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11.11最全面的巨量千川攻略,一文掌控流量密码

2021-10-21 19:36:49来源:财讯网  

大额红包奖励、百万奖池、百亿流量津贴…这个11.11巨量千川升级了一些列投放服务,从方法、福利、工具三方面为品牌绘制了详尽攻略,助力商家找到11.11的流量密码

方法篇:如何高效达成GMV目标,提前把握11.11流量趋势

流量视角下,GMV=私域GMV+公域GMV+广告GMV。想要提升整体GMV,「广告GMV」不容忽视。

而巨量千川的意义就在于,助力商家的广告GMV最大化。怎么做?先牢记一个公式:广告GMV=PV x CTR x CVR x 客单价,即广告GMV受到流量、创意质量、人群策略和客单价的影响。因此,巨量千川的商家需牢牢把握四个关键点。

第一,重点关注冷启动通过率、审核通过率,确保流量稳定引入;第二,让“对的人”看到“对的内容”。针对非粉/潜在客户、新粉/新客、老粉/老客不同人群,进行具有针对的策略匹配;第三,优化货品结构。货品结构影响着客单价,商家需结合历史经验及本场目标有针对的优化货品结构,合理规划引流款、托流品、动销款、福利品、粉丝专享的占比;第四,不断达成GMV小高峰。高GMV的达成需要爆款直播间,而爆款直播间绝非一蹴而就,而是阶梯式走高的趋势。因此,品牌要有节奏的需要围绕节点前后进行高频次的品牌自播,不断达成GMV小高峰,才能最终实现GMV冲顶。

好钢用在刀刃上,让投放动作踩精准踩在流量的波浪上,是助力品牌事半功倍的妙招。

那么11.11流量如何提前洞察?巨量千川提供了大盘总流量预估和历史11.11Bigday分时流量情况参考,品牌可根据该趋势,对策略进行调整。

11.11期间,整体流量稳中略升,周末流量上涨,周中回落;11月1日、11月10日、11月11日整体处于流量波峰,且品牌投放力度增强。Bigday当天,5时-21时整体流量呈上升趋势,中午12点及晚上8-9点为两个流量高峰,竞价流量占比稳中有升。

“流量密码”摆在眼前,聪明的商家已经偷偷记下了。

福利篇:瓜分巨额红包补贴

大额红包奖励!百万奖池!百亿流量津贴……11.11期间巨量千川台专属补贴福利,巨额奖金,超强激励,诚意献上!

超多福利诚意满满,这个11.11,“入川正当时”!

工具篇:优质创意服务+全面投放策略+专业投放保障+创建活动日历

除了策略干货与超多福利,巨量千川还全面升级了工具服务能力,让投放操作更轻松,更智能,更稳定。

创意服务,轻松产出优质内容

巨量千川&星图即合11.11素材特惠节 为全行业客户量身定制口播、情景剧素材超值福利,限量5000单!助力商家冲刺营销新高地,让你的11.11爆款又爆量!活动期间(2021.9.28-2021.11.11)共设置两个活动内容:一,商家一次下单购买同一位创作者的同一种服务并满足购买数量门槛,立享超值折扣。口播类最低7折钜惠+送等数量原片剪辑;情景剧送同款原片,多买多送;二,购买力MAX上榜客户最高可额外获赠价值1w元超值素材大礼包。

直播高光工具,通过智能截取的形式获取直播间高光片段,并支持直接投放、使用台工具二次加工(如添加商品卡、字幕、贴纸等)、下载后二次创作,帮助客户提升短视频素材生成效率。

直播高光自动投放智能分析直播内容,截取高价值片段,并结合引流素材跑量特征,生成高光创意,自动用于当场直播的广告投放。

巨量千川抖音号授权投放。随着“人货撮合”场景的持续泛化,巨量千川也在持续为商家提供筛选高价值素材的通路。针对商家通过对ROI/GMV等指标筛选出的高质量素材,可以通过与达人明确授权(支持续期操作)的形式,实现对素材触达流量的再扩充,提升优秀素材的利用效率。

巨量星图视频一键推送巨量千川。商家在巨量星图采买的视频素材在确认视频发布后,可通过增加巨量千川账户ID一键推送至更多账号,通过投前预审的方式帮助广告主节省投放环节的审核时间,从而提升视频生产到广告投放的效率。

投放策略:转化效率一升再升

1 投放产品

定金预售,支持商家自主设置和台级预售2种玩法,主要适配3c数码,智能家居、设计师类服饰、美妆类爆品缺货场景。巨量千川针对预售场景提供了以下核心能力:短视频落地页支持预售玩法、转化归因升级、预售报表指标升级,让有预售投放诉求的商家能在千川投放且获得较好的投放效果。

搜索产品,通过用户明确的购买意向(搜索关键词)匹配品牌或商品,为店铺及直播间引入精准流量,提升ROI与商品销量。以美妆行业为例,使用搜索产品roi高于信息流35%。

直播间成交,针对用户在直播间下单后并不一定最终成交的场景,巨量千川推出“直播间成交”目标,用于优化更加深层次的支付场景,以提升成交GMV以及支付ROI。

商品托管,商家在短视频带货场景下可设置计划投放托管,减少投放操作时间,提高广告投放效率,系统解放双手。

Nobid,由商家自主设置计划预算,在一天结束或广告计划(或广告组)排期结束时,尽可能在消耗完全部预算的前提下,帮商家尽可能拿到最多转化数的出价产品。

2 数据产品

DMP,通过人群洞察、人群圈选、人群推送的形式帮助广告主快速通过冷启动、优化后端效果,降低无效成本,最终达成拉新促活等营销目标。其圈选电商场景标签更灵活、触达用户私域人群更高效、扩展目标圈选人群更智能、管理跨台人群包更便捷。

商品竞争分析,提供同行业商品的投放效果、创意、人群参考,助力广告主在短视频推广场景下持续优化广告投放能力。

短视频计划诊断,通过综合考察广告较昨日数据、标杆数据的投放表现,对影响ECPM的因素进行拆分,为「短视频/图文推广」计划提供可监控、可分析、可解释、可操作的诊断结论和建议;帮助商家快速定位投放问题,高效获取诊断建议。

直播盯盘,既可以为直播间的实时投放与销售动向变化,提供多维度、多指标的实时分析数据与监控管理,也可以将巨量千川广告核心数据直接整合纳入直播大屏,佐以直播间联动分析,为直播商家提供直观的核心广告数据、漏斗监控、指标变化趋势等,帮助广告主高效便捷地分析与调整广告对直播效果的提升。

直播广告复盘,以直播间ROI为复盘目标,从长期视角披露直播广告效果、度量广告带给直播间经营的价值,并直观展示各指标变化趋势和相似产品标杆数据,进而帮助广告主沉淀直播广告方法论。

长周期转化价值,针对一次广告的种草可能会带来更长周期、更多商品等更长效的成交贡献的现状。长周期转化价值通过披露广告行为对店铺/抖音号的长期订单转化价值,来帮助广告主度量广告长期成交贡献,为即时ROI水判断提供长期利润数据度量,从而达到更长效的GMV增长。

3 巨量云图

巨量云图11.11「大促驾驶舱」,通过找“好人群”、“好触点”、“好内容”、“好达人”、“好货品”帮你快速找到想要的功能

超多权益人群帮你在11.11转化提升。11.11期间仅面向快消、服饰等大众消费行业客户开放精选的大促敏感、高低客单偏好,及分行业的蓄水、种草、高潜转化人群,支持一键投放;新功能尝鲜帮你在双11比别人了解更多;10月14日上线垂类内容榜单,帮你快速定位行业热门素材,提升曝光点击率;11月5日上线直播人群策略,帮你搞定直播间广告投什么,提升转化率。

投放保障:专注投放踏实放心

为更好的帮助商家进一步冲刺11.11销售额,同时保证广告投放稳定执行。巨量千川将在11.11前为商家提供直播场广告消耗能力预估。

同时在11.11周期内对有诉求的商家提供预算撞线监控、账户日新建计划量扩充、潜力计划发送、客户保障等多维权益,保障商家在11.11期间广告的稳定投放。

巨量千川台也对“预算撞线”进行进一步升级,支持商家批量修改撞线计划预算。为报名使用产品,存在使用门槛,请与负责销售沟通申请。

活动日历:一键创建活动计划

结合电商大促蓄水、预热、直播爆发不同周期为商家提供营销建议。同时提供快捷大促计划创编能力,商家可在创建计划时直接选择“冲场观”、“冲销量”两种不同投放目标对应的投放模板,从而提升大促人效。

结语

流量密码,已经交到你的手中。工具保障,已经全体就位。红包补贴,诚意献上。流量峰值将至,巨量千川祝你,流量腾飞,“川流不息”!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:hnmd003

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