空调旺季发力健康智能生态市场 松下调整战略加深本地化

本报记者贾丽

2023年，空调行业经过三年低迷后呈现强劲增长势头，成为家电消费恢复的重要推动力，市场也逐步出现消费分级。8月21日，松下宣布对空调品牌及产能进行调整升级，发力健康空调赛道。

此次，松下推出决定2023年达到销量目标的关键产品驭氧空调，并向产业链延伸，发布空气能热泵系统全屋解决方案，从而加码全屋空气及全屋智能。而此前，松下空调刚刚宣布与小米集团大家电空调部进行资源共享、联合研发。

(资料图片仅供参考)

“今年以来，空调成为国内家电复苏重要支撑品类，健康空调则是其中较热的赛道。除了国内企业，包括松下在内的众多外资品牌也在加速本地化，发力热门领域。未来几年，国内外空调企业将以各自供应链、品牌优势形成联合创新，从而形成的新业态、新场景、新模式将为产业增加更多活力，并有望持续带来新兴市场的扩容。”奥维云网总裁郭梅德对《证券日报》记者表示，松下空调在产品渠道上还在持续变革。

空调消费市场逐步分级

对于此次新动作，松下方面表示，通过布局及品牌调整，推出创新产品，将在满足消费者需求的同时，实现技术创新和品牌塑造，从而进一步巩固在空调市场的竞争地位。

中国家用电器商业协会理事长董芝表示，“希望家电企业可以大胆变革，勇于创新，全面拉动绿色智能家居消费，推动中国家电行业高质量发展。”

今年以来，空调市场零售额增长较快，成为家电行业为数不多的亮点。根据奥维云网数据，今年上半年空调产量达9281万台，同比增长14.0%，销售规模同比增长11.9%，实现双增长。业内预测，2023年空调市场全年零售额同比增长4.5%。

郭梅德认为，在今年上半年家电总体规模中，空调贡献了四分之一。在高温天气、地产竣工回暖以及补库存等多重因素加持下，空调品类领涨市场。经历几年外部环境改变，当下空调市场亦出现消费分级。“具体来看，2023年空调行业渠道增速严重分化，渠道结构变化巨大，渠道碎片化进一步深化。同时，行业流量电商持续扩张，下沉市场成为企业拓展重点。”

从消费市场和产品来看，空调领域消费者也更为理性。空调产品主打节能省电快速制冷热等“硬核”卖点产品受到消费者热捧。“目前，健康柜机空调规模在高端市场总规模中占比达50%，智能空调在高端市场占比达37.67%。大匹挂产品渗透率持续上升。”郭梅德称。“健康智能空调及产业链上下游的新兴领域，吸引松下等品牌厂商投入更多资源，从而扩大布局。”

企业联合加码扩容新兴市场

在这一背景下，除了格力、美的，松下等外资品牌也开始与国内本地化厂商形成联合态势，发力健康、厨房空调等新兴市场。松下方面表示，今年松下空调机型效率提升、生命周期优化、功能布局完善，并与小米强强联合，进行生态闭环。

在产业布局方面，松下空调总经理金海龙接受《证券日报》记者采访时表示，“随着城市化发展，空调逐步迎来功能升级，如除菌清洁、提升氧气浓度等，另外空调等大家电未来的集成化趋势也将更为明显。此次松下推出的新空调也是面向2024空调冷年重点布局的产品之一。接下来，松下还将面向健康智能、空间、厨房等推出更多系列集成产品。同时，松下将基于较强的供应链优势之上，在未来与更多中国本土企业合作。”

据了解，近日松下空调器与小米集团大家电空调部正式签订战略合作协议，双方表示将在空调产品的研发、生产、制造等建立资源共享，形成多层次、多领域的战略合作关系。双方还将共同提升产品的品质与优化制造流程。

金海龙透露，企业在空调行业一定是竞合发展。随着近两年在中国的决策权逐步下放，松下品牌和营销策略均在调整和改变。

森科技创始人胡洪森对《证券日报》记者表示，“从整体趋势看，松下等外资品牌正加大技术投入，欲通过向产业链上游进发的方式，掌握市场主动权。企业一方面积极在制氧、新鲜、洁净、健康等方面下功夫，另一方面，通过实现热能的再利用和高效能源资源形成在技术上的又一个抓手，并增强本地联合创新。可见，外资家电企业的灵活性、本地化意识更强。”

（文章来源：证券日报）

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