黄金珠宝消费火“出圈”受年轻群体青睐 七夕深圳水贝市场火爆

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伴随着七夕节的到来，黄金珠宝作为优质送礼佳品，将迎来又一波消费热潮。过去，这里的交易多以线下为主，伴随着电商崛起，线上销量持续增加，水贝黄金珠宝市场借助于更成熟的物流条件，大大提升了黄金珠宝流通的时效性与安全性，逐步走向了世界各地。

不少年轻人前来水贝市场买金，他们热衷于在网上分享、推广“购金”心得，“水贝黄金购买攻略”“散客怎么逛水贝”……在小红书、知乎等网络平台，这样的帖子比比皆是。《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》数据显示，近5年来，年轻人对黄金的消费意愿增长迅速，从2016年的16%增长至2021年的59%；《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，在金店消费群体中，25～35岁的顾客占比已经超过七成。

业内人士认为，这种消费变化主要有两方面原因。其一是理财方式的转变。记者在多个社交平台研究发现，当代年轻人热衷于讨论“攒钱不如攒金，买金豆豆=理财”等话题，金花生、金瓜子等小克重产品成为理财新宠。这是因为，相比于股票基金等不确定性产品，黄金更能保值。对年轻人来说，定期购买小克重黄金，不会为日常生活增加太大负担，同时购买这类商品还能起到“强制储蓄”的作用，并体验到购物的愉悦感和满足感，一举多得。另一方面，黄金珠宝饰品设计更具吸引力，相比传统的朴素款式逐渐融入了更多的设计感和时尚元素，更好地满足了年轻消费者对个性化、时尚性和美观大方的追求，不仅是自留还是送礼，都是不错的选择。

在中国最大的黄金珠宝交易集散地深圳水贝国际珠宝交易中心，出产了全国70%以上的黄金珠宝。这里集设计研发、生产制造、展示交易、品牌运营、检验检测以及相关配套为一体的完整产业链，逐渐成为中国珠宝产业的领头羊，是深圳的支柱产业之一。每逢母亲节、情人节等节日，这里更是人头攒动，线上线下交易激增。据德邦快递相关负责人介绍，8月以来，水贝黄金珠宝市场的快递订单量增长约30%，一公斤内的小件物品占比达到80%以上。

年轻群体对黄金珠宝的热爱，推动着整个产业的“线上迁徙”，商家积极发力线上转型。庞大的线上交易需求，对黄金珠宝商家来说，运输成为必须解决的关键问题。当前，黄金珠宝类产品主要有两类：一类如黄金、钻石、银饰品等贵金属产品，其普遍价值较高体积小，商家更加重视时效和货物安全；一类为珠宝辅料，体积大且重，商户对价格更为敏感。

面对黄金珠宝产业的运输需求，以德邦快递为代表的快递公司，依托自身直营优势，为商家量身定制了专业化的运输方案，解决黄金珠宝的运输痛点，全力解决商品运输中的安全、时效、服务问题，为电商、新零售等业态发展提供基础保障，将每一份心意顺利送达消费者手中。

安全上，德邦快递采取全链条可视化，从收货到装车、发车，部门监控全覆盖，同时加固外包装，使用防撕贴和定制防水袋，确保全链条封闭处理，保证货物运输途中的安全。 时效上，德邦快递依托于自有运输网络，重点推广优势航空线路，采用航空运输黄金珠宝，实现精准送达。在运力保障方面，德邦快递目前全网运营管理车辆共计48573辆，116个全国分拨中心，221万平中转场操作面积，拥有末端网点8968个，乡镇覆盖率93.82%，有完善的网络布局，具备专业性物流服务能力。服务上，商家非常看重黄金珠宝这类贵重物品的末端服务，德邦快递所坚持的“上至60kg 免费上楼”的服务理念赢得了商家的认可，快递员通过识别时效标签，保证物品第一时间派送，送前与消费者电话预约送货时间，并且送货上楼，保障消费者的快递服务体验。目前，包括六桂福等在内的多个品牌已与德邦快递达成了长期合作。

（文章来源：广州日报客户端）

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