- 北京冬奥会催热冰雪经济
- 让投资“子弹”更准
- 我国首个大型页岩气田今年已投产19口新井
- 英政府宣布正式与新冠共存 将于24日解除所有新冠隔离措施
- 产业观察:消费行业:消费圈层化带来投资新机遇
- 保险行业关于扩大专属商业养老保险试点范围及参与主体的点评:专属商业养老保险试点扩容 第三支柱建设稳步推进
- 煤炭开采行业简评报告:价格逐步回归合理区间
- 华林证券收购字节旗下海豚股票app ,申万非银:华林证券、字节可双赢
- 财政部部长刘昆:适当确定赤字率 有效防范化解风险
- 摩根大通:未来几年元宇宙市场机会估计年收入将超过1万亿美元
- 人社部:将继续推动在更多地区实现居民服务“一卡通”
- 红杉中国新基建基金领投万国数据6.2亿美元融资
- 人社部:部署2022年“10+N”公共就业服务专项活动 两项活动正在火热开展
- 下个月显卡价格将暴跌?多家厂商下调价格
- 跨界的“极限碰撞”,看苏炳添都用了哪些清洁产品?
- 雅本化学:协作工厂申报的医药中间体卡龙酸酐项目尚未决定是否建设
- 南下资金逆势流入,华安恒生科技ETF(513580)跌2.44%,交投活跃
- 雅化集团一季度业绩预增超10倍:“民爆+锂盐”,业务双增长
- 中欧基金华李成:一位绝对收益理念导向的基金经理
- 跟紧中欧基金绩优中生代,一键布局“碳中和”
- 微盛·企微管家再获3亿元融资,继续领跑企业微信SCRM赛道
- 全力助推“开门红” 巴东多措并举保用工促就业
- 巴东县神农溪景区旅游功能恢复道路工程正式开工
- 茶店子镇:片片牛肉打开富民新空间
- 咸丰县推进异地就医直接结算
- 建恩北高速建设者 誓要打通南下北上的“拦路虎”
- 2022年北京城市副中心计划安排固定资产投资1000亿元
- 兴民智通:终止发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易
- 多公司成立后跻身重要代理商中加特二度上市仍有问题
- 中骏集团控股对外发布公告:购回并注销2022年到期的5.875%优先票据
- ST森源:控股股东涉嫌操纵证券市场被立案
- 兆驰股份:控股股东南昌兆驰投资筹划控制权变动事项
- 央行:全年现金净投放6510亿元现金需求依然旺盛
- 央行、银保监会通报2021年人民币现金服务总体情况
- 浙商银行:触发实施稳定股价措施启动条件
- 国务院:将有能力赡养而拒不赡养老年人的违法行为纳入信用记录
- 央行暂缓施行金融机构客户尽职调查等业务
- 3月1日起,外卖小哥、网约车司机都能买专属商业养老保险了
- 寒冬中的国际酒店复苏:万豪、希尔顿、凯悦等巨头发布财报