11.11最全面的巨量千川攻略，一文掌控流量密码

2021-10-21 19:36:49来源：财讯网

大额红包奖励、百万奖池、百亿流量津贴…这个11.11巨量千川升级了一些列投放服务，从方法、福利、工具三方面为品牌绘制了详尽攻略，助力商家找到11.11的流量密码

方法篇：如何高效达成GMV目标，提前把握11.11流量趋势

流量视角下，GMV=私域GMV+公域GMV+广告GMV。想要提升整体GMV，「广告GMV」不容忽视。

而巨量千川的意义就在于，助力商家的广告GMV最大化。怎么做？先牢记一个公式：广告GMV=PV x CTR x CVR x 客单价，即广告GMV受到流量、创意质量、人群策略和客单价的影响。因此，巨量千川的商家需牢牢把握四个关键点。

第一，重点关注冷启动通过率、审核通过率，确保流量稳定引入；第二，让“对的人”看到“对的内容”。针对非粉/潜在客户、新粉/新客、老粉/老客不同人群，进行具有针对性的策略匹配；第三，优化货品结构。货品结构影响着客单价，商家需结合历史经验及本场目标有针对性的优化货品结构，合理规划引流款、托流品、动销款、福利品、粉丝专享的占比；第四，不断达成GMV小高峰。高GMV的达成需要爆款直播间，而爆款直播间绝非一蹴而就，而是阶梯式走高的趋势。因此，品牌要有节奏的需要围绕节点前后进行高频次的品牌自播，不断达成GMV小高峰，才能最终实现GMV冲顶。

好钢用在刀刃上，让投放动作踩精准踩在流量的波浪上，是助力品牌事半功倍的妙招。

那么11.11流量如何提前洞察？巨量千川提供了大盘总流量预估和历史11.11Bigday分时流量情况参考，品牌可根据该趋势，对策略进行调整。

11.11期间，整体流量稳中略升，周末流量上涨，周中回落；11月1日、11月10日、11月11日整体处于流量波峰，且品牌投放力度增强。Bigday当天，5时-21时整体流量呈上升趋势，中午12点及晚上8-9点为两个流量高峰，竞价流量占比稳中有升。

“流量密码”摆在眼前，聪明的商家已经偷偷记下了。

福利篇：瓜分巨额红包补贴

大额红包奖励！百万奖池！百亿流量津贴……11.11期间巨量千川平台专属补贴福利，巨额奖金，超强激励，诚意献上！

超多福利诚意满满，这个11.11，“入川正当时”！

工具篇：优质创意服务+全面投放策略+专业投放保障+创建活动日历

除了策略干货与超多福利，巨量千川还全面升级了工具服务能力，让投放操作更轻松，更智能，更稳定。

创意服务，轻松产出优质内容

巨量千川&星图即合11.11素材特惠节为全行业客户量身定制口播、情景剧素材超值福利，限量5000单！助力商家冲刺营销新高地，让你的11.11爆款又爆量！活动期间（2021.9.28-2021.11.11）共设置两个活动内容：一，商家一次性下单购买同一位创作者的同一种服务并满足购买数量门槛，立享超值折扣。口播类最低7折钜惠+送等数量原片剪辑；情景剧送同款原片，多买多送；二，购买力MAX上榜客户最高可额外获赠价值1w元超值素材大礼包。

直播高光工具，通过智能截取的形式获取直播间高光片段，并支持直接投放、使用平台工具二次加工（如添加商品卡、字幕、贴纸等）、下载后二次创作，帮助客户提升短视频素材生成效率。

直播高光自动投放智能分析直播内容，截取高价值片段，并结合引流素材跑量特征，生成高光创意，自动用于当场直播的广告投放。

巨量千川抖音号授权投放。随着“人货撮合”场景的持续泛化，巨量千川也在持续为商家提供筛选高价值素材的通路。针对商家通过对ROI/GMV等指标筛选出的高质量素材，可以通过与达人明确授权（支持续期操作）的形式，实现对素材触达流量的再扩充，提升优秀素材的利用效率。

巨量星图视频一键推送巨量千川。商家在巨量星图采买的视频素材在确认视频发布后，可通过增加巨量千川账户ID一键推送至更多账号，通过投前预审的方式帮助广告主节省投放环节的审核时间，从而提升视频生产到广告投放的效率。

投放策略：转化效率一升再升

1 投放产品

定金预售，支持商家自主设置和平台级预售2种玩法，主要适配3c数码，智能家居、设计师类服饰、美妆类爆品缺货场景。巨量千川针对预售场景提供了以下核心能力：短视频落地页支持预售玩法、转化归因升级、预售报表指标升级，让有预售投放诉求的商家能在千川投放且获得较好的投放效果。

搜索产品，通过用户明确的购买意向（搜索关键词）匹配品牌或商品，为店铺及直播间引入精准流量，提升ROI与商品销量。以美妆行业为例，使用搜索产品roi高于信息流35%。

直播间成交，针对用户在直播间下单后并不一定最终成交的场景，巨量千川推出“直播间成交”目标，用于优化更加深层次的支付场景，以提升成交GMV以及支付ROI。

商品托管，商家在短视频带货场景下可设置计划投放托管，减少投放操作时间，提高广告投放效率，系统解放双手。

Nobid，由商家自主设置计划预算，在一天结束或广告计划（或广告组）排期结束时，尽可能在消耗完全部预算的前提下，帮商家尽可能拿到最多转化数的出价产品。

2 数据产品

DMP，通过人群洞察、人群圈选、人群推送的形式帮助广告主快速通过冷启动、优化后端效果，降低无效成本，最终达成拉新促活等营销目标。其圈选电商场景标签更灵活、触达用户私域人群更高效、扩展目标圈选人群更智能、管理跨平台人群包更便捷。

商品竞争分析，提供同行业商品的投放效果、创意、人群参考，助力广告主在短视频推广场景下持续优化广告投放能力。

短视频计划诊断，通过综合考察广告较昨日数据、标杆数据的投放表现，对影响ECPM的因素进行拆分，为「短视频/图文推广」计划提供可监控、可分析、可解释、可操作的诊断结论和建议；帮助商家快速定位投放问题，高效获取诊断建议。

直播盯盘，既可以为直播间的实时投放与销售动向变化，提供多维度、多指标的实时分析数据与监控管理，也可以将巨量千川广告核心数据直接整合纳入直播大屏，佐以直播间联动分析，为直播商家提供直观的核心广告数据、漏斗监控、指标变化趋势等，帮助广告主高效便捷地分析与调整广告对直播效果的提升。

直播广告复盘，以直播间ROI为复盘目标，从长期视角披露直播广告效果、度量广告带给直播间经营的价值，并直观展示各指标变化趋势和相似产品标杆数据，进而帮助广告主沉淀直播广告方法论。

长周期转化价值，针对一次广告的种草可能会带来更长周期、更多商品等更长效的成交贡献的现状。长周期转化价值通过披露广告行为对店铺/抖音号的长期订单转化价值，来帮助广告主度量广告长期成交贡献，为即时ROI水平判断提供长期利润数据度量，从而达到更长效的GMV增长。

3 巨量云图

巨量云图11.11「大促驾驶舱」，通过找“好人群”、“好触点”、“好内容”、“好达人”、“好货品”帮你快速找到想要的功能

超多权益人群帮你在11.11转化提升。11.11期间仅面向快消、服饰等大众消费行业客户开放精选的大促敏感、高低客单偏好，及分行业的蓄水、种草、高潜转化人群，支持一键投放；新功能尝鲜帮你在双11比别人了解更多；10月14日上线垂类内容榜单，帮你快速定位行业热门素材，提升曝光点击率；11月5日上线直播人群策略，帮你搞定直播间广告投什么，提升转化率。

投放保障：专注投放踏实放心

为更好的帮助商家进一步冲刺11.11销售额，同时保证广告投放稳定执行。巨量千川将在11.11前为商家提供直播场广告消耗能力预估。

同时在11.11周期内对有诉求的商家提供预算撞线监控、账户日新建计划量扩充、潜力计划发送、客户保障等多维权益，保障商家在11.11期间广告的稳定投放。

巨量千川平台也对“预算撞线”进行进一步升级，支持商家批量修改撞线计划预算。为报名使用产品，存在使用门槛，请与负责销售沟通申请。

活动日历：一键创建活动计划

结合电商大促蓄水、预热、直播爆发不同周期为商家提供营销建议。同时提供快捷大促计划创编能力，商家可在创建计划时直接选择“冲场观”、“冲销量”两种不同投放目标对应的投放模板，从而提升大促人效。