访问量双双下降 东南亚却好像哑火

访问量双双下降

旺季刚开始，东南亚却好像哑火了。

近日，数据分析平台Similarwed发布了最新报告，数据显示，9月份Shopee、Lazada的马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南各站点网站总访问量为6.71亿，较上月的6.91亿下降2.9%。

其中，Shopee各站点网站总访问量为4.79亿，较上月下降4.4%，Lazada各站点网站总访问量为1.93亿，较上月上涨1%。

数据还透露出，Shopee在各站点的访问量均排名第一，但9月在各个站点的访问量都有所下降，其中降幅最大的是菲律宾站点，访问量下降9.5%。Lazada平台也仅在新加坡、泰国和越南站点保持上涨，其他站点亦有所下降。

有分析认为，此前的9月份Lazada在越南河内开设了新办公室，并新增了数百名员工以拓展北部市场，或许访问量数据较8月上涨13.2%和此不无关系。

但从整体看来，不仅是东南亚两大电商平台访问量呈现出下滑的趋势，东南亚各大本土电商平台数据亦不甚理想，这不免让众多东南亚卖家感到担忧。

劲敌强势来袭

实际上，数据下降背后的原因不能一概而论。

在外部环境方面，在东南亚大举进军的TikTok Shop，已经积累起了庞大的活跃用户数量，这无疑会对Shopee和Lazada两大平台形成不小的冲击。

此前，数字物流公司LOCAD在分析全球各国数字零售销售增长趋势和TikTok 2.65亿的活跃用户数量后，给出了东南亚将成为TikTok Shop最有潜力地区的预测。

同时，相比起两大平台对商家补贴的逐步减少，处于发展初期的TikTok还在持续加大对卖家的补贴力度以吸引更多新卖家的入驻。

在良好的用户氛围和丰厚的卖家补贴之下，买卖双方自然也就流向了TikTok Shop。

而从平台自身来看，虽然Shopee作为东南亚电商平台的龙头老大，这次在总访问量上依然保住了第一的位置，但各站点访问数据均出现了下降，或许与此前大规模的裁撤岗位和组织更新有关。

此外，Shopee的菲律宾站点上个月曾因为合作新的形象大使遭到了消费者的抵制，“Shopee”和“Bye Shopee”一度成为菲律宾推特上的热门话题，甚至还有一些用户为了表达他们的失望，从手机中删除了Shopee。

综合来看，内外多种因素导致了Shopee和Lazada两个平台的访问量数据的衰退，尽管这并不足以证明东南亚消费者购买能力的下降，但也说明东南亚地区的卖家们或许可以是时候考虑多平台运营发展了。

关键词： 马来西亚 最新报告 数据分析平台 Similarwed发布