乐·购新升级 “真快乐”娱乐化战略再进阶

在移动互联网和消费升级快速发展的当下，品质化、个性化、娱乐化的消费习惯渐成零售行业主流消费趋势。作为国美线上平台的第一主战场，“真快乐”APP一直在致力于为用户提供轻松愉悦的购物环境，不断满足人民对美好生活的向往。

10月21日，以“乐·购新升级”为主题的“真快乐”APP改版试运营发布会在京召开。此次升级，真快乐APP致力于实现“购”与“乐”的相互融合、相互赋能，通过两者的互动、互助、互补，产生1+1＞2的协同倍增效应，开创出“商家娱乐卖、用户娱乐买、一起分享乐”的娱乐化营销新模式，实现销售与消费全链路、多维度、超圈层的“真快乐”发布会上，国美零售控股公司高级副总裁兼国美零售CFO表示。

改版升级后的“真快乐”，不仅将从“真选闭眼买”、“严选放心购”等方面提升“购”的价值，还将以“赛事+榜单”的形式，提升“乐”的活力，借助数字化手段，让消费者畅享全方位的快乐购物新体验。

据真快乐公司执行副总裁丁薇介绍，“赛事板块的升级，包含推出‘赛事’平台、‘榜单’功能，升级‘直播’‘短视频’‘笔记’频道，升级个人中心等内容。”。

10月21日-11月11日期间,“真快乐”APP将与人民日报新媒体共同发起“晒出美好生活 赛出精彩人生”全民活动，围绕乡村振兴、全民健身、冰雪运动、国潮文化、中国品牌等美好生活正能量主题，各领域名人、KOL担当发起人，邀请网友晒出多姿多彩的美好生活。

据悉，未来，“真快乐”赛事平台将力推IP赛事、品牌赛事、挑战赛三个版块，榜单则分为个人榜、赛事榜、内容榜、商品榜、店铺榜等版块，采用将赛事与榜单相结合的方式，形成“真快乐”具有独立经营闭环的内容生态。发布会后，“真快乐”方还宣布，将于11月1日至11月24日之间，借助直播、短视频、笔记等三种现阶段用户喜闻乐见的方式，开放12大赛道，开展百大赛事征集活动，并且将对入选的百大赛事，提供千万赛事奖金进行鼓励。

通过这种将社交、分享、知识、比赛、生活方式等与各垂类赛事和排行榜相结合的形式，“真快乐”力争打造用户群体的圈层文化，用富含激励机制的生活方式影响更多消费群体，让“真快乐”APP成为用户生活、购物、分享、娱乐的一体化服务平台。

作为在业内娱乐化领域蓬勃发展的“真快乐”APP，这次全新改版升级，可以看作是其全零售平台建设的一次创新之举，不仅增加了平台的社交传播属性，强化用户粘性，还以健康时尚的方式触达青年群体，着力通过各赛事榜单的设定传递社会正能量。期待接下来，将有更多有意义的赛事在“真快乐”平台找到属于自己的舞台。

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