低价电影票 为何少了?
2023-08-24 19:39:46来源:经济日报
今年暑期档口碑、票房双收。据灯塔专业版数据,截至8月24日13时02分,2023年暑期档总票房超195亿,打破中国影史暑期档最高票房纪录。在电影票房“节节高”的同时,也有不少观众吐槽电影高票价。19.9元的电影票去哪儿了?
(相关资料图)
电影票价受哪些因素影响?电影票价近年来具体涨幅情况如何?剧场演出票定价有哪些学问?一起来看本期快问快答↓
电影票价受哪些因素影响?
A:一张电影票里,包括了最低发行价、影院溢价、服务费等。在片方明确发行价后,各个影院在不低于发行价的基础上,根据运营成本、观影人次、票房走势、周边竞争影院票价等市场因素,机动调整形成最终票价。
有专家表示,近年来,电影票价的上涨的原因之一是网络平台补贴的减少。曾经,由于互联网资本大举进入电影市场,各大票务平台纷纷开启“票补”,9.9元的电影票、免费观影券层出不穷。但度过激烈的竞争阶段后,各大票务平台发现,一味“出血”并不能维持太久。2018年春节档,各大片方联合提出限制“票补”力度,全国影院票价不得低于19.9元。低价电影票的数量大幅减少。
近年来,电影票价的上涨还受成本因素的影响。就片方而言,制片成本高企;就影院而言,需要弥补此前的损失,以及承担人工、房租等直接成本等。
Q
电影票价近年来具体涨幅情况如何?
A:灯塔专业版数据显示,截至8月20日,2023年的平均票价达到42.7元。对比历年数据,电影票价总体呈上涨态势,且自2021年进入40元区间后,连续三年票价有所上涨。
另外,相较二三四线城市,一线城市票价明显较贵。继2022年冲上50元大关后,2023年,一线城市平均票价达到51.9元,二三四线城市近两年则涨至40元以上。
截图源自灯塔APP
剧场演出票定价有哪些学问?
A:这个暑期,除了电影院火爆,剧场演出也迎来旺季。同一场演出,不同座位的票价可能从几十元差到几百元;同一类型的演出,由于演奏家或团体的“咖位”不同,票价也有可能差几十上百元甚至更多。影响演出票价的因素有哪些呢?
演出的唯一性。演出票价需要结合剧场限定的座位数量进行计算。演出强调现场性,在现场的体验位置决定了演出票价的价格区间,观演体验越好的位置价格越高。
项目成本和利润。前者可以分为采购成本与场租。商业演出就需要考虑以上所有的成本内容。与演出性质密切相关的利润则更为复杂,如果演出属于惠民或公益属性,那么通常剧院剧场会将社会效益放置在前,将票价设计到“打平”成本或者低于演出成本;如果是商业演出,那么就需要考虑如何创造毛利润的最佳值。剧院剧场通常依照演出总成本的150%至200%划定总票房,再依照演出场地的座位设置划定演出票版,形成票价的价格区间。
(文章来源:经济日报)
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